全球剁手族②： 從女性需求打開日本電商市場

【編者按】：有人在的地方，就注定有消費的存在。而隨著電商之風(fēng)席卷全球，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，就有存在“網(wǎng)購”的可能。對于中國消費者來說，海外熱銷品一直是他們follow的焦點；而對于中國商家而言，除了熱銷品之外，海外稀缺品也是他們所關(guān)注的。除此之外，海外消費者通過什么渠道購物、網(wǎng)購哪些品類、當(dāng)?shù)氐奈锪骷爸Ц扼w系是否完善、是否購買中國產(chǎn)品等，對中國進出口電商都有很大的借鑒參考意義。為此，雨果網(wǎng)專門策劃了《全球剁手族》專題，將對不同國家的消費者進行采訪，了解當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)購習(xí)慣。

作為亞洲經(jīng)濟強國，日本經(jīng)濟不僅在戰(zhàn)后迅速恢復(fù)，在文化傳播方面也大放光彩。當(dāng)然，這里不包括右翼極端分子的各種煽動文化。不少人會選擇日本作為其出國旅游購物的去處，當(dāng)?shù)氐南M市場以及流行趨勢甚至能影響到整個亞洲市場走向。因此了解日本當(dāng)?shù)叵M市場及網(wǎng)購習(xí)慣也就變得非常有必要。為此，我們采訪了在日本的華人小易、小薛和小李，他們將告訴我們，日本哪些網(wǎng)站最火，而哪些產(chǎn)品是他們想從中國購買的。

樂天不及亞馬遜，百貨網(wǎng)上超市很火

盡管樂天是日本最具實力的綜合型在線購物平臺，有超過4萬家的企業(yè)在樂天開店，有超過八千多萬的會員，占到日本總?cè)丝诘?5%左右。但從調(diào)查中了解到，亞馬遜才是當(dāng)?shù)叵M者最熱衷的網(wǎng)購平臺。

除了這三巨頭之外，日本的一些大型連鎖超市也都有推出網(wǎng)上超市，像小易這種因為需要上課而沒時間逛街的學(xué)生，網(wǎng)上超市是他們購買生活用品最為集中的去處。一般來說，他們一周網(wǎng)購一到兩次，不過相比來說，中國人的網(wǎng)購頻率比日本人還高。

小易說，一般日本人比較少網(wǎng)購，主要是因為網(wǎng)上有部分產(chǎn)品比實體店貴的緣故?！拔疑砼缘呐笥?，一般會上網(wǎng)購買小家電和服飾，偶爾也會購買些奢侈品，比如包包之類的?！彼f，“不過，很少會上網(wǎng)購買來自中國的產(chǎn)品。他們對于中華料理，中國的服飾比較感興趣。”

她還補充說道，三越百貨在日本很有名，有幾十家分店，很多人選擇該店的主要原因并非是價格便宜，而是因為質(zhì)量上乘的緣故。

所謂時尚，其實就是超短裙

雖然日本華人的網(wǎng)購頻率比日本當(dāng)?shù)叵M者高，但不可否認(rèn)的是，日本人的網(wǎng)購普及率也是非常高的。小薛告訴雨果網(wǎng)，網(wǎng)購消費一般都選擇信用卡，因為這個最為實惠。她也跟我們解釋出為什么亞馬遜會是其首選的網(wǎng)購平臺，“一般情況下，亞馬遜最快一天就可以送貨上門，而樂天會稍微慢一點，可能需要3天的時間。另外，樂天有部分不支持國際業(yè)務(wù)?！?

“我們一直都覺得日本和韓國的女生都很漂亮?xí)r尚，其實不然，媒體報道有一定的誤導(dǎo)性，中國女孩無論身材樣貌，穿衣品味都不比他們差。在我們看來，日本除了吃，其他的都便宜，也沒有所謂的時尚。走上街頭，幾乎都是千篇一律的穿衣風(fēng)格，像AKB48那樣的超短裙而已。”她說，“短裙在日本學(xué)生中很熱銷，中國商家不妨可以嘗試往這方面考慮。”

剛從日本回國的小李表示，因為工作忙的緣故，他很多東西都網(wǎng)購，不過衣服都去實體店。他說：“日本消費都是需要收稅的，稅收很明確，買東西的時候都會列明。目前的消費稅是8%，聽說要漲到10%了?！敝档梅Q道的是，他們的售后非常的好。

另外，日本人對中藥也很好奇，比如金銀花、藥用菊花等，在當(dāng)?shù)囟紱]有。他告訴雨果網(wǎng)，日本有“中國物產(chǎn)店”，在中國能買到的東西，幾乎在那些店里都有，不過由于產(chǎn)品不上檔次，日本人一般都不買。

他補充說，DHC在化妝品及健康食品行業(yè)的網(wǎng)上銷售額是日本第一，丸井百貨是深受日本年輕人喜愛的百貨公司。還有就是優(yōu)衣庫是日本國民品牌，屬于低價位，經(jīng)常有特價活動，因此也是很多年輕人，特別是女性會光顧的網(wǎng)站。

最后他還介紹說，一般帶回國的東西是3C和化妝品。

雨果網(wǎng)了解到，日本網(wǎng)購的高峰期一般集中在每年的圣誕前后和夏冬過后的大減價季節(jié)，女性偏愛時尚類產(chǎn)品而男性比較“好學(xué)”，主要是書籍為主?？磥恚袊娚桃蛉肴毡臼袌?，還得多分析日本女性的需求。（文/雨果網(wǎng) 何志勇）

全球剁手族①：美國華人熱衷上“北美省錢快報”網(wǎng)購