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2024-01-11 10:28
2023是極不常見的一年，也是極度內(nèi)卷的一年。消費萎靡不振，地緣沖突再起，貿(mào)易相對量減少、工廠削減產(chǎn)能、企業(yè)抑制擴張等情況已成為常態(tài)。旺季大促效應(yīng)不及往年，為了爭奪訂單，行業(yè)內(nèi)卷程度加劇。
不過，全托管模式的興起給中國出海企業(yè)提供了新的選擇，新興平臺以及新興市場的崛起也給中國出海企業(yè)帶來新的希望。雨果跨境走訪廣州、深圳、北京、上海、廈門等全國各地，同時對15000+位行業(yè)人士進行了問卷調(diào)查，最終形成了一份涵蓋跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀、市場變化以及未來趨勢預(yù)判的行業(yè)報告。以下為報告部分內(nèi)容，【點擊此處】可下載完整版《2024年跨境電商行業(yè)趨勢報告》。
1、六成賣家營收下滑
從營收情況看，2023年，跨境電商賣家普遍遇到營收增長的瓶頸。雨果跨境針對679位跨境賣家的調(diào)研顯示，2023年，在整體渠道上，近六成的賣家表示營收相比上一年下滑，其中，有18%賣家表示營收下滑幅度超過50%。
與此同時，跨境賣家的利潤空間被嚴重擠壓，一是由于歐美等市場通脹高企、需求疲軟；二是美國新《消費者告知法案》、快遞企業(yè)嚴查跑水賬號等帶來的合規(guī)成本上漲；三是各大平臺相繼推出全托管模式，賣家從自主銷售模式變成供貨模式，在研發(fā)能力不足、品牌屬性低的情況下，議價能力偏弱，利潤水平偏低。
2、五成賣家年終旺季業(yè)績不及預(yù)期
美國電商研究機構(gòu)Adobe Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，美國黑色星期五電子商務(wù)支出同比增長7.5%，達到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的線上銷售達到創(chuàng)紀(jì)錄的124億美元。但由于歐美等主流市場的消費復(fù)蘇仍舊緩慢，平臺價格內(nèi)卷，跨境賣家在2023年年終旺季的業(yè)績整體不如預(yù)期。雨果跨境針對679位跨境賣家的調(diào)研顯示，62%賣家表示，2023年的年終旺季整體業(yè)績不如2022年同期，17%賣家表示與2022年持平，另有21%賣家的年終旺季業(yè)績優(yōu)于2022年同期。【關(guān)注公眾號“雨果網(wǎng)”，回復(fù)“2024”即可下載報告全文】
3、賣家重點布局Temu等新渠道
2023年，跨境賣家多平臺布局已成常態(tài)化，加之平臺格局發(fā)生重大變化，Temu、TikTok Shop、SHEIN等平臺重金投入海外市場，吸引了大批消費者。在亞馬遜渠道之外，Temu、TikTok Shop、沃爾瑪電商、SHEIN第三方平臺等新銷售渠道是賣家布局側(cè)重點。雨果跨境針對434位成熟賣家的調(diào)研顯示，2023年，16%成熟賣家表示在Temu開設(shè)店鋪，12%成熟賣家表示已進駐TikTok Shop。
4、合規(guī)成本將大幅上漲
合規(guī)問題是2024年跨境賣家必須重視的首要問題，由合規(guī)政策帶來的成本上漲可能影響賣家的利潤。雨果跨境針對535位賣家的調(diào)研顯示，66%賣家認為2024年的合規(guī)成本將高于2023年，其中，有40%賣家認為2024年的合規(guī)成本上漲幅度將超過50%。
跨境賣家的合規(guī)主要包涉及：平臺要求的信息驗證問題、目的國的稅務(wù)合規(guī)問題、版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)、海關(guān)監(jiān)管、數(shù)據(jù)隱私等。
以亞馬遜《消費者告知法案》的身份驗證為例，雨果跨境調(diào)研顯示，僅44%亞馬遜賣家能夠在10天完成全部驗證環(huán)節(jié)，56%亞馬遜賣家完成驗證需在10天以上。這與亞馬遜平臺對于首次驗證尚未做好準(zhǔn)備導(dǎo)致后臺頻繁出BUG有關(guān)，后續(xù)隨著平臺的優(yōu)化調(diào)整以及賣家熟悉驗證流程，驗證耗費的時間可能會大幅縮短。但賣家為了應(yīng)對驗證問題而付出的時間和精力都會在無形中推高合規(guī)成本。【關(guān)注公眾號“雨果網(wǎng)”，回復(fù)“2024”即可下載報告全文】
（來源：雨果跨境編輯部）
