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2023-11-09 18:26
Meta近期發(fā)布了兩條重要的更新，涉及廣告發(fā)布的政策執(zhí)行和廣告成效衡量報告，詳細請看下文~
Meta的廣告審核系統(tǒng)會在所有廣告上線前對其進行審核，并于 2023 年 10 月更新相關(guān)指南，以提升政策執(zhí)行的準確性和一致性。今后提交的廣告會根據(jù)更新后的指南進行審核。以下是變化范圍內(nèi)的 14 項政策：
1.禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)
2.金融及保險產(chǎn)品和服務(wù)
3.歧視行為
4.個人特征
5.武器、彈藥或爆炸物
6.不切實際的效果
7.成人產(chǎn)品或服務(wù)
8.語法和不雅語言
9.成人內(nèi)容
10.駭人聽聞的內(nèi)容
11.規(guī)避系統(tǒng)
12.無法接受的商業(yè)行為
13.網(wǎng)絡(luò)博弈和游戲
14.社交博彩游戲
需要注意的是，Meta廣告發(fā)布守則沒有發(fā)生任何變化，如果你認為廣告沒有通過審核是屬于誤判，還是可以通過官方代理商在業(yè)務(wù)支持主頁中請求復(fù)審。
為了更全面地支持對全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列報告及洞察的需求，自 2023年10月20日起，Meta將在廣告管理工具中推出7天和28天安裝報告。Meta希望較長的回溯窗口（7 天和 28 天）能讓您更好地了解廣告系列的成效，并且您還能橫向比較 1 天、7 天和 28 天的全事件衡量報告及 SKAdNetwork的報告選項，全面了解安裝的轉(zhuǎn)化情況。
請注意，雖然Meta將于本月開始推出此改進功能，但它們將于整個10月間逐步推出，當您可以使用這改進功能時，將會在廣告管理工具中收到相應(yīng)通知。
Meta還想提醒大家關(guān)注之前提過的全事件衡量的報告優(yōu)勢：
近乎實時的報告，方便您更快速地做出廣告系列優(yōu)化決策。
您可參考點擊后7天內(nèi)歸因窗口進行應(yīng)用事件優(yōu)化和價值優(yōu)化 。
此外，如您設(shè)置了全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列，還可以使用SKAN報告來比較各個廣告網(wǎng)絡(luò)的成效衡量情況。
常見問答
問：為什么廣告主看到的全事件衡量報告數(shù)值會和 SKAN 報告數(shù)值有所不同？
答：報告中的差異可能由多種因素造成。其中一些關(guān)鍵原因包括：
1. 報告延遲：全事件衡量提供近乎實時的報告，而 SKAdNetwork 報告則有至少 24 小時的延遲。
2. 歸因設(shè)置差異：對于安裝事件，全事件衡量使用 Meta 的歸因方法和應(yīng)用推廣廣告系列的報告，目前Meta提供點擊后 1 天內(nèi)、點擊后 7 天內(nèi)和點擊后 28 天內(nèi)歸因設(shè)置，SKAdNetwork 歸因則是發(fā)生在用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商品頁面并在 30 天內(nèi)安裝應(yīng)用的情況下。Meta的歸因方法和SKAdNetwork使用不同的歸因窗口，因此它們呈現(xiàn)的報告也有差異。請看 Apple 開發(fā)者網(wǎng)站，詳細了解 SKAdNetwork 歸因窗口相關(guān)信息。
3. 對比單渠道和跨渠道成效：Meta 的歸因方法在 Meta 技術(shù)解決方案內(nèi)運作，而 SKAdNetwork 則歸因不同廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的轉(zhuǎn)化。
4. 事件配置和條件：如果全事件衡量和 SKAdNetwork 對同名事件的設(shè)置不同，或某事件不符合全事件衡量的條件，它們將提供不同的報告。
（來源：小豹和他的朋友們）
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