谷歌更新搜索結(jié)果片段的主要來(lái)源

通過(guò)以上新舊文檔的對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)更新的文檔說(shuō)明，以后搜索結(jié)果片段主要來(lái)源于頁(yè)面內(nèi)容，元描述和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的在搜索結(jié)果片段的作用正在減弱。

如果我們想要谷歌選擇元描述作為搜索片段展示，那么元描述要能準(zhǔn)確描述頁(yè)面內(nèi)容，比內(nèi)容里面任意一段都能更好地概括頁(yè)面主題，那么谷歌會(huì)考慮使用使用元描述HTML元素。

什么是搜索片段？

搜索片段就是我們?cè)谒阉饕嫠阉麝P(guān)鍵詞后展示的一個(gè)個(gè)搜索結(jié)果，一般包含網(wǎng)站的標(biāo)題，頁(yè)面的URL，頁(yè)面的標(biāo)題，頁(yè)面的描述，縮略圖和一些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)展示，如價(jià)格，評(píng)論，運(yùn)輸政策等等。

圖片來(lái)源：谷歌搜索結(jié)果

搜索片段來(lái)源更新之后，我們應(yīng)該怎么做？

創(chuàng)建符合用戶搜索意圖的高質(zhì)量?jī)?nèi)容

搜索片段來(lái)源更新之后，谷歌展示在搜索結(jié)果中的內(nèi)容片段是從頁(yè)面內(nèi)容中創(chuàng)建的，因此想要搜索結(jié)果片段更吸引用戶，最重要的就是要?jiǎng)?chuàng)建符合用戶的搜索意圖的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要我們進(jìn)行詳細(xì)的關(guān)鍵詞分析，深入了解用戶的搜索意圖，從而創(chuàng)建出有深度和有價(jià)值的內(nèi)容，考慮在內(nèi)容中加入多媒體元素，如圖片、視頻等，以豐富內(nèi)容，使之更生動(dòng)、吸引人。

除了內(nèi)容本身之外，我們還需要把頁(yè)面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好，有清晰的結(jié)構(gòu)的可以讓搜索引擎更加容易理解頁(yè)面。

首段概括頁(yè)面主題內(nèi)容，且包含目標(biāo)關(guān)鍵詞

谷歌是從頁(yè)面內(nèi)容中提取可以概括頁(yè)面主題的內(nèi)容作為搜索結(jié)果片段，那么如果我們?cè)陧?yè)面正文內(nèi)容首段概括整個(gè)頁(yè)面的主題內(nèi)容，在這段話里面包含我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞，那么這段話就很有可能被谷歌作為搜索結(jié)果片段展示在搜索結(jié)果頁(yè)面。

頁(yè)面首段的作用將類似于元描述，我們可以精心設(shè)計(jì)首段內(nèi)容，例如目標(biāo)關(guān)鍵詞前置，吸引用戶點(diǎn)擊的要點(diǎn)等。

創(chuàng)建能概括頁(yè)面主題內(nèi)容的元描述

谷歌更新文檔中提到，搜索片段雖然主要來(lái)源于頁(yè)面內(nèi)容，但是如果元描述可以準(zhǔn)確描述頁(yè)面內(nèi)容，谷歌還是會(huì)考慮以元描述來(lái)創(chuàng)建搜索結(jié)果片段。

如果我們?nèi)匀幌Ｍ雀璨捎迷枋鲎鳛樗阉鹘Y(jié)果片段，這就要求我們要寫好元描述，最好是能準(zhǔn)確描述頁(yè)面主題，且包含關(guān)鍵詞。

除了把元描述設(shè)計(jì)成能概括頁(yè)面主題的一段話，還需要注意以下幾點(diǎn)：

1.創(chuàng)建適合長(zhǎng)度的元描述

元描述的長(zhǎng)度雖然沒(méi)有限制，但 Google 搜索結(jié)果中的代碼段會(huì)根據(jù)需要被截?cái)?，通常是為了適應(yīng)設(shè)備寬度。元描述長(zhǎng)度一般在150-160個(gè)字符左右，因此我們?cè)趯懺枋龅臅r(shí)候，注意以160字符左右來(lái)概括頁(yè)面主題。

2.每個(gè)頁(yè)面的元描述都是獨(dú)特的

為每個(gè)頁(yè)面創(chuàng)建獨(dú)特的可以概括頁(yè)面主題的描述。主頁(yè)的描述是可以概括整個(gè)網(wǎng)站的主題或者業(yè)務(wù)和服務(wù)的描述。分類頁(yè)面的描述是可以概括整個(gè)類目主題、產(chǎn)品或者服務(wù)的描述。特定頁(yè)面使用站點(diǎn)級(jí)描述，即能概括當(dāng)前特定頁(yè)面內(nèi)容的描述。

注意：如果網(wǎng)站龐大，沒(méi)有時(shí)間為每個(gè)頁(yè)面創(chuàng)建特定的描述，我們需要確定內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)，為重點(diǎn)頁(yè)面創(chuàng)建描述。

對(duì)于大型的網(wǎng)站，頁(yè)面數(shù)量巨大的情況下，可以使用編程方式生成描述，但是即使是使用編程的方式生成描述，也需要結(jié)合頁(yè)面的特定參數(shù)來(lái)生成。

描述的錯(cuò)誤示范和修正方法

關(guān)鍵字堆砌的描述

關(guān)鍵詞堆砌的描述往往只是簡(jiǎn)單地將關(guān)鍵字羅列在一起，缺乏合適的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和連貫性，使得描述看起來(lái)更像是一個(gè)關(guān)鍵字羅列，而不是能夠清晰傳達(dá)頁(yè)面主題的有意義的句子。

例如，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題是“健康飲食”，關(guān)鍵字堆砌的描述可能是：“健康、飲食、飲食計(jì)劃、健康食譜、減肥食譜、健康生活方式”，這樣的描述雖然包含關(guān)鍵字，但卻缺乏語(yǔ)言組織和連貫性，難以為用戶提供有關(guān)頁(yè)面的內(nèi)容概括。

正確的做法是通過(guò)更自然的語(yǔ)言組織關(guān)鍵字，形成一個(gè)有句子結(jié)構(gòu)和流暢度的描述。例如：“探索健康飲食的奧秘，我們提供豐富的飲食計(jì)劃和健康食譜，助你邁向健康生活方式的道路。從減肥到維持體重，我們?yōu)槟闾峁﹤€(gè)性化的飲食建議，助你實(shí)現(xiàn)身體的健康平衡?！?這樣的描述更有助于搜索引擎和用戶理解頁(yè)面的主題。

每個(gè)頁(yè)面都使用相同的描述

相同描述的特點(diǎn)是網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面都采用了相同的描述文本，這樣的做法不僅缺乏創(chuàng)新性，而且使得搜索引擎難以區(qū)分各個(gè)頁(yè)面之間的內(nèi)容差異。這不利于提供有針對(duì)性的搜索結(jié)果，也無(wú)法為用戶提供關(guān)于不同頁(yè)面獨(dú)特主題的有效信息。

正確的做法是為每個(gè)頁(yè)面創(chuàng)建獨(dú)特而具體的描述，反映該頁(yè)面的內(nèi)容、目的和價(jià)值。每個(gè)描述應(yīng)該根據(jù)頁(yè)面的特征來(lái)進(jìn)行定制，以便更好地吸引搜索引擎和各類訪客。

描述沒(méi)有總結(jié)頁(yè)面

描述未能清晰、簡(jiǎn)潔地總結(jié)頁(yè)面的主要內(nèi)容，缺乏對(duì)整體主題的概括。這使得用戶在看到搜索結(jié)果時(shí)難以迅速了解頁(yè)面的核心信息。

正確的做法是確保描述能夠有效地總結(jié)頁(yè)面的核心內(nèi)容。描述應(yīng)該簡(jiǎn)要介紹頁(yè)面的主題，強(qiáng)調(diào)重要信息，并為用戶提供一個(gè)清晰的預(yù)覽。例如，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)是關(guān)于健康飲食的，描述可以是：“探索健康飲食世界，獲取專業(yè)的飲食建議和美味的健康食譜，助你邁向更健康的生活方式。”這樣的描述能夠明確傳達(dá)頁(yè)面的主題，提高搜索結(jié)果的信息密度和吸引力。

描述過(guò)于簡(jiǎn)短，不能完整描述主題

描述的內(nèi)容過(guò)于精煉，未能提供足夠詳盡的信息，這使得搜索結(jié)果中的描述顯得單薄，難以讓用戶全面了解頁(yè)面。例如，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)涵蓋了健康飲食  的多個(gè)方面，但卻錯(cuò)誤地將描述寫成：“飲食健康”或“健康食譜”。這樣的描述雖然包含關(guān)鍵字，但卻缺乏具體的信息，無(wú)法傳達(dá)頁(yè)面的主題。

正確的方法是通過(guò)在描述中添加更多的關(guān)鍵信息，以提供更全面的總結(jié)描述。例如，一個(gè)更具體的描述可以：“探索健康飲食的世界，獲取豐富的飲食計(jì)劃、健康食譜和專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)建議，幫助你打造健康而美味的生活?！?這樣的描述不僅包含了關(guān)鍵字，還更具體地介紹了頁(yè)面提供的內(nèi)容，為用戶提供更全面的信息。

谷歌更新搜索片段指南的最大要點(diǎn)是：搜索片段的主要來(lái)源是頁(yè)面內(nèi)容，但是Google還是有“可能”使用元描述來(lái)創(chuàng)建搜索片段。

這意味著我們要更加重視頁(yè)面高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)建，以及將元描述創(chuàng)建得更加能夠概括主題。

（來(lái)源：Google SEO 喵喵）

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