Meta強(qiáng)勢(shì)推出新功能，X略顯疲態(tài)？詳情請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀！

隨著冬令時(shí)的到來(lái)，為進(jìn)一步刺激消費(fèi)，全球各地紛紛抓住冬季消費(fèi)旺季，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟年末最后一波大促銷，紛紛引得各大平臺(tái)下場(chǎng)“攬客”～近期，海外社媒平臺(tái)都有不少新動(dòng)作，讓我們一起來(lái)看看吧！

一、Meta 就推出了帳戶中心，或?qū)?shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享化

Meta宣布了帳戶中心工具的新更新，這將使用戶可以更輕松地在一個(gè)地方管理 Facebook、Messenger 和 Instagram 上的隱私設(shè)置。

更新后的帳戶中心將在一個(gè)位置包含所有三個(gè)應(yīng)用程序中的所有信息，包括個(gè)人詳細(xì)信息、密碼和安全性以及廣告偏好設(shè)置，這將使您能夠更好地查看和更新您的偏好設(shè)置，而無(wú)需單獨(dú)訪問(wèn)每個(gè)中的元素。

“例如，用戶現(xiàn)在可以通過(guò)將 Facebook 和 Instagram 帳戶添加到同一個(gè)帳戶中心，輕松地使這些帳戶的廣告主題偏好保持一致。”

這是幫助用戶管理應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)的好方法，而且將所有這些相互關(guān)聯(lián)的信息放在一個(gè)空間中更有意義 - 盡管有些人可能也將其視為一種風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗薪M合信息都是列在單個(gè)元素中。

盡管如此，大多數(shù)用戶現(xiàn)在已經(jīng)連接了他們的 Facebook 和 IG 帳戶，因此技術(shù)鏈接已經(jīng)到位。這只會(huì)讓用戶更輕松地決定自己在每個(gè)應(yīng)用程序中的體驗(yàn)，而無(wú)需深入研究每個(gè)應(yīng)用程序的設(shè)置。

Meta 還按照類似的方式更新其廣告設(shè)置和控件，為您的體驗(yàn)提供更多手動(dòng)輸入。

“首先，Meta正在更新合作伙伴控制下的有關(guān)您的活動(dòng)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)現(xiàn)在稱為廣告合作伙伴的活動(dòng)信息，以幫助人們輕松了解他們從其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序發(fā)送的活動(dòng)如何用于支持他們看到的廣告。

其次，Meta讓人們?cè)谄渌麘?yīng)用和網(wǎng)站上看到 Meta 展示的廣告時(shí)更容易了解他們的選擇。最后，我們知道用戶們希望對(duì)他們看到的廣告擁有更多的選擇權(quán)，這就是為什么Meta正在探索新的方法，讓用戶們能夠看到更多關(guān)于他們感興趣的事物的廣告，除了現(xiàn)有的選項(xiàng)，即看到更少的廣告他們不感興趣的事情?！?/p>

因此，用戶將有更多方式來(lái)決定在 Meta 的應(yīng)用程序中向您展示的廣告以及如何將您的數(shù)據(jù)用于廣告定位。

這是一個(gè)方便的更新，將使用戶更容易對(duì)他們的體驗(yàn)產(chǎn)生更大的影響。當(dāng)然，下一個(gè)挑戰(zhàn)是讓用戶實(shí)際審查這些內(nèi)容，但 Meta 只能添加工具。用戶是否選擇使用它們不在其控制范圍內(nèi)。

Meta 表示，這些變化將于今天開(kāi)始生效，并將在“未來(lái)幾個(gè)月”逐步推廣到所有擁有 Facebook、Messenger 和 Instagram 賬戶的人。

二、Tiktok新報(bào)告顯示，越來(lái)越多用戶在 TikTok 上消費(fèi)

TikTok 用戶越來(lái)越多地在串流媒體上花錢，不是在實(shí)體產(chǎn)品上，而是在人身上，一些TikTok 紅人從社媒平臺(tái)中的內(nèi)容中獲得了實(shí)際收入。

根據(jù)The Information 的一份新報(bào)告，光是第三季度，TikTok 用戶就向該App中的直播博主發(fā)送了超過(guò)2.5 億美元的禮物，這突顯出一種不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，該趨勢(shì)仍可能導(dǎo)致TikTok從App內(nèi)銷售中獲得更多收入。

像NPC 串流媒體這樣的趨勢(shì)，透過(guò)Pinkydoll 等受歡迎的創(chuàng)作者，引發(fā)了人們對(duì)這種做法的更廣泛的興趣，在這種做法中，觀眾可以捐贈(zèng)虛擬禮物來(lái)引發(fā)串流媒體的反應(yīng)。

這似乎是一種新鮮事，不會(huì)成為持久的趨勢(shì)，因?yàn)?span>TikTok 真正需要的是讓用戶更舒服地在應(yīng)用程式中消費(fèi)，理想情況下這將使他們更愿意在其他插播元素上消費(fèi)，例如透過(guò)插播商店提供的產(chǎn)品。

在英國(guó)，TikTok 一直在新的「Trendy Beat」電子商務(wù)商店活動(dòng)中展示熱門商品，同時(shí)它現(xiàn)在也希望透過(guò)與零售商的合作來(lái)自行履行訂單，以簡(jiǎn)化串流媒體銷售流程。

TikTok 的想法是，透過(guò)為用戶提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)（包括快速送貨），讓更多人希望更頻繁地購(gòu)買，這最終將使TikTok 能夠?qū)⑵滟?gòu)物推廣擴(kuò)展到新的領(lǐng)域，并允許更多的個(gè)人品牌在該領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)。

亞洲國(guó)家（尤其是中國(guó)）的用戶對(duì)這種包羅萬(wàn)象的方法更加開(kāi)放，您可以在其中找到產(chǎn)品并當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買。但西方受眾仍然對(duì)作為零售管道的社交平臺(tái)持謹(jǐn)慎態(tài)度，這一直是更廣泛接受的主要障礙。

Meta 多年來(lái)一直在各個(gè)國(guó)家進(jìn)行嘗試，而在馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下的X 目前正在規(guī)劃進(jìn)軍同一領(lǐng)域。但事實(shí)仍然是，西方受眾對(duì)社交應(yīng)用程式內(nèi)的整合購(gòu)物不太熱衷，而是更喜歡在值得信賴的零售商和網(wǎng)站上購(gòu)物，而不是透過(guò)社交應(yīng)用程式分享他們的信用卡資訊。

這種情況是否會(huì)轉(zhuǎn)變，并最終看到更多的人直接從自己的資訊流中購(gòu)買內(nèi)容？

有可能，但考慮到網(wǎng)路詐騙的發(fā)生率以及大多數(shù)用戶在使用某些應(yīng)用程式時(shí)保持的習(xí)慣性心理分裂，這似乎仍然不太可能。

但簡(jiǎn)化的一鍵式購(gòu)買可能是一種誘惑，而且顯然，根據(jù)TikTok 的這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人們?cè)敢庠谀承┰厣线M(jìn)行串流消費(fèi)。

那么，TikTok 的下一步可能是食品配送和服務(wù)，抖音也提供這些服務(wù)。

這似乎是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的領(lǐng)域，可以透過(guò)最新優(yōu)惠吸引用戶。TikTok 越能讓人們透過(guò)該應(yīng)用程式花錢，它就越有可能將這些行為轉(zhuǎn)化為更多的產(chǎn)品和服務(wù)。

三、X 使用率正在逐步下降，商家又該如何應(yīng)對(duì)？

據(jù)報(bào)道，在其將推特改名為X引發(fā)巨大爭(zhēng)議之后，馬斯克旗下這款社交應(yīng)用的下載量已處于10年多來(lái)的最低水平。

根據(jù)應(yīng)用性能追蹤機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)，自7月初以來(lái)，這款應(yīng)用的下載量比前兩個(gè)月下降了近30%。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月23日，馬斯克宣布將把推特改名為X。

與去年同期、即馬斯克收購(gòu)?fù)铺厍耙粋€(gè)月相比，這款應(yīng)用的下載量下降了18%。

這是自2013年上市以來(lái)，人們對(duì)這款應(yīng)用最不感興趣的一次。據(jù)提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的文件顯示，自2011年以來(lái)，推特每月通常增加1500萬(wàn)至3000萬(wàn)用戶。而今年8月至9月間，改名后的X僅增加了1000萬(wàn)用戶。

根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，在幾乎所有可以使用推特的國(guó)家，包括一些最大的市場(chǎng)，如美國(guó)、英國(guó)和日本，這款應(yīng)用的下載量都有所下降。據(jù)Similarweb的一項(xiàng)分析，自今年年初以來(lái)，對(duì)X網(wǎng)頁(yè)版的訪問(wèn)量也在下降，8月份全球網(wǎng)頁(yè)流量同比下降10%，其中美國(guó)網(wǎng)頁(yè)流量同比下降15%。而X 目前擁有約 1.21 億日活躍用戶，明顯低于X 報(bào)告的 2.53 億。

這款應(yīng)用的使用率也在逐日和逐月下滑，定期打開(kāi)這款應(yīng)用的人數(shù)減少了數(shù)百萬(wàn)。9月份到目前為止，日活躍用戶已降至2.49億，較7月份的2.53億減少了約2%。月活躍用戶也以同樣的幅度下降，從7月份的3.98億降至3.93億。

據(jù)Big Technology報(bào)道：自從馬斯克于 2022 年 10 月收購(gòu)該公司以來(lái)，該公司已流失約 13% 的每日活躍用戶。而其從 Twitter 更名為 X 則加速了下滑。”

Apptopia 的分析還表明，那些正在使用X的人一如既往地使用它，對(duì)平均花費(fèi)時(shí)間沒(méi)有顯著的負(fù)面影響，而Threads 的到來(lái)到目前為止還沒(méi)有對(duì) X 的衰落產(chǎn)生直接的相關(guān)影響。

但數(shù)據(jù)確實(shí)表明，X 的表現(xiàn)并不像馬斯克在向公眾進(jìn)行的各種演講中所暗示的那樣美好。

人們對(duì) X 的用戶指標(biāo)存在很多疑問(wèn)，特別是馬斯克聲稱自他成功收購(gòu)該平臺(tái)后，X的使用量已達(dá)到各種“歷史新高”的說(shuō)法的準(zhǔn)確性。

例如，X 聲稱，在馬斯克接管該平臺(tái)幾周后，該平臺(tái)的可貨幣化每日活躍用戶 (mDAU) 創(chuàng)下了新高，達(dá)到 2.5 億。然而，馬斯克在努力擺脫 440 億美元的收購(gòu)要約時(shí)，還聲稱該平臺(tái) 20% 的用戶實(shí)際上是機(jī)器人。

因此，如果馬斯克正如他也聲稱的那樣，已經(jīng)根除機(jī)器人（或者至少顯著減少了機(jī)器人的存在），那就意味著 X 在2022 年第二季度報(bào)告中不僅增加了 1200 萬(wàn)用戶，而且這是馬斯克收購(gòu)之前的最后一次性能更新該App，但在同一時(shí)期內(nèi)，它還用真實(shí)人物的信息替換了約 4760 萬(wàn)份虛假個(gè)人資料。

對(duì)于一個(gè)歷史上一直難以每年增加超過(guò) 2000 萬(wàn)新用戶的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在短短幾個(gè)月內(nèi)增加近 6000 萬(wàn)已經(jīng)是非?？鋸埖臄?shù)據(jù)了。這就是為什么 X 的用戶數(shù)量一直在被懷疑。

而根據(jù)這些新數(shù)據(jù)，X 聲稱其現(xiàn)在每月?lián)碛?5.5 億活躍用戶也并不可信。

平均而言，社交平臺(tái)報(bào)告的每日用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與每月用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相差約 1.8 倍。例如，根據(jù)官方報(bào)告，Snapchat 擁有 3.97 億日活躍用戶和 7 億月度用戶。

按照這種邏輯，并使用這些新報(bào)告的數(shù)字作為指標(biāo)，X 更有可能擁有約 2.23 億的每月活躍用戶，這與實(shí)際使用情況存在顯著差異。

Apptopia 的分析還進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)，表明“每天檢查社媒平臺(tái)的人數(shù)與每月檢查的人數(shù)之間的差距正在擴(kuò)大”。因此，它甚至可能低于平均水平，這將使 X 的實(shí)際受眾在活躍用戶方面落后于 Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat 和 Pinterest。

以上就是本周海外社媒平臺(tái)的最新資訊，隨著冬日的腳步臨近，關(guān)于冬天和圣誕的話題幾乎在所有社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，這自然也為品牌和企業(yè)帶來(lái)了不少商機(jī)，所以千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)下半年最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)！

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella）