Meta官方圈定的提升ROI的五個訣竅，可算能對外發(fā)布了！

Meta官方前幾天發(fā)布了一則有真實數(shù)據(jù)支撐的、專為出海企業(yè)總結(jié)的出海營銷“制勝五招”，目的就是為幫廣告主提升廣告表現(xiàn)，同時還能保持較高的成本效益！今天小豹來揭曉啦~

招式一：賬戶簡化

簡化賬戶架構(gòu)有利于縮短機器學習幾段，幫助AI系統(tǒng)更快獲取廣告主所需的成效。

建議：執(zhí)行整合操作并減少改動次數(shù)，簡化廣告賬戶的架構(gòu)

招式二：自動化

自動化工具可幫助營銷者緊跟不斷變化的消費者行為，利用先進的AI模型高效取得成效。

建議：廣告主可根據(jù)實際業(yè)務(wù)需求，選擇讓整個廣告系列自動化或讓預算、受眾、創(chuàng)意、版位等單個廣告系列要素自動化。

招式三：創(chuàng)意差異化

多元化創(chuàng)意可以觸達更多購物者，向其傳遞與之相關(guān)的營銷信息。

建議：制作多元概念、多元格式的創(chuàng)意素材，展示與受眾更加相關(guān)的創(chuàng)意。

招式四：數(shù)據(jù)質(zhì)量

提供數(shù)據(jù)質(zhì)量有利于品牌針對各個階段的購物歷程更好地定位受眾和展開成效衡量。

建議：集成轉(zhuǎn)化API并充分優(yōu)化其設(shè)置，提升數(shù)據(jù)的質(zhì)量。

招式五：成效驗證

了解營銷活動產(chǎn)生的真實影像有助于制定更有效的策略。

建議：使用轉(zhuǎn)化提升調(diào)研、營銷組合模型、A/B測試等方法來驗證成效，更好地了解營銷活動帶來的影響。

效果類營銷最佳實踐檢查清單

1.賬戶簡化：

將機器學習階段的總投資降到20%以下；

2.自動化：

增加對賦能型系列產(chǎn)品的采用；

端到端自動化，進階賦能型智能購物廣告、進階賦能型目錄廣告；

單個要素自動化，進階賦能型目錄廣告、進階賦能型版位、賦能型自定義受眾。

3.創(chuàng)意多元化：

概念，圍繞各種購物動機制作創(chuàng)意；

概念，采用多樣化的視覺處理方法；

格式，結(jié)合運用視頻和圖片格式，如Reels和合創(chuàng)廣告；

提高事件匹配質(zhì)量（EMQ）分數(shù)，EMQ＞或達到“良”/“優(yōu)”；

提高目錄匹配率至90%以上。

4.驗證成效：

開展A/B測試，指導策略優(yōu)化方向；

每季度定期開展轉(zhuǎn)化提升測試，衡量廣告帶來的增量價值；

利用歸因分析、營銷組合模型校準成效衡量模型。

（來源：小豹和他的朋友們）

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