Z世代消費(fèi)報(bào)告｜占東南亞人口1/4的年輕人在買什么？

根據(jù)Meta、Bain& DSG Consumer Partners10月發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2030年?yáng)|南亞的勞動(dòng)人口將增漲2400萬(wàn)人。隨著收入的增加以及中產(chǎn)及以上階級(jí)的增長(zhǎng)，該地區(qū)正逐漸接近一個(gè)消費(fèi)拐點(diǎn)，這將加速消費(fèi)增長(zhǎng)的軌跡。其中兩個(gè)消費(fèi)群特別推動(dòng)了這一增長(zhǎng)，即Z世代和單身群體。

Z世代通常被親切地稱為Gen Z，指的是1997年至2012年間出生的人。這一充滿活力的一代占據(jù)了東南亞人口的23%。但不僅僅是人數(shù)，他們不斷增長(zhǎng)的購(gòu)買力也使得Z世代在消費(fèi)領(lǐng)域成為不容忽視的力量。

報(bào)告顯示，與其他一代人相比，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為中心的Z世代更重視個(gè)性、真實(shí)性和身份認(rèn)同，隨著他們走向社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的主舞臺(tái)，他們看重即時(shí)滿足，具備一定的消費(fèi)水平，推崇小眾圈層文化，時(shí)尚自信，樂(lè)于嘗鮮，愿意為興趣付費(fèi)，但也追求性價(jià)比。

Z世代的精明、清醒以及理性、悅己屬性都將深度影響東南亞消費(fèi)與文化趨勢(shì)。研究Z世代的消費(fèi)和偏好過(guò)程中，可以著重觀察哪些關(guān)鍵詞？如何打動(dòng)聰明、理性和審慎的Z世代？??這份東南亞Z世代報(bào)告可以給你答案~

Z世代最喜歡的就是個(gè)性時(shí)尚，不夸張地說(shuō)，時(shí)尚對(duì)于這一群所謂的最愛(ài)表達(dá)的年輕人來(lái)說(shuō)就像吃飯一樣重要且平常。

據(jù)調(diào)查，自疫情以來(lái)，混合工作政策進(jìn)一步推動(dòng)了著裝的休閑化。運(yùn)動(dòng)休閑在今年爆火，東南亞消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能性與舒適性，衣櫥里的必需品包括打底褲、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)胸罩和連帽衫，她們?yōu)椤白栽凇辟I單，舒適型內(nèi)衣成為新風(fēng)尚。此外東南亞消費(fèi)者的時(shí)尚審美偏好進(jìn)一步受到中日韓三國(guó)時(shí)尚文化影響，oversized、街頭和極簡(jiǎn)風(fēng)格持續(xù)暢銷。

另一方面，62%的東南亞消費(fèi)者存在顏值焦慮。這也意味著東南亞美妝市場(chǎng)潛力大，96%消費(fèi)者在過(guò)去3~6個(gè)月都購(gòu)買過(guò)美妝護(hù)膚產(chǎn)品，彩妝、護(hù)膚品需求量大；此外，54%的消費(fèi)者表示非常樂(lè)意嘗試新型產(chǎn)品，其中，中國(guó)出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉產(chǎn)品等容易被東南亞消費(fèi)者所接受。

Z世代非常重視配飾細(xì)節(jié)，追求元素呼應(yīng)來(lái)提升層次，首飾配飾和配件單品能夠低成本提升時(shí)尚感，深受東南亞年輕人喜愛(ài)。相應(yīng)品類有著超高的購(gòu)買頻次及復(fù)購(gòu)率。

運(yùn)動(dòng)健康在全球成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，貝恩報(bào)告顯示，大約 80% 的東南亞消費(fèi)者表示他們對(duì)健康維護(hù)和生活方式健康化感興趣。近一半（47%）的消費(fèi)者愿意未來(lái)為健康支付更多費(fèi)用。東南亞年輕一代從被動(dòng)養(yǎng)生到主動(dòng)保健，聚焦各年齡段女性的健康產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求正迅速攀升。

東南亞Z世代從滿足生活剛需，升級(jí)為傳遞生活美學(xué)，愿意通過(guò)音樂(lè)、燈光、裝飾、香氛、互動(dòng)性等元素來(lái)營(yíng)造獨(dú)特的感官體驗(yàn)。這也推動(dòng)了他們?cè)谑フQ等節(jié)慶或日常慶?；顒?dòng)中購(gòu)買多種裝飾品。

生活節(jié)奏、居住環(huán)境及婚戀觀念的巨變都快速推動(dòng)著“孤獨(dú)+懶人+悅己”經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇飼養(yǎng)愛(ài)寵，通過(guò)智能家電提升效率和品質(zhì)。寵物用品、食品呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家電產(chǎn)品也在迎合年輕人追求舒適便捷的生活方式，其中智能家居，一人食廚電和個(gè)護(hù)小家電在“Z世代”群體里掀起一股消費(fèi)風(fēng)潮。

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）

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