最近不少賣家朋友來問獨立站建站方面的問題,所以決定寫一篇完整的新手搭建教程。先來談?wù)劄槭裁磥嗰R遜賣家一定得有獨立站,從我一些個人經(jīng)歷來看,有獨立站百利而無一害!你可以不用,但不能沒有。
去年碰到一次被競爭對手惡意投訴圖片版權(quán)侵權(quán),這個人把我們亞馬遜的產(chǎn)品文案和圖片照搬到獨立站然后狀告我們抄襲它的產(chǎn)品,可笑的是竟然投訴成功了,產(chǎn)品被下架后我們提交了DMCA、圖片源文件、采購合同發(fā)票等均被駁回,后來才想起我們有品牌網(wǎng)站,域名就是商標(biāo)名.com,競對的是類似名稱。
我們的網(wǎng)站也比它的空殼子更精美專業(yè);我們的建站時間、產(chǎn)品創(chuàng)建以及谷歌收錄時間也更早,還有銷售記錄等,相信一看便知誰是李鬼。之后向亞馬遜提供了網(wǎng)站相關(guān)的詳細資料,不到兩天就申訴成功了。品牌官網(wǎng)為我們提供強有力的背書,亞馬遜真的很認可品牌網(wǎng)站。
你是否知道自己的品牌名在谷歌每個月有多少搜索量?基本上亞馬遜搞2~3年并且銷售業(yè)績還不錯的話,肯定都有一些搜索量。我們是在運營亞馬遜2年左右開始做獨立站,當(dāng)時通過Google Ads等工具查到品牌及相關(guān)詞有4千多的月搜索量,這都是不花一分錢的精準(zhǔn)自然流量??!
沒有平臺15%抽傭,獨立站售價可以低5~10%,比在亞馬遜有更高的轉(zhuǎn)化率和利潤,最重要的是能將這些消費者沉淀為私域流量,按自己的需求進行各式營銷,不受第三方的限制,更方便與客戶建立長期穩(wěn)定的關(guān)系。每當(dāng)亞馬遜上新品時,我們就會邀請一些客戶幫忙測評,所以能在短時間內(nèi)快速積累可觀的評論數(shù)量,大大減少了新品推廣周期、成本和難度,而且都是真實買家的評論,無后顧之憂。
而如果沒有獨立站呢?不僅流失了這些免費白送的訂單,萬一有不法分子或你的競爭對手建了個冒牌官網(wǎng),還排上了Google搜索第一位,有點良心的話買家下單后還能收到外觀相似的劣質(zhì)產(chǎn)品,否則就是個釣魚欺詐網(wǎng)站,那將會對你苦心經(jīng)營的品牌造成嚴重的負面影響,這時候你還能泰然處之嗎?
另外還有一些眾所周知的原因也讓越來越多賣家開始布局獨立站:平臺競爭大,規(guī)則多,成本高,怕封店,價格戰(zhàn),隨意退貨,政策變化快等等。。??傊脚_和獨立站兩者各有利弊,但不是二選一,就像左右腿相輔相成,兩條腿一起走才穩(wěn)。
這是花了近2小時搭建的一個寵物用品網(wǎng)站:https://catsmeow.site哪怕你是不懂任何代碼的新手,對于網(wǎng)站搭建方面也一無所知,相信你看了教程后也會拍大腿感嘆:特么的原來這么簡單!
圖片來源:catsmeow.site
圖片來源:catsmeow.site
圖片來源:catsmeow.site
圖片來源:catsmeow.site
過程中有很多操作界面是英文,如果你需要借助網(wǎng)頁翻譯,我推薦個免費強大的翻譯插件:沉浸式翻譯,安裝地址:https://immersivetranslate.com/docs/installation/,Chrome和Firefox等瀏覽器都支持。
圖片來源:沉浸式翻譯
首先要注冊一個域名,域名就是網(wǎng)址,域名應(yīng)與你的品牌名相關(guān),最好是兩者一致。國內(nèi)各大域名提供商的價格都差不多,后綴.com的一年10美元左右,國外的會貴點。我們的域名都是在阿里云注冊的,選它沒問題。沒有賬號的話先注冊:https://account.aliyun.com/register/qr_register.htm然后打開阿里云域名頁面:https://wanwang.aliyun.com/,輸入品牌名catsmeow,后綴默認是.com,它也是最常用的域名后綴,點擊“查詢域名”
圖片來源:阿里云
這里可能會出現(xiàn)一個情況:.com已經(jīng)被注冊了怎么辦?可以注冊其他后綴例如 .net、.org、.info、.shop等,也可以使用類似的域名:cats-meow.com或catsmeowofficial.com,或者嘗試聯(lián)系域名所有者,詢問是否愿意出售該域名。惡意搶注域名很常見,在申請品牌商標(biāo)時就應(yīng)該盡早注冊好。
圖片來源:阿里云
我選了個最便宜的首年8元:catsmeow.site,把它“加入清單”,點擊右上角“域名清單”購物車,然后“立即購買”,確認購買年限,選1年就行,到期前續(xù)費就好。
圖片來源:阿里云
然后下拉到“選擇信息模板”,第一次購買的話需要域名持有人進行實名認證審核,點擊“創(chuàng)建信息模板”,上傳身份證并填寫相關(guān)信息,提交后等待審核通過,一般15分鐘左右。最后再確認一下訂單金額,沒問題提交付款。
圖片來源:阿里云
圖片來源:阿里云
轉(zhuǎn)到“域名列表”,等2分鐘狀態(tài)變?yōu)椤罢!保蛎蜕Я恕?/span>
圖片來源:阿里云
主機托管就是存儲您網(wǎng)站的文件和數(shù)據(jù)的地方。你可以把它想象成一座圖書館,而網(wǎng)站內(nèi)容就像圖書館里的書籍。圖書館提供一個空間,讓書籍可以存放和借閱,沒有圖書館,書籍就無法被人們閱讀。同樣,沒有主機,網(wǎng)站就無法存放在互聯(lián)網(wǎng)上,也就無法被用戶訪問。
我們用過十幾個國內(nèi)外主機服務(wù)器提供商,最終選擇SiteGround,3年多來一直很穩(wěn)定。它是WordPress官方推薦的主機服務(wù)商,成立于2004年,目前已服務(wù)全球280萬個網(wǎng)站。說說幾個實用的主要功能:
已經(jīng)預(yù)裝WordPress和WooCommerce:只需簡單點擊幾下即可完成設(shè)置,免去了復(fù)雜的安裝和配置的煩惱。記得以前創(chuàng)建個博客,用阿里云的服務(wù)器,要安裝寶塔面板等一系列復(fù)雜操作,還經(jīng)常報錯,太折騰了很不友好。
免費CDN:覆蓋全球的 CDN 加速服務(wù)可以保證為世界各地的用戶提供高速訪問,能隱藏網(wǎng)站真實IP,防止被黑客入侵攻擊。
免費企業(yè)郵箱
免費SSL安全證書
網(wǎng)站數(shù)據(jù)每日備份
超級緩存加速
免費網(wǎng)站遷移
。。。
OK,現(xiàn)在開始購買流程,打開Hosting活動頁面:https://www.siteground.com/go/cosmos目前價格是35.88美元一年,折合人民幣約260元。點擊“START NOW”
圖片來源:SiteGround
下拉到選擇套餐計劃,我們選最左邊的“StartUp”,每月$2.99,點擊“GET PLAN”。(如果你要搭建2個以上網(wǎng)站,請選擇中間的“GrowBig”,每月$4.99,適用于多店鋪多品牌的賣家)
圖片來源:SiteGround
選擇“I already have a Domain”,輸入剛在阿里云購買的域名,點擊下方“PROCEED”按鈕
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接下來要填寫賬號相關(guān)信息,按照下圖用英文填寫。(提供真實手機號,萬一有可能碰到短信驗證)
圖片來源:SiteGround
重點來了,“Payment Information”付款信息這一欄請留空,不要填寫,我們將稍后聯(lián)系客服使用PayPal支付。因為它目前不支持中國大陸地區(qū)等一些國家的信用卡付款,只要發(fā)卡行是國內(nèi)的銀行都不行,不管卡面上有Visa或Mastercard。跨境賣家應(yīng)該都有用PayPal,類似支付寶,沒有的話自己去注冊下,綁定好銀行卡就能正常使用了。后面綁定店鋪收款方式也要用PayPal。
下方“Data Center”數(shù)據(jù)中心地址默認是Asia,可以點擊旁邊灰色按鈕,選擇USA美國地區(qū)。(如果做歐洲小語種就選歐洲地區(qū),不過實測下來無論哪個地區(qū)感覺都一樣,沒區(qū)別)
“Site Scanner”是一項監(jiān)控網(wǎng)站安全的服務(wù),沒什么用,不要勾選。
最后兩段內(nèi)容是服務(wù)條款和隱私政策、服務(wù)更新、產(chǎn)品活動等,要勾選下。核對下金額為$35.88,點擊底部“PAY NOW”提交訂單。
圖片來源:SiteGround
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此時回到頁面頂部,會出現(xiàn)錯誤提示:信用卡信息缺失。不要緊,我們聯(lián)系客服解決。點擊右上角“Get in Touch”下方的“SALES CHAT”,右下角會彈出聊天框,填寫名字和郵箱,郵箱一定要和之前填寫賬號信息時的郵箱一致。問題描述里輸入:About payment method,點擊“CONTINUE”
圖片來源:SiteGround
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有時慢的話可能要等2到3分鐘連接上,等連接上后輸入以下內(nèi)容:Hello, glad to meet you! I have recently placed an order and would like to complete the payment using PayPal. Could you please send me the PayPal link? Thank you.
大意就是讓客服把PayPal付款鏈接發(fā)過來。然后點擊鏈接
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跳轉(zhuǎn)到此頁面,勾選條款后點擊下方“Pay Now”,登錄PayPal賬號付款完成購買!
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這是第一年的費用,到第二年續(xù)費會恢復(fù)原價每月$18,不定期可能有活動。
萬一你碰到短信驗證,但收不到驗證碼的話,請聯(lián)系在線客服解決(如果之前聊天窗口關(guān)閉了就再連一次),她會幫我們跳過短信驗證,有可能會問你一兩個問題讓你確認,不會英文交流的話可以借助‘百度翻譯’等工具。
圖片來源:SiteGround
購買成功后轉(zhuǎn)到登陸頁面,輸入郵箱和密碼登陸到后臺儀表盤,點擊頂部“Websites”后可以看到網(wǎng)站還未設(shè)置完成,再點下方“FINISH SITE SETUP”,點“CONTINUE”繼續(xù)
圖片來源:SiteGround
選擇左邊“Start New Website”,點擊“SELECT”創(chuàng)建新網(wǎng)站,右邊的是遷移網(wǎng)站,如果你要把網(wǎng)站從其他主機商轉(zhuǎn)移過來就用它,非常方便,后面也會講如何遷移網(wǎng)站
圖片來源:SiteGround
選中間的這個,一鍵安裝WordPress和WooCommerce,再設(shè)置下WordPress賬號的郵箱和密碼,點擊“CONTINUE”繼續(xù),直接點“FINISH”完成。(密碼忘了也沒事,可以通過SiteGround后臺免密登錄)
圖片來源:SiteGround
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等1分鐘左右設(shè)置完成,保存好左下角兩行DNS,我們要到阿里云修改DNS服務(wù)器來完成域名解析。
圖片來源:SiteGround
域名解析是將域名轉(zhuǎn)換成 IP 地址的過程。域名解析是必不可少的,因為計算機只能識別 IP 地址。簡單來說,就是將我們熟悉的域名,比如 www.baidu.com,轉(zhuǎn)換成計算機可以識別的 IP 地址,比如 114.112.118.113。域名解析需要使用 DNS 服務(wù)器來完成,它會將域名映射到 IP 地址,這樣我們就可以使用域名來訪問網(wǎng)站,而不是一長串IP地址。
登陸阿里云轉(zhuǎn)到域名控制臺,找到域名點擊“管理”。
圖片來源:阿里云
找到“DNS修改”,點擊“修改DNS服務(wù)器”,然后把剛在SiteGround保存的DNS復(fù)制進來,再點“確定”,需要短信驗證下,完成修改。
圖片來源:阿里云
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輸入網(wǎng)址看下,網(wǎng)站已經(jīng)上線,可以正常訪問了~
圖片來源:catsmeow.site
SSL安全證書就是上圖里網(wǎng)址前的那個鎖,它可以確保網(wǎng)站數(shù)據(jù)在傳輸過程中是安全的,不被黑客竊取,這樣客戶在您的店鋪就可以放心地輸入信用卡等信息。SiteGround免費提供SSL安全證書,并且默認安裝并激活了,免費證書的有效期是3個月,會自動續(xù)期,不用管它。
圖片來源:SiteGround
點擊網(wǎng)址下方的“SITE TOOLS”進入網(wǎng)站工具管理面板,點擊“Security”里的“HTTPS Enforce”,把右邊的按鈕打開。這個功能可以強制所有流量都通過 HTTPS 進行加密,提高網(wǎng)站的安全性。
圖片來源:SiteGround
圖片來源:SiteGround
CDN將緩存您的網(wǎng)站內(nèi)容,并將其分發(fā)到世界各地的多個數(shù)據(jù)中心,方便全球用戶都能快速訪問您的網(wǎng)站。SiteGround 提供免費的CDN 服務(wù),完全夠用了,等您的網(wǎng)站流量大了后可以再升級到付費版。
點擊“Speed”下方的“CDN”,下拉到底部,左邊的計劃是免費的,點“SELECT”,然后選擇“ACTIVATE FREE”,顯示“ACTIVE”表示激活成功。
圖片來源:SiteGround
圖片來源:SiteGround
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企業(yè)郵箱使用自己的域名作為后綴,如:info@catsmeow.site,相比于QQ和163等個人郵箱更可靠,能給收件人帶來更多的信任感,為企業(yè)樹立專業(yè)形象。SiteGround免費提供企業(yè)郵箱,只需要輸入郵箱前綴和密碼創(chuàng)建個賬號就可以收發(fā)郵件了。
點擊“Email”→“Accounts”,設(shè)置郵箱名稱和密碼,再點“CREATE”創(chuàng)建即可。
常見的郵箱前綴還有:
sales@:用于銷售或營銷
support@:用于客戶支持
admin@:用于管理員
tech@:用于技術(shù)支持
legal@:用于法律事務(wù)
contact@:用于聯(lián)系
finance@:用于財務(wù)
圖片來源:SiteGround
點擊右下角三個點,在彈出的小窗口點“Log in to Webmail”就登錄郵箱了。如果覺得512MB郵箱容量不夠用,可以點擊“Change Quota”修改為最大10240 MB
圖片來源:SiteGround
圖片來源:SiteGround
圖片來源:SiteGround
轉(zhuǎn)到“WordPress”→“Install & Manage”,點擊右下角的箭頭直接免密登錄WordPress后臺,第一次登錄的話有個設(shè)置向?qū)?,我們點右上角“EXIT WIZARD”退出。
圖片來源:SiteGround
圖片來源:SiteGround
登陸后我們需要先到“Settings”設(shè)置里把網(wǎng)址的“http”改成“https”
圖片來源:WordPress后臺
然后更換網(wǎng)站的主題模板,點擊“Appearance”→“Add New”,這里面有適用各行業(yè)的海量主題模板,我們要安裝“Astra”這款熱門主題,在頂部搜索欄輸入“Astra”,點“INSTALL”進行安裝,完成后點“ACTIVATE”激活。
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
接著安裝“Starter Templates”插件,它與“Astra”結(jié)合使用。它提供了各類已設(shè)計好的模板,包含了網(wǎng)站的所有基本元素,用戶可以根據(jù)自己的需要進行修改。
點擊“plugins”,頂部輸入“Starter Templates”,搜索結(jié)果第一個就是,點擊“INSTALL”進行安裝,完成后點“ACTIVATE”激活。
圖片來源:WordPress后臺
轉(zhuǎn)到“Appearance”,點擊“Astra”主題,選擇底部“Starter Templates”,再選"Block Editor"
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
根據(jù)類別選擇自己喜歡的模板,有“PREMIUM”標(biāo)記是要收費的。我選擇“Plant Shop”模版,點擊“Skip & Continue”跳過,點“Continue”,一直下一步就行了,等1分鐘左右安裝完成。
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
先做主頁。點擊頂部“Visit Site”打開主頁,然后再點“Edit Page”進入編輯模式,想添加圖片、文字、視頻等各種元素可以點擊左上角“+”按鈕,找到相關(guān)組件模塊直接拖拽出來即可。右上角的“Settings”設(shè)置可以對元素進行修改。
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
首先要修改下banner背景圖片,點擊一下該圖片,右邊找到“Block”→“Style”→“Image”,進行更換圖片。
圖片來源:WordPress后臺
banner文字也改下,總之要改什么元素就點擊它一下,在右邊設(shè)置里修改。
下方“Shop Now”的鏈接地址改下,“Block”→“General”→“Call To Action”→“Link”,在主頁鏈接后面加上 /shop/。最好每操作幾步就保存下,養(yǎng)成好習(xí)慣
圖片來源:WordPress后臺
新品模塊要刪掉重新添加。擊左上角“+”按鈕下拉到底部找到“WOOCOMMERCE”分類,選擇“Newest Products”組件。再加個“Best Selling”分類,想要什么內(nèi)容基本上都能找到相關(guān)的小組件,沒有的話再去插件市場里找。
圖片來源:WordPress后臺
即頁面的頂部和底部。點擊頂部“Customize”進入主題編輯界面
圖片來源:WordPress后臺
點擊左上角logo旁邊的藍色編輯按鈕,下方會彈出元素對應(yīng)的編輯模塊,我們需要修改logo、Site Title(網(wǎng)站的名稱)、Tagline(網(wǎng)站的簡短描述)、Site Icon(網(wǎng)站的圖標(biāo)),并添加產(chǎn)品分類。
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:谷歌搜索截圖
底部也是一樣操作,按需修改。另外我們要把菜單內(nèi)容換成隱私條款、配送及退款政策等信息。
點擊左側(cè)“Create new menu”創(chuàng)建新菜單,輸入名稱,下方選擇“Footer menu”,下拉底部點擊“Next”→“Add items”→“Pages”,輸入標(biāo)題“TERMS AND CONDITIONS”并添加,全部完成后點擊頂部“Publish”保存。
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
回到控制面板,點擊“Pages”找到剛創(chuàng)建的3個頁面,我們要創(chuàng)建網(wǎng)站相關(guān)政策條款。用這個免費的在線生成器可以幫我們迅速搞定:https://policymaker.io/privacy-policy/ 按照步驟提交相關(guān)信息即可。
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:Policymaker
來到Woo的Home頁面有設(shè)置向?qū)?,按照其說明的步驟完成。
圖片來源:WordPress后臺
默認是所有國家都銷售,如果只想做美國市場,到設(shè)置里把配送地址改成US,下拉到底部點擊“Save changes”保存。
圖片來源:WordPress后臺
修改或添加運費模版
圖片來源:WordPress后臺
買家除了使用PayPal支付外,還有WooPayments和Stripe等多種付款渠道,但目前這兩種都不支持中國大陸的商家。前期PayPal完全能滿足需求了,等做大了再考慮注冊香港或美國公司去申請。
點擊“Plugins”安裝PayPal插件,然后轉(zhuǎn)到“settings”→“Payments”,下拉到底部找到“PayPal”,點擊右邊“Finish set up”,點“Activate PayPal”下一步,跳轉(zhuǎn)到新頁面登錄PayPal賬號確認關(guān)聯(lián)完成綁定。再回到“Payments”頁面把PayPal旁的按鈕打開,激活成功。
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
WPForms 是一個 WordPress 表單構(gòu)建器插件,已自動安裝好了,它可幫助您創(chuàng)建各種類型的表單,包括聯(lián)系表單、注冊表單、訂閱表單等。
圖片來源:catsmeow.site
但你會發(fā)現(xiàn)提交表單后我們郵箱無法收到相關(guān)信息,因為它默認使用簡單的 PHP 函數(shù)方式發(fā)送表單信息,要改為SMTP方式。安裝WP Mail SMTP這個插件,按此文章設(shè)置下就行了:
https://blog.csdn.net/qq_43874317/article/details/129537978
先刪除已有的產(chǎn)品,點擊“Products”→“Move to trash”→“Apply”,然后點擊上方“Add new”添加新品,數(shù)量多的話
可以使用“Import”通過表格導(dǎo)入。
圖片來源:WordPress后臺
輸入產(chǎn)品相關(guān)信息并發(fā)布
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
店小秘ERP為WooCommerce 提供了專門的插件,將店鋪授權(quán)給店小秘后可實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步、訂單管理、物流管理等功能??梢悦赓M綁定一個店鋪,具體請查看官方的文檔教程:
https://help.dianxiaomi.com/pre/getContent.htm?id=298
圖片來源:店小秘
你還覺得網(wǎng)站搬家是個麻煩的“大工程”?NO. 如果你對目前使用的服務(wù)器不滿意,比如阿里云,想換成SiteGround,它的自動遷移工具讓你喝杯咖啡的時間就能輕松搞定!如果你還沒有主機的話先按上面的教程購買。
登錄后臺,點擊“Websites”欄目下的“Add new site”創(chuàng)建新站點,選擇好數(shù)據(jù)中心地址和中間的“Existing Domain”,輸入要搬家的域名,點“CONTINUE”繼續(xù)
圖片來源:SiteGround
圖片來源:SiteGround
分別選擇“Migrate Website”和“Superfast WordPress Automigration”,點“CONTINUE”繼續(xù),再點“FINISH”。
如果你的網(wǎng)站不是WordPress搭建的,就選“Manual Transfer by our Team”,請他們技術(shù)支持團隊幫你搞。
圖片來源:SiteGround
等待2分鐘創(chuàng)建完成。把中間的“Migration Token”密鑰復(fù)制下來
圖片來源:SiteGround
接下來要登錄在原服務(wù)器上的WordPress后臺,搜索安裝插件“SiteGround Migrator”并激活。
圖片來源:WordPress后臺
在左側(cè)邊欄底部找到SG Migrator,把密鑰復(fù)制過來,點擊下方按鈕開始自動遷移。成功后還需要進行域名解析,看上面的教程。
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
圖片來源:WordPress后臺
安裝插件:SWM – Shopify to WooCommerce Migration,然后到Shopify后臺創(chuàng)建Private apps,保存好API KEY與密碼,回到插件按步驟操作就行了。想導(dǎo)入客戶和訂單信息要付費升級到專業(yè)版,30美元/年。
圖片來源:WordPress后臺
Yoast SEO:排名第一的SEO插件,提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名
All In One WP Security:功能強大的安全插件,保護您的網(wǎng)站免受攻擊
Ryviu:輕松導(dǎo)入亞馬遜、速賣通等平臺的產(chǎn)品評論
WPML:將您的網(wǎng)站翻譯成多種語言
Classic Editor:如果你不習(xí)慣區(qū)塊編輯器,經(jīng)典編輯器是最佳選擇
如果你不想讓某些同行或特定國家的用戶訪問你的網(wǎng)站,SiteGround的“Blocked Traffic”能幫助你阻止這些訪客,可以屏蔽特定IP地址或國家。
圖片來源:SiteGround
好了,整個網(wǎng)站搭建就差不多完成了,關(guān)于建站就先說這么多,感謝支持!歡迎點贊關(guān)注!
(來源:跨境雜談)
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