據(jù)Adobe Analytics的統(tǒng)計(jì)顯示,美國(guó)消費(fèi)者在今年黑五的線上支出達(dá)98億美元,高于2022年的91.2億美元和2021年的89.2億美元,創(chuàng)歷史新高。
但也有不少亞馬遜賣家反饋,訂單并沒(méi)有漲很多,僅黑五、網(wǎng)一兩天有2-3倍的變化,大促前后則較為冷清。具體情況如何?
一起來(lái)看看看云雅智庫(kù)整理的黑五網(wǎng)一戰(zhàn)況:
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據(jù)賣家精靈數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜的23個(gè)一級(jí)類目中,有18個(gè)類目都略有增長(zhǎng),平均漲幅在30%左右。
其中,家庭和廚房是亞馬遜的主要增長(zhǎng)動(dòng)力,月銷售額增長(zhǎng)總值約為1.4億美元,環(huán)比增長(zhǎng) 57%(與 2023 年 10 月的月銷售額相比),玩具及游戲(148%)、工具和家居裝修(81%)、運(yùn)動(dòng)戶外(61%)緊隨其后。
特別說(shuō)明:
數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2023.11.27-2023.11.28,數(shù)據(jù)采集范圍為各一級(jí)類目TOP400榜單,并剔除異常值統(tǒng)計(jì),因此統(tǒng)計(jì)結(jié)果更貼近頭部產(chǎn)品表現(xiàn)。
不過(guò),頭部產(chǎn)品的銷額環(huán)比增速整體都只有26%,說(shuō)明中尾部產(chǎn)品的增速不會(huì)太高,部分產(chǎn)品也許或表現(xiàn)為略有下降,也就出現(xiàn)了大多數(shù)賣家反饋的“不爆”、“冷清”。而具體導(dǎo)致“不爆”的原因比較多,比如:Temu等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起、秋季促銷的分流、活動(dòng)時(shí)間的延長(zhǎng)(從7天延長(zhǎng)到10天)、消費(fèi)降級(jí)等等,暫不過(guò)多贅述。
繼續(xù)回到戰(zhàn)況,黑五網(wǎng)一雖然漲幅不大,但對(duì)某些品牌和產(chǎn)品來(lái)說(shuō),取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
下面是市場(chǎng)份額占比靠前的20個(gè)品牌,GOVEE、KitchenAid、Shark等12個(gè)品牌保持著較為良好的上升趨勢(shì)。
反觀亞馬遜自營(yíng)品牌,AMAZON BASICS的市場(chǎng)份額則略有下降。自營(yíng)品牌市占的下降,無(wú)疑對(duì)賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好信號(hào),這意味著更少的外界干擾,賣家們可以專注于提供更好的產(chǎn)品。
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*本文封面及圖片均來(lái)源于賣家精靈
(編輯:江同)
(來(lái)源:賣家精靈)
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