中國(guó)跨境電商：在這屆雙11贏麻了！

近日，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士闌夕的一則朋友圈刷屏。起因來(lái)自他在商家群里看到的一位跨境賣(mài)家后臺(tái)曬單截圖，說(shuō)在速賣(mài)通上1天賣(mài)了快50萬(wàn)美元，比去年雙11全周期還高，感嘆“現(xiàn)在的跨境電商發(fā)展就如同10年前的天貓?zhí)詫?，潛力無(wú)限”。

回過(guò)頭看，這屆雙11跨境電商的確成績(jī)亮眼。“訂單根本停不下來(lái)”、“備貨保守了”、“第一個(gè)小時(shí)破2.4萬(wàn)刀”……很快，社交平臺(tái)上的商家曬單截圖越來(lái)越多，不少跨境賣(mài)家直言：“終于在海外感受到了雙11的氛圍”。

隨著中國(guó)跨境電商近幾年迅猛發(fā)展，跨境購(gòu)物體驗(yàn)與本地幾乎無(wú)差別。雙11的海外溢出效應(yīng)持續(xù)釋放，成為海外消費(fèi)者為之瘋狂剁手的年終購(gòu)物狂歡。

海外雙11購(gòu)物狂歡

在國(guó)內(nèi)雙11電商大促收官之時(shí)，海外雙11“剁手黨”的瘋狂開(kāi)始顯露。

“隨著越來(lái)越多中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)，越來(lái)越多海外消費(fèi)者也開(kāi)始參加‘雙11’，他們會(huì)準(zhǔn)時(shí)在美西時(shí)間11月11日零點(diǎn)開(kāi)始搶購(gòu)?！庇锌缇炒筚u(mài)表示。

海外消費(fèi)者的熱情帶動(dòng)了跨境賣(mài)家單量暴漲。

一個(gè)剛在速賣(mài)通開(kāi)店1個(gè)月的母嬰商家說(shuō)，從最開(kāi)始的摸索研究、兩三天才上架一個(gè)品，到現(xiàn)在已經(jīng)上了300多個(gè)品，且持續(xù)不斷的增加新品。銷(xiāo)量也從最開(kāi)始的每日10單、40單、100單，到現(xiàn)在的雙11當(dāng)天大爆發(fā)，達(dá)到了10月訂單量的21倍。

曾被韓國(guó)網(wǎng)紅主動(dòng)推薦的速賣(mài)通品牌商家Zeuslap就再一次在韓國(guó)爆單：開(kāi)賣(mài)第1天超越去年整個(gè)雙11的成交額，直接突破7位數(shù)?！敖酉聛?lái)6天就都是增長(zhǎng)了?！盳euslap跨境電商負(fù)責(zé)人Mary高興地說(shuō)。

投影儀品牌magcubic的兩款明星商品，在雙11第一天狂賣(mài)超過(guò)1萬(wàn)單，商家全員上陣，到倉(cāng)庫(kù)幫忙打包發(fā)貨；一位主做韓國(guó)市場(chǎng)的汽配商家，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)內(nèi)庫(kù)存全部賣(mài)完，激動(dòng)得商家連連感慨：“還是準(zhǔn)備得太保守了啊，得趕緊補(bǔ)貨！”

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)出口跨境電商總額達(dá)8210億元，同比增長(zhǎng)19.9%。另有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)以外的全球零售電商總量將達(dá)4萬(wàn)億美元，歐美市場(chǎng)是核心。

物流銷(xiāo)售平臺(tái)Freightos統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2016年開(kāi)始來(lái)自全球235個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者參加了“雙11”，到2023年預(yù)計(jì)全球?qū)⒂?0億消費(fèi)者參與購(gòu)物。

雙11這個(gè)中國(guó)電商發(fā)明的購(gòu)物狂歡，在跨境電商的疾速狂奔下，由海外消費(fèi)者順利“接棒”，甚至顯現(xiàn)出比肩國(guó)內(nèi)的下單狂潮。拒絕內(nèi)卷的中國(guó)商家們，紛紛入局跨境電商，掘金海外。

跨境電商爆單的“必殺器”

在刷屏的截圖和網(wǎng)友熱議中，“全托管”、“五日達(dá)”這兩個(gè)關(guān)鍵詞占據(jù)C位。

果然，在全托管+五日達(dá)這對(duì)爆單“必殺器”組合的助推下，北京時(shí)間11月11日下午，也就是速賣(mài)通雙11剛剛開(kāi)賣(mài)，歐洲市場(chǎng)就傳來(lái)熱賣(mài)的消息。開(kāi)賣(mài)不到5天，菜鳥(niǎo)“全球5日達(dá)”包裹就已被歐洲消費(fèi)者簽收。

加入全托管的汽車(chē)配件國(guó)貨品牌CARE，主營(yíng)歐洲、韓國(guó)等市場(chǎng)。今年10月，商家為8個(gè)店鋪備貨20萬(wàn)件商品迎接雙11。品牌負(fù)責(zé)人介紹，開(kāi)賣(mài)1天半CARE就賣(mài)光了3萬(wàn)多單商品，差不多是平時(shí)的5-8倍。

近年來(lái)“托管服務(wù)”成為跨境平臺(tái)和商家們不約而同的新選擇。這種經(jīng)營(yíng)方式可以讓商家專(zhuān)注于供貨，復(fù)雜的物流、運(yùn)營(yíng)、售后等工作都可以交給平臺(tái)來(lái)做，讓制造型企業(yè)“出?！苯?jīng)營(yíng)更簡(jiǎn)單，爆單更容易。

菜鳥(niǎo)“全球5日達(dá)”更是成為全托管模式的“神助攻”。據(jù)了解，今年9月，速賣(mài)通聯(lián)合菜鳥(niǎo)在西班牙、英國(guó)、比利時(shí)、荷蘭等歐洲多個(gè)國(guó)家推出跨境購(gòu)物5日可收貨的物流服務(wù)，消費(fèi)者體驗(yàn)的提升帶動(dòng)速賣(mài)通訂單快速增長(zhǎng)。

曾有賣(mài)家提及：“一個(gè)電商包裹的履約時(shí)效每縮短1天，就會(huì)提升幾個(gè)甚至幾十個(gè)點(diǎn)的單量?！?/span>

一方面，因?yàn)?/span>海外消費(fèi)者往往在收到包裹后，才會(huì)再次下單?！?日達(dá)”這種超高效的跨境物流無(wú)疑會(huì)提升消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率，從而促進(jìn)電商交易頻次并拉動(dòng)單量增長(zhǎng)。

另一方面，海外消費(fèi)者對(duì)于跨境電商，會(huì)越來(lái)越傾向于“本土體驗(yàn)”。當(dāng)跨境物流快到接近本地網(wǎng)購(gòu)物流，消費(fèi)者在選擇買(mǎi)商品時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇跨境電商平臺(tái)。當(dāng)新的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，相當(dāng)于直接拓寬了跨境電商整個(gè)賽道。

正如闌夕朋友圈發(fā)文所言：“速賣(mài)通等把全托管履約模式用到了極致，找人、履約、清關(guān)、售后全都承包掉，工廠(chǎng)只需要接單出貨，有多少產(chǎn)能就有多大市場(chǎng)，加上菜鳥(niǎo)的韓國(guó)3日達(dá)、歐洲5日達(dá)，“跨境下單、國(guó)內(nèi)體驗(yàn)”，活生生把雙11輸出到了海外，訂單爆倉(cāng)?！?/span>

在速賣(mài)通全托管+菜鳥(niǎo)“全球5日達(dá)”的助攻下，勤勉的中國(guó)跨境電商們?cè)谶@個(gè)雙11成功實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，在海外續(xù)寫(xiě)與復(fù)制來(lái)自中國(guó)的商業(yè)奇跡。

*本文封面及配圖均來(lái)自于菜鳥(niǎo)國(guó)際

（編輯：江同）

（來(lái)源：菜鳥(niǎo)國(guó)際）

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