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2023-10-25 14:41
大家可能有發(fā)現(xiàn)谷歌分析GA或GA4（方便起見，下文統(tǒng)一稱為“GA”）和谷歌站長工具GSC（google search console）的數(shù)據(jù)會不同。
這是因為這兩種工具處理的是不同的問題。而且它們在數(shù)據(jù)收集方面也是用不同的方法。
之前收到了不少讀者的相關提問，所以圖帕先生也主要從這兩大方面盡可能簡明地解釋它們的數(shù)據(jù)為什么會不同，以及說下我們該采用哪方的數(shù)據(jù)做參考比較好。
GA提供的數(shù)據(jù)主要在從用戶的參與指標（頁面停留時間等）、轉化相關目標以及用戶行為等方面來反映網(wǎng)站的質(zhì)量。
所以我們可以在GA看到這類報告：
等等。
所以可以說GA衡量的是網(wǎng)站的整體質(zhì)量。
而GSC主要用于網(wǎng)站在搜索上的表現(xiàn)：
GSC主要是幫我們了解網(wǎng)站在谷歌搜索中的表現(xiàn)。
比如頁面索引，即收錄——頁面收錄了才能有排名。
GSC還是能展示更多關于網(wǎng)站自身的問題（而不是用戶），比如是否被谷歌處罰（manual action報告）、結構化數(shù)據(jù)是否恰當、移動端友好性等。
所以我們可以在GSC看到這類數(shù)據(jù)：
所以GSC和GA數(shù)據(jù)不同的第一個原因是，它們的功能不一樣，導致數(shù)據(jù)計算方式或者著重的方式（對各自而言更重要的數(shù)據(jù)可能更準）不一樣。
但其實數(shù)據(jù)可能是準確的，只是它們顯示方式不同。
比如同樣是100個用戶，在GA和GSC顯示的數(shù)據(jù)可能不同。
所以下面具體聊聊：
GA只會從在瀏覽器啟用了 JavaScript 的用戶那里收集到的數(shù)據(jù)。
而無論瀏覽器是否啟用了 JavaScript，GSC都會收集數(shù)據(jù)。
隨著用戶（國家）對隱私越來越重視（比如歐洲的GDPR和ITP）和隱私政策不斷地跟新，GA的跟蹤功能會越來越多地受限制。
例如，DuckDuckGo 的瀏覽器插件和 Mozilla 的 Firefox 瀏覽器都有機會阻止GA的數(shù)據(jù)收集。
而GSC的數(shù)據(jù)能正常收集，或者說受的限制遠比GA要小。
GSC的數(shù)據(jù)會延遲幾天，而 GA可以在幾秒鐘后更新數(shù)據(jù)。
GSC報告的延遲可能會導致對比雙方數(shù)據(jù)的時候產(chǎn)生差異。
拋開大環(huán)境的影響，谷歌本身也會主動地對數(shù)據(jù)進行一定程度的過濾。
谷歌GSC官方就說為了保護用戶隱私，報告不會顯示所有數(shù)據(jù)：
圖片來源：谷歌幫助中心
對源數(shù)據(jù)的處理可能會導致這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)與其他工具中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)有所不同。
出于隱私原因，GSC 會忽略部分的搜索流量。
GA是根據(jù)我們在后臺設置所在的時區(qū)展示數(shù)據(jù)。
在設置中可以為網(wǎng)站設置首選時區(qū)：
圖片來源：谷歌幫助中心
而GSC 則是根據(jù)太平洋夏令時間（PDT）展示數(shù)據(jù)，而不管我們的網(wǎng)站設置在哪個國家或時區(qū)。
這就很可能出現(xiàn)這樣一種情況：GSC將數(shù)據(jù)分配到一個時區(qū)，而 GA將數(shù)據(jù)分配到另一個時區(qū)。
這將對數(shù)據(jù)報告產(chǎn)生很大影響，所以GSC和 GA之間的流量數(shù)據(jù)很大可能會存在差異。
所以嘛，GSC和GA的報告和數(shù)據(jù)確實存在差異。
但數(shù)據(jù)存在差異并不表明數(shù)據(jù)有問題。
只是它們是兩種不同的產(chǎn)品，針對的功能也不一樣，所以它們用了不同的方式展示數(shù)據(jù)而已。
那我們該看哪個工具的數(shù)據(jù)呢？
其實我們只要特定的指標用固定的工具查看就好了。
比如經(jīng)常有讀者問，做SEO看自然流量，是看GSC的點擊數(shù)據(jù)好，還是GA的organic好？
我就會回答，只要一直固定一個工具看、去衡量就好。
比如固定用GSC的數(shù)據(jù)去衡量自然流量的表現(xiàn)，就不看GA的，反之亦然。當然，也可以同時拉另一個工具的數(shù)據(jù)做參考，但只是參考，沒必要花時間去縮小它們的差異。
因為數(shù)據(jù)本來就不存在準不準的問題——因為出于隱私原因，數(shù)據(jù)肯定不準。而且能影響的變量也很多，沒必要糾結。
希望這篇文章能幫助大家解決到一個工作上不必要的糾結點。
Peace Out！
（來源：圖帕先生）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。?
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