看國產(chǎn)低端機(jī)如何“直銷”海外

最近，有一則“深圳華強(qiáng)北手機(jī)非洲銷售火爆”的帖子在網(wǎng)上走紅，雖然有惡搞的意思，但也說出了一個現(xiàn)象，在世界手機(jī)工廠中國，除了品牌手機(jī)不斷加大出口，小手機(jī)廠商開始虎視眈眈海外市場。據(jù)記者了解，除了傳統(tǒng)的出口，越來越多的小手機(jī)企業(yè)透過“手機(jī)跨境電商”打入海外市場。

小品牌“直銷”海外

“所謂手機(jī)跨境電商，就是通過eBay等電商平臺，將國產(chǎn)手機(jī)“直銷”到海外用戶手上。咨詢公司“第一手機(jī)界”研究院院長孫燕飚向記者表示，手機(jī)跨境電商最大的好處是“避稅和專利糾紛”。

據(jù)其介紹，目前很多國產(chǎn)手機(jī)廠商難以大量“出海”，原因是技術(shù)和外觀專利。但用手機(jī)跨境電商方式，只需在海外租下物流倉庫，即可透過eBay等平臺將手機(jī)直接送達(dá)外國用戶。孫燕飚表示，目前國產(chǎn)手機(jī)在海外主要搶三星的份額，很多小廠商高度模仿三星的產(chǎn)品來出海?！肮δ芟嗨?，外觀相似，價格只有七成”孫燕飚說。

“很多手機(jī)跨境電商都悶聲發(fā)大財?！睂O燕飚表示，歐美國家打擊侵權(quán)執(zhí)法，常是去賣場搜查，但透過物流倉庫一臺臺地寄手機(jī)，不但沒了備貨問題，還難以取證。

國產(chǎn)手機(jī)“內(nèi)戰(zhàn)”打到國外

據(jù)說，“手機(jī)跨境電商”最初是由雷軍“開創(chuàng)”的。雷軍在早期曾說過，考慮將小米網(wǎng)在國內(nèi)的成功復(fù)制到海外，透過從國內(nèi)“寄送包裹”的方式將小米發(fā)向全球發(fā)貨。不過迅速成為巨頭的小米放棄了這種做法。

但隨著國內(nèi)手機(jī)市場再次拼成“血?！保瑖鴥?nèi)生存不下去的中小型廠商嘗試在手機(jī)跨境電商中找商機(jī)。不過孫燕飚認(rèn)為，手機(jī)跨境電商也存在著很大局限性。比如，手機(jī)跨境電商主要集中在歐洲、俄羅斯等網(wǎng)絡(luò)購物成熟的地區(qū)，但在網(wǎng)購不發(fā)達(dá)的地區(qū)，則仍需通過傳統(tǒng)出口方式諸如海外代理商、運(yùn)營商去進(jìn)行。此外目前跨境電商很難提供保修等服務(wù)，注定只能銷售低價產(chǎn)品。

艾媒咨詢董事長張毅認(rèn)為，目前除了小品牌，國產(chǎn)大品牌也在積極出海作戰(zhàn)，甚至不惜代價扳回專利短板。這意味著國產(chǎn)手機(jī)的“內(nèi)戰(zhàn)”會變成“世界大戰(zhàn)”，小廠商如不能迅速做大仍擺脫不了被淘汰的命運(yùn)。據(jù)悉，6月11日vivo就直接在印尼開品牌發(fā)布會，并表態(tài)最遲2017年在印尼建設(shè)本土化工廠。而繼早前和小米的合作后，東南亞最大電商Lazada近日宣布與中國兩大電子巨頭Lenovo (聯(lián)想) 和TCL簽署合作協(xié)議，協(xié)助其進(jìn)軍東南亞市場。