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2023-10-27 17:37
遠(yuǎn)離華盛頓特區(qū)嚴(yán)格審查的 TikTok 首席執(zhí)行官周受資本月在印度尼西亞舉行的一場活動(dòng)中受到了熱烈的歡迎。
這位新加坡人穿著傳統(tǒng)的蠟染襯衫，在首都雅加達(dá)擁抱了熱情的觀眾。在閃爍的迪斯科燈光和歡快的音樂中，他宣布 TikTok 將在東南亞“投資數(shù)十億美元”，贏得了政府官員和粉絲的掌聲。
他表示，印度尼西亞將在未來五年內(nèi)從 TikTok 獲得 100 億美元的投資。這一慶?；顒?dòng)與他去年三月在美國面臨的監(jiān)管活動(dòng)形成了鮮明對比。
據(jù)兩位熟悉該公司銷售額的人士透露，其內(nèi)部市場TikTok Shop今年在印度尼西亞的電商銷售額預(yù)計(jì)將是去年25億美元的兩倍多。
據(jù)預(yù)測，該應(yīng)用今年在東南亞的商品銷售總額 (GMV) 預(yù)計(jì)將達(dá)到 150 億美元，這一數(shù)字將占其全球銷售額的大部分，而且遠(yuǎn)高于去年的 44 億美元。
然而，TikTok 在亞洲面臨的挑戰(zhàn)是，要從低價(jià)的時(shí)尚和美容商品（Tiktok在東南亞增長的主要原因）轉(zhuǎn)向更高單價(jià)的商品，例如家居。
盤踞東南亞的還有騰訊系的shopee和阿里系的lazada，Temu虎視眈眈，現(xiàn)在的東南亞就像2017年的中國電商，每個(gè)人都以為阿里就是壟斷線上電商的巨頭了，然而事實(shí)并非如此。
乾坤未定，誰能在東南亞存活到最后，還需要時(shí)間來較量。
TKFFF獲悉，TikTok為了讓美國消費(fèi)者更快地收到他們購買的商品，已經(jīng)和美國第三方倉庫建立合作關(guān)系，并簽署了物流協(xié)議，為TK賣家提供存放貨物、包裝和運(yùn)輸?shù)确?wù)。
物流是線上電商關(guān)鍵的一環(huán)，高效完善的供應(yīng)鏈體系是一個(gè)平臺(tái)能否在市場上存活長久的基礎(chǔ)。
從這個(gè)行為來看，TikTok就是要給亞馬遜、shein、temu瓜分美國這塊“香餑餑”。
TKFFF獲悉，TikTok正在測試一個(gè)新的平臺(tái)內(nèi)應(yīng)用“Trendy Beat”，這表明TikTok計(jì)劃開始在視頻應(yīng)用程序中銷售自己的產(chǎn)品，內(nèi)部稱為“Project S”。
通俗來講，就是“平臺(tái)自營”。
TikTok身為平臺(tái)方，手握大數(shù)據(jù)，輕而易舉就能檢索到熱賣商品，平臺(tái)向工廠定制生產(chǎn)或者采購，再把產(chǎn)品放到“Trendy Beat”上售賣。
目前這個(gè)項(xiàng)目正在英國進(jìn)行測試，現(xiàn)在上架的商品都是之前在熱門視頻中出現(xiàn)過的爆品。
TKFFF了解到，平臺(tái)的目的是為了讓TikTok Shop加入更多新商家，讓品牌方在該平臺(tái)上銷售商品。
雖然意思模棱兩可，但是不難讓人聯(lián)想到此前的大熱門話題“全托管模式”，和這個(gè)計(jì)劃的用意幾乎不謀而合。
TKFFF大膽猜測下，全托管的商家負(fù)責(zé)供貨，TikTok把商品都上架到這個(gè)平臺(tái)內(nèi)部自營店——Trendy Beat，再由平臺(tái)人員運(yùn)營店鋪，店鋪中的商品類目再做細(xì)分，有點(diǎn)“TikTok商城百貨”的意思。
占盡低價(jià)供貨和最大流量優(yōu)勢，TikTok這波要是成了，就是給其他平臺(tái)樹立標(biāo)桿了。
原創(chuàng)：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)（于2023.6.26發(fā)布）
（來源：發(fā)哥聊TikTok）
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