2023年速賣通大事件盤點(diǎn)：全托管與半托管并行，多國(guó)市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)

全球購(gòu)物APP排行榜：速賣通全球排名第7

2月8日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai公開了全球購(gòu)物APP中ios用戶規(guī)模排行，根據(jù)榜單顯示，截至2023年1月底，全球購(gòu)物APP中ios用戶規(guī)模排行榜上，全球速賣通排名第7。

目前速賣通覆蓋了全球200多個(gè)國(guó)家，北美市場(chǎng)只是其中的一環(huán)。有跨境電商業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，速賣通發(fā)力多個(gè)新興市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)之一，是能更好的抵消依賴單一國(guó)家市場(chǎng)的不確定性。

速賣通2023商家峰會(huì)舉行，速賣通公布核心要事

4月19日，在速賣通2023商家峰會(huì)上，速賣通行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人靳科宣布了速賣通今年核心要做的三件事，即正式推出全托管服務(wù)、提升到貨時(shí)效，以及提升購(gòu)買體驗(yàn)。市場(chǎng)方面，今年會(huì)繼續(xù)對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)如西法、美洲、俄羅斯等地加大投入，同時(shí)積極拉動(dòng)新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，如日韓、中東等。

會(huì)上，速賣通公布，過去一年速賣通的整體用戶規(guī)模年同比增長(zhǎng)達(dá)到45%、訂單量增速達(dá)50%、金銀牌商家GMV增長(zhǎng)達(dá)到100%，重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了40%-70%的增長(zhǎng)。從市場(chǎng)來(lái)看，速賣通在主要國(guó)家和地區(qū)均保持增長(zhǎng)。其中，歐洲、日韓、俄羅斯、美洲、中東等地買家數(shù)量分別實(shí)現(xiàn)了年同比45%、70%、45%、35%，以及30%的增長(zhǎng)。

全托管帶來(lái)高增長(zhǎng)后，速賣通推出“半托管”

8月11日，有賣家表示，AliExpress速賣通最近正在籌備“半托管”。半托管采取定向邀請(qǐng)，已有部分賣家收到了邀約。

速賣通招商信息顯示，半托管是繼全托管之后，速賣通推出的一種更靈活的托管服務(wù)?？梢詾榧尤氲纳碳姨峁┪锪鱾}(cāng)配、專屬營(yíng)銷活動(dòng)、逆向退貨等運(yùn)營(yíng)解決方案。商家自運(yùn)營(yíng)店鋪的商品可無(wú)縫加入半托管，無(wú)需重新發(fā)布。此次推出的“半托管”，商品同樣可以進(jìn)入Choice并享受到相關(guān)權(quán)益，例如Choice打標(biāo)、滿包郵、免費(fèi)退貨等。

速賣通在美國(guó)洛杉磯開展快閃活動(dòng)

8月19日，速賣通2023年夏季快閃巡回展(AliExpress Summer 2023 Pop-Up Tour)將在美國(guó)洛杉磯舉行。據(jù)悉，除互動(dòng)活動(dòng)外，速賣通快閃活動(dòng)還在現(xiàn)場(chǎng)展示有各種產(chǎn)品，產(chǎn)品品類包括美容、科技、時(shí)尚配件、家居、玩具、戶外用品等。速賣通還設(shè)置有比賽和抽獎(jiǎng)輪盤，提供數(shù)千美元的獎(jiǎng)金。

此前，速賣通已在巴西、法國(guó)等地開設(shè)快閃店，并在今年配合全托管的落地和重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)的推廣，有一系列的市場(chǎng)動(dòng)作，包括官宣明星代言、多地開發(fā)布會(huì)、承包地鐵公交等熱門地標(biāo)、線下開快閃店等。

速賣通全球市場(chǎng)滲透率排行榜出爐

8月22日Statista公布了速賣通全球國(guó)家市場(chǎng)滲透率排行榜，滲透率基于過去12個(gè)月從該平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者比例。榜單顯示，歐洲和拉美是速賣通滲透率最高的市場(chǎng)。

西班牙穩(wěn)居速賣通市場(chǎng)滲透率第一，滲透率達(dá)到38%。除了速賣通，阿里去年推出的主打本土化的電商平臺(tái)Miravia，也將西班牙作為首個(gè)落地市場(chǎng)。截至今年3月，Miravia和速賣通位列西班牙購(gòu)物APP下載榜前三。荷蘭以28%的滲透率排在第二名，超過了意大利、德國(guó)。在意大利，速賣通的市場(chǎng)滲透率達(dá)14%，位居第五。在德國(guó)，11%的受訪者去年曾從速賣通購(gòu)買過商品，與美國(guó)的比例相當(dāng)。

速賣通雙11與黑五同步招商

9月21日，全球速賣通（AliExpress）正式公布雙11玩法。今年，整個(gè)活動(dòng)將從10月30日開始，至11月29日結(jié)束，覆蓋Choice day年度盛典、11.11、黑色星期五三大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，總體時(shí)間持續(xù)一個(gè)月。

今年速賣通雙11和黑五將于美西時(shí)間9月26日同時(shí)啟動(dòng)招商，雙11招商38天，至11月2日結(jié)束；黑五招商49天，至11月13日結(jié)束。雙11活動(dòng)周期為11月8日至11月17日，黑五活動(dòng)周期為11月20日到11月29日，均是預(yù)熱3天+正式售賣7天。

菜鳥聯(lián)合速賣通推出“全球五日達(dá)” 首批落地歐亞五國(guó)

9月26日，菜鳥聯(lián)合速賣通正式推出“全球五日達(dá)”國(guó)際快遞快線產(chǎn)品，首批在英國(guó)、西班牙、荷蘭、比利時(shí)、韓國(guó)五個(gè)國(guó)家全面上線，并將在后續(xù)覆蓋北美、南美，以及亞歐其他國(guó)家和地區(qū)。

在6月28日舉行的2023全球智慧物流峰會(huì)上，菜鳥集團(tuán)CEO萬(wàn)霖宣布，菜鳥將聯(lián)合速賣通在今年年內(nèi)正式推出“全球五日達(dá)”國(guó)際快遞快線產(chǎn)品，從重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)開始，逐步讓跨境包裹實(shí)現(xiàn)5個(gè)工作日送達(dá)。

速賣通巴西稅費(fèi)代繳服務(wù)正式上線

10月16日，速賣通“巴西稅費(fèi)代繳物流服務(wù)”正式上線。速賣通官方表示，將繼續(xù)加大對(duì)巴西市場(chǎng)的投入和補(bǔ)貼，將從流量、價(jià)格補(bǔ)貼、物流三個(gè)方面加大投入，保障商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

此前的9月6日，巴西官方發(fā)布公告稱，阿里巴巴全球速賣通已經(jīng)獲得聯(lián)邦稅務(wù)局批準(zhǔn)，正式加入合規(guī)計(jì)劃（Remessa Conforme）。根據(jù)巴西新規(guī)，只有加入該計(jì)劃的電商平臺(tái)，其賣家才能享受 50 美元以下跨境包裹免關(guān)稅以及更便捷的清關(guān)服務(wù)待遇。

此次“巴西稅費(fèi)代繳物流服務(wù)”為速賣通針對(duì)巴西稅務(wù)合規(guī)計(jì)劃所推出的服務(wù)，讓消費(fèi)者在下單時(shí)便可以直接在線繳納關(guān)稅，從而使商品在實(shí)際到達(dá)巴西之前便可進(jìn)行清關(guān)，提高履約時(shí)效。

速賣通全球雙11開售，訂單與物流齊“提速”

11月11日下午，速賣通雙11海外火爆開售。今年雙11，速賣通在全球多國(guó)推出雙11大促活動(dòng)，除了推出更大力度的折扣活動(dòng)，速賣通還引入新玩法，通過將娛樂和購(gòu)物結(jié)合帶動(dòng)銷售。

得益于供應(yīng)鏈和物流能力的不斷完善，今年雙11期間，速賣通將在全球多國(guó)提供有史以來(lái)最快的配送速度。菜鳥國(guó)際快遞已啟用全球18大海外分撥中心、每周超210架次航班運(yùn)力、100多個(gè)港口數(shù)字清關(guān)等。在速賣通全托管的帶動(dòng)下，菜鳥優(yōu)選倉(cāng)備貨量同比去年漲了10倍；同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化中東、北美、巴西等跨境物流解決方案，讓全球消費(fèi)者同享“史上最快雙11”，助力跨境商家把握全年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

速賣通正式開啟商家直播帶貨

11月24日，速賣通將推商家直播帶貨，不少大賣已開始加入。此前速賣通正在試點(diǎn)直播帶貨業(yè)務(wù)，并面向商家及MCN機(jī)構(gòu)開放招募中，提供的權(quán)益頗為豐厚。

隨著線上經(jīng)濟(jì)迎來(lái)高光時(shí)刻，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者通過直播電商了解產(chǎn)品購(gòu)買產(chǎn)品。速賣通此次大力推廣直播，一方面是想復(fù)制國(guó)內(nèi)的成功模式，用直播帶貨這一新玩法為平臺(tái)商家?guī)?lái)新增量；另一方面也是想要撬動(dòng)更多有互動(dòng)需求的新商家加入，為平臺(tái)注入更多活力。

速賣通開店流程及費(fèi)用最新資訊：推出站內(nèi)推廣產(chǎn)品

近日，速賣通宣布推出全新的站內(nèi)推廣產(chǎn)品——全店智投這一全新推廣工具的推出，將幫助商家在大促期間抓住站內(nèi)流量，提升長(zhǎng)期推廣和店鋪凈收入。全店智投通過智能能力服務(wù)好商家的選品、出價(jià)優(yōu)化、定向優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化等核心推廣運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，將商家長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)收益放到首位。

全店智投的最大優(yōu)勢(shì)在于其智能化的推廣策略。商家只需要在全店智投中設(shè)置好每日預(yù)算，并創(chuàng)建全店推廣計(jì)劃，系統(tǒng)將自動(dòng)幫助商品匹配最合適的投放策略，對(duì)每個(gè)商品匹配最合適的買家流量，并進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)優(yōu)化。

速賣通宣布三年內(nèi)將在韓國(guó)投資100億韓元

12月6日，速賣通宣布三年內(nèi)將在韓國(guó)投資100億韓元，用以保護(hù)韓國(guó)本地企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益。速賣通韓國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張銳表示，在過去兩個(gè)月的時(shí)間里，速賣通下架涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品97.7151萬(wàn)件，對(duì)7550個(gè)韓國(guó)品牌強(qiáng)化品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

12月4日，據(jù)韓國(guó)媒體援引知情人士消息報(bào)道稱，速賣通正考慮在韓國(guó)設(shè)立大型物流中心，以擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

據(jù)韓國(guó)應(yīng)用軟件分析服務(wù)商Wiseapp Retail Goods統(tǒng)計(jì)，速賣通10月韓國(guó)用戶數(shù)飆升至613萬(wàn)人，超越韓國(guó)老牌購(gòu)物網(wǎng)站GMarket，成為韓國(guó)第三大電商平臺(tái)，這是韓國(guó)電商前三名中首次出現(xiàn)海外平臺(tái)。

（封面來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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