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2023-12-27 16:47
谷歌的搜索結(jié)果頁面釋放出了很多提高自然排名的信號。這就是為什么在優(yōu)化頁面之前要實際搜索每個核心關(guān)鍵詞。
如果你想知道這些信號是什么，那就接著往下看吧~
“相關(guān)搜索”的部分通常位于前 10 個或 20 個結(jié)果之后，會提示一些搜索字詞外的新詞條，這些詞條大部分會是搜索字詞的拓展版本，可以作為優(yōu)化內(nèi)容的參考。但也有可能出現(xiàn)不相關(guān)的詞，優(yōu)化內(nèi)容的時候還是需要判斷一下的。一般來說“相關(guān)搜索”有兩種形式，第一種是搜索字條的具體化。
舉個例子，當(dāng)我們在搜索框中輸入“如何學(xué)習(xí)編織”時，其搜索結(jié)果會包括更具體的相關(guān)查詢，
例如“如何逐步成為編織初學(xué)者”（大概是單頁的一部分）和“如何用一根針編織” （可能是鏈接到教程的頁面）。
圖片來源：來自谷歌搜索頁面截圖
*“如何學(xué)習(xí)編織”的結(jié)果包括更具體的相關(guān)查詢。
相關(guān)搜索的另一種形式是主題列表，單擊該列表即可生成結(jié)果，而不會觸發(fā)新的搜索。 還是搜索“如何學(xué)習(xí)編織”，頁面會生成一個“相關(guān)搜索”部分，
其中包含“如何通過圖片逐步成為編織初學(xué)者”（視頻教程鏈接）和“編織類型”（不同技術(shù)）等主題。
圖片來源：來自谷歌搜索頁面截圖
*搜索“如何學(xué)習(xí)編織”生成的“相關(guān)搜索”部分
對于熱點問題的搜索，尤其是在要購買某一物品時，谷歌通常建議根據(jù)需求縮小搜索范圍。比如，在搜索“最適合教師的筆記本電腦”時會出現(xiàn)以下這些主題分類：
“觸摸屏”
“11.6 英寸以下”
“11.6 – 12.4 英寸”
“12.4 – 14 英寸?！?/p>
圖片來源：來自谷歌搜索頁面截圖
*搜索“最適合教師的筆記本電腦”會產(chǎn)生的主題集群，例如“800 美元以下”和“觸摸屏”。
谷歌可能會根據(jù)搜索者搜索、點擊的歷史記錄來創(chuàng)建關(guān)鍵詞集群。這些集群信息可以幫助商家規(guī)劃其網(wǎng)站架構(gòu)和頁面內(nèi)容，以此來幫助購物者滿足購買計算機的需求，而無需返回 Google。
對于某些搜索查詢，谷歌通常會顯示更新的“購買指南”部分，會提供更多有關(guān)搜索詞的內(nèi)容，可用于優(yōu)化文章的深度和廣度。比如，谷歌關(guān)于“如何購買筆記本電腦”的購買指南包括以下部分：
“電池壽命：筆記本電腦每次充電的平均電池壽命是多久？”
“存儲：筆記本電腦的最佳存儲容量是多少？”
“顯卡：哪款筆記本電腦的顯卡性能最好？”
圖片來源：來自谷歌搜索頁面截圖
*谷歌經(jīng)常顯示更新的“購買指南”部分，例如搜索“如何購買筆記本電腦”。
“People also ask”框展現(xiàn)了消費者在做出購買決定時會出現(xiàn)的問題。例如搜索“最適合教師的筆記本電腦”時會出現(xiàn)以下幾個關(guān)聯(lián)問題：
“為什么 MacBook 適合教師？”
“哪款筆記本電腦最適合教育行業(yè)？”
“老師購買筆記本電腦有折扣嗎？”
圖片來源：來自谷歌搜索頁面截圖
*“People also ask”框展現(xiàn)了消費者在做出購買決定時會出現(xiàn)的問題
單擊任何問題都會發(fā)現(xiàn)更多信息。
例如，單擊“教師購買筆記本電腦可以獲得折扣嗎？”提供快速解答和后續(xù)查詢：
“Amazon Prime 對教師免費嗎？”
“Best Buy會給購買Mac的老師提供教師折扣嗎？”
在優(yōu)化頁面時，使用“People also ask”框可以提供明顯和不那么明顯的問題來回答。
Google 的 SERP 也是反映搜索意圖的重要信號，關(guān)鍵詞的類別一般可分為交易型、信息型、導(dǎo)航型或調(diào)研型。
圖片和視頻通常出現(xiàn)在信息型搜索詞的SERP中。
知識面板、附加鏈接和同域結(jié)果表明導(dǎo)航意圖，并且表明 Google 認(rèn)可該品牌。
關(guān)鍵詞集群和“購買指南”部分往往傳達(dá)用戶在購買前研究要購買的物品的調(diào)查意圖。
（來源：Kenyth）
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