社媒平臺紛紛下場，新功能出臺利好出海商家

即將迎來的黑五季，標志著全球出海電商行業(yè)掀起了一場商業(yè)變革的浪潮，緊跟電商領域的最新動態(tài)和趨勢顯得至關重要。今天，我們?yōu)榇蠹艺砹巳龡l關于最新的海外社媒資訊，希望為海外電商平臺注入更多活力和創(chuàng)新，讓我們一同探尋近期電商平臺的重要資訊吧！

一、Meta 宣布 Facebook 推出新廣告選項，迎接節(jié)日促銷

隨著一年中較大的購物季即將到來，Meta 宣布了Reels廣告的一些新更新，以幫助品牌利用其增長最快的內(nèi)容插件進行宣傳。

首先，Meta 為 Facebook Reels 添加了 Collections Ads，該廣告已在 IG 上提供。

自去年 10 月以來， Meta 一直在 Instagram 和 Facebook 上測試該選項，現(xiàn)在，它正在 Facebook Reels 展示中向更多品牌提供其 Collections 廣告。因此，目前并非所有營銷人員都能夠訪問它，但 Meta 希望很快就能更廣泛地使用該廣告單元。

在擴展格式的同時，Meta 還測試了新的卷軸輪播廣告功能化，這將使品牌能夠根據(jù)顯示屏中顯示的每個圖像將觀看者引導至多個產(chǎn)品頁面（這已經(jīng)在 Instagram 上的輪播廣告中上線）。

Meta 還為 Facebook 和 Instagram Reels 廣告添加了新的“向左滑動”功能，這將使觀看者能夠更輕松地切換以了解有關廣告中產(chǎn)品的更多信息。

這可能需要用戶進行一定程度的行為調(diào)整，但這可能是品牌與廣告觀看者分享更多見解和信息的一種簡單方法。

除此之外，Meta 還為 Reels 廣告開發(fā)新的 Advantage+ 自動化解決方案，包括：

創(chuàng)意優(yōu)化– Meta 為 Reels 促銷添加了新的自動生成模板，這將有助于將您的創(chuàng)意優(yōu)化為性能最佳的 Reels 格式。這是 Meta 構(gòu)建到其 Advantage 套件中的幾個新自動化元素之一，它將使您能夠通過 Meta 的工具輕松生成廣告和廣告創(chuàng)意的替代版本。

這些新更新可在 Ads Manager 中 Meta不斷發(fā)展的 Advantage+ 工具集中使用，提供在 Reels 促銷中利用自動化的新方法。

二、Meta 發(fā)布最新季度收入結(jié)果，用戶穩(wěn)步增長

近日，Meta 公布了2023年第三季度盈利業(yè)績，用戶數(shù)量穩(wěn)步增長，并且是迄今為止最好的季度收入表現(xiàn)。

首先，關于用戶。Facebook在第三季度新增 1900 萬月活躍用戶，使其活躍用戶達到 30.49 億。

如圖所示，F(xiàn)acebook 的幾乎所有增長都來自“亞太地區(qū)”和“世界其他地區(qū)”細分市場，該平臺在印度和印度尼西亞實現(xiàn)了顯著增長。但是，Meta 在歐洲再次失去了用戶，而在北美這兩個最大的市場（就每用戶收入而言）僅獲得了 100 萬用戶。

這在一定程度上削弱了這些成果。但即便如此，它們確實指出了未來的潛力，而且在所有社交平臺中，F(xiàn)acebook 可能是最有可能擁有資源來利用這種趨勢的。

Facebook 的每日活躍用戶也增加了 2100 萬，更多用戶回到Facebook查看最新的功能。

繼 TikTok 的帶領下，Meta 逐漸擴大了對更廣泛內(nèi)容推薦的使用，范圍超出了你關注的人和個人資料，這推動了用戶在Meta中花費更多的時間。這也帶來了更多的廣告曝光，總體廣告展示次數(shù)同比大幅增長 31%。

隨著 Threads 受到越來越多的關注，它對 Meta 的整體使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及最終的廣告曝光率也產(chǎn)生了巨大的影響。就背景而言，Meta 的“App Family”（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 和 Threads 上的用戶）目前每月活躍量接近 40 億。

而從營收來看，Meta 的業(yè)績更加出色，第三季度營收341.5 億美元，同比增長 23%。

正如圖表中所看到的，Meta 的上一個最佳季度業(yè)績是在 2021 年第四季度，這考慮到了假期高峰，并且考慮到這一結(jié)果是在第三季度公布的，分析師認為這是該公司未來成功潛力的可靠指標。

Meta 還上調(diào)了第四季度的業(yè)績指引，導致 Meta 股價在盤后交易中上漲 5%，不過該公司也警告稱，宏觀經(jīng)濟狀況（即全球沖突、地區(qū)爭端/禁令）可能會影響其業(yè)績。

Meta 數(shù)據(jù)中的另一個關鍵因素是降低成本，這一直是分析師最近關注的一個重大問題，因為它向 Metaverse 項目投入了越來越多的資金。Meta 報告稱，第三季度成本同比下降了 7%，這主要是由于今年早些時候進行的裁員，目前裁員已經(jīng)完成。

盡管其 VR 部門 Reality Labs 繼續(xù)對盈利產(chǎn)生重大影響。

正如您在此清單中所看到的，VR 耳機銷量再次下滑，Reality Labs 帶來了 2.1 億美元的收入，這主要來自 Quest 的單位銷售。

三、Snapchat 推出新工具促進紅人與品牌合作

Snapchat在黑五網(wǎng)一之前宣布了一些新的創(chuàng)作者協(xié)作廣告工具，提供了更多方法來最大限度地提高App中的品牌曝光度。

今天，就來為打擊簡單分享一下～

01創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn) API

Snapchat的內(nèi)容創(chuàng)作者遍布 200 多個國家和地區(qū)，為品牌提供多元化的創(chuàng)作者合作機會。App內(nèi)的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn) API 使任何第三方合作伙伴都可以插入我們的整個創(chuàng)作者名冊，以獲取姓名、用戶名、個人簡介、關注者數(shù)量和年齡細分等統(tǒng)計信息，以便更好地了解每個平臺上的可用創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者將有機會選擇分享其他指標，讓合作伙伴能夠獲得有關公共故事、已保存故事、聚光燈和受眾洞察的更多見解。我們很高興與各種 API 合作伙伴合作，包括Captiv8、CreatorIQ、Influenceial、Pearpop、Tagger by Sprout Social和Whalar，他們將創(chuàng)作者數(shù)據(jù)集成到他們的平臺和服務中。

02品牌創(chuàng)作者中貼片展示位置

廣告商現(xiàn)在可以將品牌內(nèi)容放置在創(chuàng)作者驅(qū)動的故事中，為創(chuàng)作者合作提供與上下文相關的位置。Snapchat 上的內(nèi)容觀看量和觀看內(nèi)容的總時間逐年增長，我們很高興能夠通過這個新界面幫助品牌更接近最活躍的 Snapchat。

03付費合作伙伴標簽

現(xiàn)在，所有創(chuàng)作者都可以使用SnapChat的付費合作伙伴標簽（一項自助式應用內(nèi)功能）輕松將其品牌內(nèi)容標記為付費促銷。

在接下來的幾周內(nèi)，Snapchat將推出一項功能，供經(jīng)過驗證的內(nèi)容創(chuàng)建者在我們的App中發(fā)布自己的聚光燈、快照地圖和公共故事快照時搜索并標記官方企業(yè)。然后，品牌可以在廣告管理器中批準合作伙伴關系，從而允許他們查看分析并將媒體用作廣告。

SnapChat目前正在開發(fā)一個功能集的早期迭代，該功能集將允許任何 Snapchatter、內(nèi)容創(chuàng)作者以及企業(yè)推廣自己的內(nèi)容，此外還提供新工具，讓品牌能夠在整個平臺上發(fā)現(xiàn)和推廣相關的有機創(chuàng)作者內(nèi)容。

Snapchat將繼續(xù)擴展App內(nèi)的工具包，幫助創(chuàng)作者和品牌在 Snapchat 上成功合作，并期待提供更多讓 Snapchat 覺得有趣、有用且有吸引力的合作。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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