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2015-06-04 08:54
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日本服飾、日雜品牌Muji 無印良品正在緊跟競爭對手之一Uniqlo 優(yōu)衣庫的步伐進(jìn)行美國市場的擴(kuò)張，盡管該品牌目前在美國市場僅有9間門店，本財(cái)年亦僅計(jì)劃在美國市場新增2間新店，但該品牌將在該市場走出重要一步——進(jìn)軍商場渠道。
7月份，Muji 無印良品將在加州城市 Palo Alto帕羅奧圖的Stanford Shopping Center開設(shè)一間5000平方英尺的新店，據(jù)品牌美國總裁Asako Shimazaki 表示商場店將于品牌的街店保持同樣風(fēng)格，而11月份品牌將有另一新店計(jì)劃，進(jìn)軍紐約市中心區(qū)第五大道開設(shè)一間11600平方英尺的新店。Asako Shimazaki 稱品牌目前在美國市場有30%的銷售增長，遠(yuǎn)高于集團(tuán)2015財(cái)年集團(tuán)整體18.0%的增幅。
過去五年，Muji 無印良品和Uniqlo 優(yōu)衣庫成為風(fēng)頭最勁的兩個(gè)日本品牌，盡管兩個(gè)品牌風(fēng)格差距極大，但均由于商業(yè)概念及快速擴(kuò)張帶來的成功成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
Muji無印良品隸屬于Ryohin Keikaku Co Ltd.株式會社良品計(jì)畫，與商超品牌Seiyu西友為該集團(tuán)兩大支柱品牌，Muji 無印良品和Uniqlo 優(yōu)衣庫過去三年在中國市場擴(kuò)張尤其迅猛，據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015、2014、2013財(cái)年28、35、27間新店，使得截止2015年2月28日的2015財(cái)年該品牌在中國市場擁有128間門店，而品牌計(jì)劃本財(cái)年在中國繼續(xù)新增31間門店。在中國市場的擴(kuò)張除了門店激增外，其銷售和利潤數(shù)據(jù)亦好看的“令人發(fā)指”，中國占據(jù)過半門店的亞太市場（除日本本土市場外）2015財(cái)年?duì)I業(yè)收入錄得80.5%的大漲，從上年同期的344.93億日元增至622.58億日元，營業(yè)收入占比亦由上年同期的15.6%增至23.9%；期內(nèi)亞太市場的營業(yè)利潤增幅暴漲91.9%至73.10億億日元，營業(yè)利潤占比由上年同期的18.2%增至30.7%。相反2015財(cái)年集團(tuán)最大本土市場營業(yè)收入只有6.8%的增幅，營業(yè)利潤更是錄得10.5%的倒退，可見亞太，特別是中國市場對集團(tuán)的貢獻(xiàn)已經(jīng)至關(guān)重要。得益于Muji 無印良品在亞太市場的增幅，該品牌2015財(cái)年同店銷售錄得2.7%的增幅，而Seiyu西友同店銷售增幅僅為0.4%。
業(yè)界之所以習(xí)慣性地將Muji 無印良品和Uniqlo 優(yōu)衣庫加以比較，除了兩個(gè)品牌均來自日本并代表不同風(fēng)格，還因?yàn)閮蓚€(gè)品牌的國際擴(kuò)張策略完全相同：立足國內(nèi)、發(fā)力周邊（主要是大中華區(qū)市場）、布局美國。另外Muji 無印良品和Uniqlo 優(yōu)衣庫在工藝、科技、設(shè)計(jì)方面的能力以及基于此的性價(jià)比日漸為國際市場接受，而這兩大品牌亦有望在未來成為在全球“兩翼齊飛”的日本新消費(fèi)品牌代表。
