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2015-06-02 09:12
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國際市場情報分析公司歐睿信息咨詢（Euromonitor）服裝類分析員 Bernadette Kissane認為，“80 后以及千禧一代反而覺得包臀內褲看起來很酷。丁字褲已經(jīng)紅過勁兒了。”美國市場調研公司 NPD 集團提供的數(shù)據(jù)對此給予有力佐證。去年丁字褲的銷售下跌七個百分點，而各類包臀款式——三角、平角、高腰——銷售漲幅達 17% 。
“每次去內衣店，我總是四處尋摸‘大媽款在哪兒？’”今年 35 歲的 Daphne Javitch 只喜歡穿包臀內褲。正因如此，她于 2010 年創(chuàng)辦了內衣品牌 Ten Undies，主打一系列棉質內褲，從包臀款比基尼到平角褲再到高腰剪裁，無不令人想起“BJ 單身日記”里那條名垂青史的大媽內褲（“哈嘍，媽咪?！保㏕en Undies 出品的內褲本著舒適、實用的原則，但這肯定不是唯一的亮點。
國際市場情報分析公司歐睿信息咨詢（Euromonitor）服裝類分析員 Bernadette Kissane認為，“80 后以及千禧一代反而覺得包臀內褲看起來很酷。丁字褲已經(jīng)紅過勁兒了?！?
美國市場調研公司 NPD 集團提供的數(shù)據(jù)對此給予有力佐證。去年丁字褲的銷售下跌七個百分點，而各類包臀款式——三角、平角、高腰——銷售漲幅達 17% 。
美國布魯明黛百貨公司（Bloomingdale）飾品、化妝品、貼身衣物部門總監(jiān) Erica Rosso 透露，“商業(yè)格局已然改變。”她同時指出，這與本季高腰、寬松褲裝的趨勢不謀而合。年輕女性熱烈歡迎“大媽內褲” 且不僅僅是在家大掃除時才穿，這使人聯(lián)想到勃肯鞋（Birkenstocks）和腰包的走紅，恐怕三者有相似之處——皆受到某種叛逆主義的驅動。
Julia Baylis 是個瘦弱的姑娘，今年 22 歲，她驕傲地宣布，“我只穿大媽內褲?！?Baylis 和好朋友，今年 27 歲的 Mayan Toledano 一起創(chuàng)辦了品牌 Me and You。店里賣的最好的貨品是一條純棉內褲，后邊印有粉色泡泡體的“feminist”（女性主義）字樣。
除了漂亮的銷售業(yè)績，“女權內褲”還在社交媒體 Instagram 上掀起了“后拍”風潮（從后邊自拍的意思）。Me and You 的顧客們迫不及待秀出自己的女權宣言以及翹臀。
Petra Collins 創(chuàng)辦的網(wǎng)站 Ardorous 專為女性創(chuàng)意產(chǎn)品提供平臺，以千禧一代的視角探索女權議題，以合作或是獨立的藝術項目呈現(xiàn)。這一代人視碧昂斯（Beyoncé）和莉娜·杜漢姆（Lena Dunham）為女權偶像，女性性意識的重點在于取悅自己。
Baylis 認為，“大部分內衣設計出來是為了誘惑男性，而我們根本不考慮這個。內衣是為自己穿的，也許壓根兒沒人看見，或者你也可以拍照上傳 Instagram 分享給大伙兒?！?
這可不是說 Me and You 的顧客不想變得性感，事實恰恰相反?！皩ξ覀儊碚f，性感意味著自然、舒適?！?Toledano 如是說。
如果你本來不打算勾搭男人，那么有了舒適的內褲也算是一件皆大歡喜的事兒。
Ten Undies 的創(chuàng)始人 Javitch 女士認為，“關于男人喜歡丁字褲、蕾絲花邊之類的想法其實是個誤解。說實在的，男人喜歡穿著 T 恤和白色的內衣的姑娘?！?
不過似乎各大主流內衣品牌并不愿意接受這一潮流。小企業(yè)老板之間的性別差異在縮小，女性企業(yè)家有了更多的機會進入市場。
28 歲的 Greer Simpkins 起初為自己的產(chǎn)品做市場調研時特意造訪內衣品牌維秘（Victoria’s Secret）在紐約的店面，以期觀察女性消費者的選擇。
“我注意到很多女性都會和友人一同購物，而且不停地問，‘你喜歡這件嗎？你覺得他喜歡嗎？’”此前 Simpkins 女士曾在馬薩諸塞州貝爾蒙特市一家精神科醫(yī)院（McLean）擔任少女問題顧問，“姑娘們總在擔心其他人的想法，唯獨不重視自己。”在她看來，維秘恰恰宣揚了這種想法。此外，Simpkins 覺得各品牌每季推出太多類型，各種顏色和紛繁的裝飾簡直讓人頭疼。
“大部分女性只想選購日常基本款，穿著舒服看起來好就行。”
12 月，Simpkins 女士推出了自己的產(chǎn)品且只有一種設計：白色純棉內褲，異常的高腰剪裁以及較窄的后部設計。她為產(chǎn)品命名 Hello Beautiful，借此強化自己的主張。向來著迷炫酷產(chǎn)品的女星 Chlo Sevigny 已然成了這款內褲的粉絲。
對于 10 碼內衣模特 Myla Dalbesio 來說，包臀設計再好不過?！案哐舨昧钊讼肫疬^去，那時候各種身材都被大眾接受?！?Myla 表示，身材較為豐滿的女性會更喜歡高腰設計，因為這樣一來腰線被提高了且不盡如人意的小腹被包裹了起來。
Dalbesio 期待看到豐富多元的設計為內衣行業(yè)帶來轉折，使人們意識到“并非只有一種理想身材”，事實上各種體型都很美。
說到底這是關于選擇。
“追求傳統(tǒng)意義上的性感或是穿著丁字褲沒有任何問題，并不因此判定一個人是不是女性主義者。這只是第一步，人們開始接受更多不同的選擇。”
