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2023-11-09 16:24
Meta建立了一整套完善的廣告發(fā)布政策，旨在保護(hù)用戶，同時(shí)也幫助商家打造安全優(yōu)質(zhì)的廣告發(fā)布規(guī)范。廣告主在制作廣告時(shí)所使用的圖片和文字都必須與Meta所倡導(dǎo)的價(jià)值理念和用戶體驗(yàn)相符合，這一點(diǎn)至關(guān)重要！
學(xué)習(xí)以下電商行業(yè)Meta廣告政策指南，助您提升廣告表現(xiàn)，積極備戰(zhàn)大促營銷！
一、廣告文本注意事項(xiàng)
清楚明確地陳述您所提供的產(chǎn)品/服務(wù)，在廣告文本所連接的初始落地頁上，提供充分的產(chǎn)品信息，并如實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)性能，幫助用戶打造合理的期望。
不應(yīng)明示或暗示用戶的屬性或個(gè)人特征，包括：用戶的姓名、種族、民族、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別認(rèn)同、殘疾、身心健康狀況（包括精神狀態(tài)）、弱勢群體經(jīng)濟(jì)狀況、投票狀態(tài)、工會(huì)成員身份、犯罪記錄或姓名。
不得使用無禮用語：廣告不得包含不雅用語或不規(guī)范的語法和標(biāo)點(diǎn)符號。必須規(guī)范使用符號、數(shù)字和字母。
不可使用帶有誤導(dǎo)性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱，包括：聲稱能在一段時(shí)間內(nèi)取得不切實(shí)際的成效，聲稱能治愈絕癥等。
二、創(chuàng)意素材注意事項(xiàng)
不可使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻，包括：過度裸露、性暗示或性行為、聚焦個(gè)人身體敏感部位。
不可在廣告圖片中使用帶有誤導(dǎo)性的按鈕，誤導(dǎo)觀眾認(rèn)為廣告帶有額外功能，例如：“開始播放”按鈕、假冒的通知圖標(biāo)、復(fù)選框、鼠標(biāo)光標(biāo)。
廣告在提及Facebook或Instagram時(shí)不得違反二者的品牌準(zhǔn)則，不得暗示與Facebook或Instagram品牌存在合作、贊助或認(rèn)證關(guān)系，例如：在廣告中使用帶有Facebook或Instagram特征的元素。
不可在圖片上添加過多的文本。請考慮將大部分文本放入廣告文本區(qū)域，而非放在廣告圖片中。如果您必須使用文本，請使用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。
創(chuàng)意素材不應(yīng)聚焦于人體的某一部位或痛點(diǎn)。廣告不得通過暗示或試圖讓人產(chǎn)生消極自我認(rèn)知的方式來推廣減肥產(chǎn)品或其他保健品，包括使用“前后對比圖”形式展示減重、皮膚護(hù)理等效果。
三、落地頁注意事項(xiàng)
廣告不得包含無法規(guī)范運(yùn)作的落地頁。
落地頁必須清楚準(zhǔn)確地反映您在廣告中推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。
落地頁不得包含任何禁止的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)。
四、受眾定位注意事項(xiàng)
在推廣符合要求的成人健康及保健產(chǎn)品時(shí)（例如：減重、整容手術(shù)、維生素及其他可食用膳食產(chǎn)品），廣告定位的用戶必須為年滿18歲的人士。
推廣酒精飲品的廣告定位的用戶必須為達(dá)到當(dāng)?shù)刈畹惋嬀颇挲g的人士，并遵守廣告所投放國家的具體法律法規(guī)。并非推廣酒精，但所連接的網(wǎng)站可能會(huì)推廣酒精的廣告也必須遵循這些政策。
不得將定位選項(xiàng)用于歧視、騷擾、煽動(dòng)或蔑視用戶的目的，不得采取掠奪性的廣告宣傳行為。
如果使用定位把廣告投放至自定義受眾，在創(chuàng)建受眾時(shí)必須遵守適用條款，詳情請向您的代理商查詢。
五、禁止的內(nèi)容
煙草銷售：
?廣告不得推廣或促進(jìn)煙草產(chǎn)品和相關(guān)用具的銷售及使用。
違法產(chǎn)品：
? 廣告不得推廣Meta單方面認(rèn)定為違禁或娛樂性藥物，以及其他不安全物質(zhì)、產(chǎn)品或補(bǔ)充劑的銷售或使用。
?廣告不得包含、倡導(dǎo)或推廣違法產(chǎn)品、服務(wù)或活動(dòng)。
成人內(nèi)容：
?廣告不得推廣或促進(jìn)成人用品和服務(wù)的銷售及使用，包括但不限于玩具、視頻、刊物、現(xiàn)場表演或性功能增強(qiáng)產(chǎn)品。任何非手術(shù)的豐胸產(chǎn)品也同樣被歸類為成人內(nèi)容。在遵循適當(dāng)?shù)氖鼙姸ㄎ灰蟮那闆r下，計(jì)生和避孕廣告則可獲得批準(zhǔn)。
六、廣告被誤判的解決方法
當(dāng)您認(rèn)為您的廣告遭到誤判時(shí)，您可以在Meta業(yè)務(wù)支持中心【1】申請復(fù)審或者請代理商前往Meta Business幫助中心【2】進(jìn)行申訴。Meta廣告政策團(tuán)隊(duì)將會(huì)審核您的申訴，決定您的廣告之前是否遭到了誤判。
【1】https://www.facebook.com/business-support-home/
【2】https://www.facebook.com/business/help/support
遵循Meta的廣告標(biāo)準(zhǔn)及政策，能夠助您將廣告成效最大化。遵循政策同時(shí)也能夠讓您的Meta廣告賬號保持良好的信譽(yù)，并提高您在執(zhí)行成功有效的營銷策略時(shí)的能力，從而觸及更多目標(biāo)受眾。
PS：正文中的圖片來源于Facebook官方網(wǎng)站
（來源：小豹和他的朋友們）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
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