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2015-06-16 17:18
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6.18年終大促作為上半年最大的促銷節(jié)日，歷年來都是各大電商爭搶的重點(diǎn)。與往年“簡單粗暴”的“價(jià)格戰(zhàn)”不同，今年，各大電商門紛紛通過促銷活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局。其中，跨境電商成為了此次大促中最受矚目的戰(zhàn)場。大牌電商巨頭們試圖借618契機(jī)展示成熟的全球購運(yùn)作體系，又恰逢一批新銳電商們異軍突起，洋碼頭、小紅書、尚匯城等來勢驚人，可謂群雄逐鹿。
可以預(yù)見的是，跨境電商帶來的巨大契機(jī)會(huì)為電商行業(yè)帶來一次洗牌的機(jī)會(huì)，而618就是一場醞釀已久的考試，誰能笑到最后，我們拭目以待。
巨頭蓄勢待發(fā)，借618展示成熟跨境運(yùn)作體系
據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2013年7月至2014年11月底，跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)累計(jì)出口、進(jìn)口總額分別為7億元人民幣、7.4億元人民幣。阿里、亞馬遜中國、京東、蘇寧、eBay、1號(hào)店等都在加碼跨境電商業(yè)務(wù)的投入。對(duì)于電商巨頭來說，本身擁有較為完整的生態(tài)體系，跨境業(yè)務(wù)也都是全品類開花，在618“大考”中比拼的不是商品覆蓋面，而是良好的跨境供應(yīng)關(guān)系和出色的物流能力。
以天貓為例，618期間號(hào)稱由10個(gè)全球最大牧場，100個(gè)頂級(jí)十酒莊，全球四大漁場的海鮮，超過10個(gè)國家的50多個(gè)品種的進(jìn)口水果，原產(chǎn)地直供天貓。京東全球購則是與其供應(yīng)商—加拿大新永安集團(tuán)合作組織包機(jī)送貨，通過新永安集團(tuán)采購大量來自北美的產(chǎn)品，利用包機(jī)和封閉管道的形式，既可以保證供貨量和運(yùn)輸時(shí)效，也省去中間環(huán)節(jié)保證了產(chǎn)品的安全。
新銳電商異軍突起，各具特色決戰(zhàn)618
相比較巨頭們的在海淘生態(tài)建設(shè)上的你爭我奪，一些新銳電商則選擇了個(gè)性化發(fā)展的方式，著重某一個(gè)品類或某種特色，或是干脆避開PC斷的爭奪直接從移動(dòng)端下手，以此在跨境電商的藍(lán)海中尋求立身之地。
不同于大牌電商的全品類開花，部分新銳電商品牌主動(dòng)避開競爭激烈的幾大領(lǐng)域，發(fā)展個(gè)性化的海淘品類。
如洋碼頭，就是通過自己特色的促銷手段來爭奪領(lǐng)地。洋碼頭就如同跨境電商界的淘寶，商品品類覆蓋較廣，在618年中大促時(shí)別具匠心推出“616”洋貨節(jié)，上線的“掃貨神器”，直播海外買手血拼進(jìn)程，讓身在國內(nèi)的消費(fèi)者有了仿佛身臨其境的購物體驗(yàn)，同時(shí)也保證了正品來源。
而近期風(fēng)頭正盛的蜜淘網(wǎng)，以“免稅自營”為特色，以可以保證的全網(wǎng)最低價(jià)放言不懼任何價(jià)格戰(zhàn)。其商品類別涵蓋母嬰、美妝、保健品、服裝、生活用品、包包、戶外、日淘、韓淘等數(shù)千海外品牌的近十萬件商品，實(shí)現(xiàn)全球商品互聯(lián)互通，降低國內(nèi)用戶采購全球精品的門檻。而且，近期蜜淘密集地完成多次大手筆投入，大力發(fā)展免稅自營模式。
尚匯城，專注于海外中高端智能科技產(chǎn)品。主要滿足國內(nèi)年輕人創(chuàng)意時(shí)尚、個(gè)性化的生活品質(zhì)追求。，618期間更是推出“創(chuàng)意尖貨專場”、“智能穿戴專場”等特色促銷會(huì)場，讓原本提到跨境電商就只想到海淘化妝品、母嬰用品的消費(fèi)者眼前一亮。來自海外的創(chuàng)意尖貨和智能穿戴會(huì)場個(gè)性十足，在618大促期間還推出了1元換購活動(dòng)， “瘋購了沒” 的主題更是新穎十足，吸引了不少追求生活品質(zhì)的年輕人。
考拉海淘網(wǎng)，打著全球包郵，全場9.9的噱頭驚艷出場。其主營海外進(jìn)口母嬰,進(jìn)口美食 ,進(jìn)口美妝。聲稱已和全美2500家商家聯(lián)手鏖戰(zhàn)6.18，可謂沖勁十足。
