谷歌SEO：網(wǎng)站優(yōu)化需適度，一文教你如何避免過度優(yōu)化的陷阱！

無(wú)論是過去還是現(xiàn)在，想要從谷歌這個(gè)平臺(tái)獲得流量，前提還是得遵守谷歌的游戲規(guī)則。但我們也要認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)：谷歌算法雖然聰明，但也會(huì)出錯(cuò)，就算白帽SEO也有可能被誤判。

舉個(gè)例子，這個(gè)Affiliate內(nèi)容站堅(jiān)持多年的白帽SEO策略，看看今年算法都對(duì)它做了什么：

谷歌SEO人的心路歷程在這張圖上展現(xiàn)得淋漓盡致

但回到正題，如果SEO人員因?yàn)樗惴ㄗ儎?dòng)或者短期看不到效果就心急，從而采用激進(jìn)的優(yōu)化手段，很容易會(huì)落入“過度優(yōu)化”的陷阱。相反，適當(dāng)佛系優(yōu)化，可能有利于更提高投入產(chǎn)出比。

其實(shí)所謂的“過度優(yōu)化”指的是站點(diǎn)SEO優(yōu)化痕跡過于明顯，甚至因?yàn)檫^量的優(yōu)化操作而損害了網(wǎng)站的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，違背了谷歌以用戶為本的原則。網(wǎng)站過度優(yōu)化的根源通常在于設(shè)定不切實(shí)際的SEO目標(biāo)，依賴過時(shí)的SEO策略，以及資源限制（例如時(shí)間、預(yù)算或?qū)I(yè)技能不足），導(dǎo)致采用更便捷但風(fēng)險(xiǎn)較高的SEO手段。

SEO實(shí)踐需要重視適度和平衡，否則過度的優(yōu)化最終可能導(dǎo)致網(wǎng)站遭受谷歌的降權(quán)或懲罰。

接下來的部分會(huì)介紹五種典型的網(wǎng)站過度優(yōu)化表現(xiàn)，看看哪點(diǎn)戳中了你？

局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞的優(yōu)化

SEO人員可以通過檢查網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的布局，來判斷一個(gè)網(wǎng)站或特定頁(yè)面是否經(jīng)過了優(yōu)化。例如，如果一個(gè)頁(yè)面的URL、標(biāo)題、開頭段落，甚至圖片的ALT文本都包含了目標(biāo)關(guān)鍵詞，這通常表示該頁(yè)面進(jìn)行了一定程度的SEO優(yōu)化。

如果頁(yè)面內(nèi)容中反復(fù)出現(xiàn)相同的關(guān)鍵詞，導(dǎo)致文章讀起來不自然或生硬，這就是過度優(yōu)化的明顯跡象。谷歌明確指出，關(guān)鍵詞堆砌違反了其反垃圾網(wǎng)站政策。

（圖片來源：Google搜索中心官網(wǎng)截圖）

谷歌在10年前主要依靠關(guān)鍵詞匹配評(píng)估網(wǎng)頁(yè)主題，但自從蜂鳥算法、Rank Brain和BERT模型相繼推出之后，谷歌的搜索機(jī)制更加注重理解搜索詞的語(yǔ)義關(guān)系、上下文含義及用戶的搜索意圖，而不是只看關(guān)鍵詞匹配度。

以“減肥餐”為例，過去可能通過多次重復(fù)使用“減肥餐”這一關(guān)鍵詞來提升網(wǎng)頁(yè)排名。但在語(yǔ)義SEO時(shí)代，這種方法已不再有效。現(xiàn)在，即使網(wǎng)頁(yè)沒有直接使用“減肥餐”這個(gè)具體關(guān)鍵詞，但只要內(nèi)容高度相關(guān)，比如涉及“瘦身食譜”、“減脂餐”、“減肥食譜”等主題，谷歌仍然可以識(shí)別出其與“減肥餐”的緊密聯(lián)系，并可能賦予這類頁(yè)面較高的排名。

這體現(xiàn)了即便沒有精確關(guān)鍵詞匹配，頁(yè)面仍然能因其主題相關(guān)性在搜索排名中表現(xiàn)出色。

（圖片來源：Google瀏覽器搜索結(jié)果頁(yè)截圖）

下面再來看一篇以“best headphones”為主題的測(cè)評(píng)類文章。

（圖片來源：來自SoundGuys網(wǎng)站文章截圖）

這篇文章的核心關(guān)鍵詞是“best headphones”，圍繞這個(gè)主題撰寫深度測(cè)評(píng)文，自然少不了要提到產(chǎn)品細(xì)節(jié)相關(guān)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，例如Sound Quality (音質(zhì))、Noise Canceling (降噪)、Frequency Response (頻率響應(yīng))、Bass (低音)、Bluetooth Multipoint (藍(lán)牙多點(diǎn)連接)、EQ (均衡器)、Battery Life (電池壽命)、ANC (主動(dòng)降噪)等等。

現(xiàn)在通過語(yǔ)義搜索，Google能夠理解這些術(shù)語(yǔ)之間的語(yǔ)義關(guān)聯(lián)性，并據(jù)此評(píng)估文章的專業(yè)性和權(quán)威度。

即便是文章沒有直接包含“best sound quality headphones”這個(gè)具體的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但其深入探討了與“best headphones”緊密相關(guān)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如音質(zhì)、降噪等。Google的算法能夠識(shí)別這些術(shù)語(yǔ)與“best sound quality headphones”之間的緊密聯(lián)系。

因此，在用戶搜索“best sound quality headphones”時(shí)，谷歌會(huì)根據(jù)這種關(guān)鍵詞與內(nèi)容之間的密切相關(guān)性，將文章評(píng)定為高相關(guān)性，從而在搜索結(jié)果中賦予其較高的排名。

這體現(xiàn)了Google在評(píng)估網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)，不僅考慮直接關(guān)鍵詞匹配，還會(huì)考慮主題相關(guān)性和內(nèi)容深度。

（圖片來源：Google評(píng)估網(wǎng)頁(yè)工具）

這也意味著SEO人員需要更加專注于創(chuàng)造與主題緊密相關(guān)的內(nèi)容，并確保文章涵蓋了與主題相關(guān)的多樣化詞匯，而不是單純地為單個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)作淺薄內(nèi)容。

為了SEO而刻意增加文章長(zhǎng)度

Orbit Media最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，博客文章的平均長(zhǎng)度現(xiàn)在為1427字，比十年前增長(zhǎng)了77%。盡管大部分博主的文章長(zhǎng)度通常在500到1,500字之間，但約3%的博主傾向于創(chuàng)作超過2,000字的長(zhǎng)篇內(nèi)容。

（圖片來源：Orbit Media網(wǎng)站數(shù)據(jù)截圖）

這種趨勢(shì)映射了博客作者更加注重創(chuàng)作全面且內(nèi)容豐富的文章，可能是為了迎合讀者喜好和適應(yīng)SEO的發(fā)展趨勢(shì)。Backlinko的數(shù)據(jù)顯示，在Google搜索結(jié)果中排名較高的內(nèi)容往往是較長(zhǎng)的文章，平均字?jǐn)?shù)約為1447字。

（圖片來源：Backlinko網(wǎng)站數(shù)據(jù)截圖）

這種趨勢(shì)也可能誤導(dǎo)SEO新手，使他們以為文章寫得越長(zhǎng)越容易獲得好的排名。然而，谷歌曾多次強(qiáng)調(diào)，文章字?jǐn)?shù)并非搜索排名的關(guān)鍵因素。

（圖片來源：Reddit帖子截圖）

雖然是四年前的帖子，但谷歌的觀點(diǎn)至今是不變的

如果為了追求短期的SEO成效而刻意增加字?jǐn)?shù)，造成文章冗長(zhǎng)而缺乏實(shí)質(zhì)性價(jià)值，這也是一種過度優(yōu)化的表現(xiàn)。

對(duì)于SEO人員來說，在撰寫或優(yōu)化內(nèi)容之前，進(jìn)行深入的關(guān)鍵詞研究和搜索意圖分析是關(guān)鍵步驟。

如果用戶的目標(biāo)是快速解答簡(jiǎn)單問題，那么應(yīng)提供簡(jiǎn)潔、直接的內(nèi)容；如果用戶想要深入理解某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，那么更加詳盡、深入的文章則更為合適。因此，調(diào)整內(nèi)容長(zhǎng)度和深度時(shí)，應(yīng)以用戶搜索意圖為導(dǎo)向，確保其既滿足用戶需求，又符合搜索引擎的優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，也要避免盲目模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表面做法，以免偏離正確的SEO優(yōu)化路徑。

過于依賴SERP，內(nèi)容高度同質(zhì)化

持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容是SEO最難的工作之一，因?yàn)橐业郊葘I(yè)又有經(jīng)驗(yàn)的地道寫手不易，且成本高。因此，偽原創(chuàng)成了許多網(wǎng)站的選擇，因?yàn)樗T檻低，成本低。即使是對(duì)特定行業(yè)了解不深的編輯或兼職寫手，通過分析SERP上的文章結(jié)構(gòu)，重新整合信息，也能創(chuàng)作出看似符合SEO標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。

許多網(wǎng)站之所以選擇模仿SERP上排名較高的文章結(jié)構(gòu)，主要是出于迎合搜索引擎的考慮。普遍的看法是，這些內(nèi)容之所以能獲得較高的排名，很可能是因?yàn)樗鼈兊慕Y(jié)構(gòu)和風(fēng)格符合搜索引擎如谷歌的偏好?；谶@種認(rèn)識(shí)，不少人便開始嘗試通過模仿這些成功文章的結(jié)構(gòu)，來增強(qiáng)自己網(wǎng)站內(nèi)容的排名潛力。

不過，這種做法也帶來了問題：內(nèi)容的高度同質(zhì)化。大家都在相互模仿，少了創(chuàng)新，文章看起來差不多，這樣一來，網(wǎng)站的獨(dú)特性就被削弱了。

實(shí)際上，這種模仿和復(fù)制的做法也是一種SEO過度優(yōu)化的表現(xiàn)，因?yàn)樗匾曀阉饕娴钠?，卻忽略了真實(shí)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的個(gè)人見解。

雖然短期內(nèi)可能帶來一定效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這種做法可能會(huì)損害網(wǎng)站的個(gè)性和用戶體驗(yàn)，甚至可能導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)降低。

追求內(nèi)容更新的數(shù)量而忽視質(zhì)量

在一些競(jìng)爭(zhēng)較低的領(lǐng)域，對(duì)網(wǎng)站的舊文章進(jìn)行大規(guī)模翻新確實(shí)可能在短期內(nèi)帶來一波流量小高峰。但如果批量化更新僅僅局限于微調(diào)用詞，而沒有實(shí)質(zhì)性地豐富或更新信息，那么這種更新就類似于“外表?yè)Q新，內(nèi)核未變”，缺乏真正的價(jià)值提升。

在考慮更新網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該更加注重“質(zhì)量”而非“數(shù)量”。確保每次更新都能為讀者帶來新的知識(shí)和視角，這樣的內(nèi)容才能同時(shí)贏得搜索引擎和用戶的青睞。

講理論很枯燥，不妨直接看看優(yōu)秀網(wǎng)站是怎么做的吧。

SoundGuys是一個(gè)專業(yè)的音頻產(chǎn)品評(píng)測(cè)網(wǎng)站。從評(píng)測(cè)文章中的專業(yè)細(xì)節(jié)和真實(shí)測(cè)評(píng)圖片可以判斷出，這些評(píng)測(cè)文章都是基于實(shí)際測(cè)試和使用體驗(yàn)而寫，并且能反映出作者在音頻技術(shù)領(lǐng)域也具備一定的專業(yè)知識(shí)。

另外，SoundGuys也很重視Topical Authority的優(yōu)化，在內(nèi)容專業(yè)性和主題覆蓋的全面性都做得比較到位。雖然網(wǎng)站內(nèi)容很多，但內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)清晰，用戶可以輕松找到需要的信息。

（圖片來源：SEMRush截圖）

另外我們也發(fā)現(xiàn)，文章的內(nèi)容很關(guān)注用戶體驗(yàn)和需求，例如他們每次新發(fā)布或更新的測(cè)評(píng)文章都會(huì)補(bǔ)充對(duì)用戶有價(jià)值的信息，如“What’s new”部分，這些細(xì)節(jié)能夠提升用戶對(duì)內(nèi)容的信任度。

（圖片來源：來自SoundGuys網(wǎng)站文章截圖）

增加Editor note等細(xì)節(jié)，補(bǔ)充對(duì)用戶有用的信息

（圖片來源：來自SoundGuys網(wǎng)站文章截圖）

給翻新的文章針對(duì)性增加What's new的內(nèi)容

隨著谷歌算法的不斷進(jìn)化，谷歌越來越擅長(zhǎng)于識(shí)別內(nèi)容的真實(shí)價(jià)值，而不僅僅是更新頻率。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，專注于提升內(nèi)容質(zhì)量的更新策略才是真正有效的做法。

使用單一和過度的外鏈策略

對(duì)于新上線的網(wǎng)站，通常需要3到6個(gè)月的時(shí)間來實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的關(guān)鍵詞排名。在這個(gè)過程中，雖然高質(zhì)量的外鏈可以幫助加快排名提升，但如果過分依賴批量購(gòu)買外鏈，尤其是通過私人博客網(wǎng)絡(luò)（PBN）構(gòu)建的外鏈，這可能帶來風(fēng)險(xiǎn)。

PBN外鏈通常涉及低質(zhì)量?jī)?nèi)容和人為操控的鏈接，違反了搜索引擎優(yōu)化的基本原則。一旦被如谷歌這樣的搜索引擎識(shí)別出來，可能導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降，甚至被從搜索結(jié)果中刪除。

看看下面這個(gè)倒霉蛋網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，它的主要盈利方式是出售外鏈，而且收費(fèi)也日益昂貴，但內(nèi)容真的沒有太大價(jià)值。不過，谷歌算法也不是省油的燈，這網(wǎng)站依靠激進(jìn)策略快速爬升，結(jié)果跌得也快，真是高處不勝寒啊~

（圖片來源：SEMRush 數(shù)據(jù)分析截圖）

想長(zhǎng)期做好SEO，投機(jī)取巧是行不通了

在外鏈建設(shè)上，最佳做法是采取“寧缺勿濫”的策略，優(yōu)先考慮用高質(zhì)量?jī)?nèi)容來自然吸引高質(zhì)量外鏈。這種方法不僅遵循搜索引擎的優(yōu)化指南，還能以較低的成本和較少的外鏈數(shù)量實(shí)現(xiàn)持續(xù)的排名效果。

同時(shí)，購(gòu)買外鏈要適度，而且需要謹(jǐn)慎選擇與網(wǎng)站內(nèi)容和主題相關(guān)的高質(zhì)量外鏈平臺(tái)，并避免大量引入低質(zhì)量或不相關(guān)的鏈接，導(dǎo)致不可控的風(fēng)險(xiǎn)越來越高。

總結(jié)

除了本文中所提到的幾種典型情況，網(wǎng)站過度優(yōu)化的形式還有很多，比如頻繁使用完全匹配的關(guān)鍵字詞組作為錨文本、過度堆砌內(nèi)鏈等等。

但在區(qū)分適當(dāng)優(yōu)化與過度優(yōu)化時(shí)，目前并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)界限，更多的是結(jié)合個(gè)人實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來判斷。

雖然谷歌SEO沒有捷徑、也沒有100%有效的策略，但多觀察，多嘗試，相信大家最終都會(huì)找到最適合自己網(wǎng)站的優(yōu)化策略。最后，希望近期被算法影響的網(wǎng)站，都能像下面這張圖一樣，重新再出發(fā)。

（圖片來源：Google Search Console 數(shù)據(jù)分析截圖）

如果您在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)遇到類似問題，或?qū)Ρ疚挠懻摰膬?nèi)容有疑問，歡迎來評(píng)論區(qū)討論~

（來源：Kenyth）

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