谷歌優(yōu)化技巧“全攻略”

現(xiàn)代社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得搜索引擎成為了獲取信息的主要手段，其中谷歌以其龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和高效的檢索能力，成為了企業(yè)和個(gè)人首選的信息通道。探索如何在谷歌上有效地進(jìn)行搜索優(yōu)化，以增強(qiáng)網(wǎng)站或產(chǎn)品在線曝光和互動(dòng)機(jī)會(huì)，已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注。本文將從策略實(shí)施的視角，詳細(xì)分析谷歌優(yōu)化的關(guān)鍵技術(shù)和步驟，希望通過(guò)本次的學(xué)習(xí)，讓您能輕松上手。

第一部分：Google Ads 的投放策略

主要包括以下幾個(gè)方面：

1.定向策略

在實(shí)施Google Ads廣告的首要步驟是精確定位。因此要對(duì)目標(biāo)用戶群進(jìn)行深入的分析，包括他們的興趣、習(xí)慣和所處的位置，以便采用最有效的定向方式，這將直接影響廣告的準(zhǔn)確投放和成效。這樣不僅可以提升廣告觸達(dá)的精確性，還能有效增加廣告的影響力。

注意：谷歌搜索廣告-關(guān)鍵詞定位；展示廣告定位方式較多：興趣愛(ài)好定位、自定義受眾定位、再營(yíng)銷(xiāo)受眾、

2.出價(jià)策略

投放中可選手動(dòng)or智能出價(jià)。適宜的出價(jià)方式是至關(guān)重要的，它需要根據(jù)廣告的最終目標(biāo)和可用預(yù)算來(lái)決定，旨在增加廣告的可見(jiàn)性和互動(dòng)頻次，需要基于廣告的目的和預(yù)算來(lái)決定，例如，對(duì)于已建立品牌知名度的廣告主，自動(dòng)出價(jià)可能更為合適；而對(duì)于初次使用 Google Ads 或預(yù)算有限的廣告主，則可能更適合手動(dòng)設(shè)置出價(jià)

3.廣告形式策略

廣告展現(xiàn)形式有圖片、文字、視頻形式。不同形式針對(duì)的受眾人群亦有所不同，一般來(lái)說(shuō)搜索廣告更偏向圖文廣告形式、而智能廣告更偏向圖文+視頻的廣告形式，例如：產(chǎn)品廣告應(yīng)凸顯其獨(dú)到之處和優(yōu)勢(shì)；品牌廣告則應(yīng)著重品牌理念和形象。以上幾種廣告形式在營(yíng)銷(xiāo)角度產(chǎn)生的影響如下圖：

圖片來(lái)源：李羽昕自制

4.廣告內(nèi)容策略

廣告精準(zhǔn)的特性，要求我們的廣告首先要盡可能做的和用戶相關(guān)。需要特別注意廣告效力＞平均。

(1)廣告和關(guān)鍵字的相關(guān)性。可以使用關(guān)鍵字插入工具(Keyword Insertion )提高廣告與搜索此 產(chǎn)品的用戶之間的相關(guān)性。使用時(shí)需注意插入 的關(guān)鍵字是否通順，以及文案是否過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致無(wú)法插入。

(2)關(guān)鍵字本身的相關(guān)性。詞組匹配和廣泛匹配通常會(huì) 帶來(lái)很多相關(guān)度低或的搜索流量，因此善于利用搜索字詞報(bào)告(Search Term Report)是關(guān)鍵。建議在賬戶上線初期就用關(guān)鍵字規(guī)劃師(Keyword Planner) 先找到第一批否定關(guān)鍵字。

(3)廣告本身的質(zhì)量。通過(guò)與客戶溝通，確定產(chǎn)品最重要的幾個(gè)賣(mài)點(diǎn)，分別撰寫(xiě)文案測(cè)試。文案應(yīng)該盡量避免直白的陳述，最好可以直接指出用戶的痛點(diǎn)。舉例：Database Protection vs Cisco Protects Your Database

5.廣告投放時(shí)間策略

廣告投放的時(shí)機(jī)也是不可忽視的因素，合理安排廣告的投放時(shí)間，比如針對(duì)美國(guó)投放廣告時(shí)，可以選擇客戶上班時(shí)間進(jìn)行投放，相對(duì)于中國(guó)時(shí)區(qū)來(lái)說(shuō)建議下午8點(diǎn)到第二天12點(diǎn)可以有效提升廣告的可見(jiàn)度和互動(dòng)率。并且將預(yù)算花費(fèi)在刀刃上

第二部分： Google Ads 投放策略優(yōu)化

在廣告投放過(guò)程中，需要不斷對(duì)投放策略進(jìn)行優(yōu)化，不同時(shí)期投放目標(biāo)不同則優(yōu)化策略亦有所不同建議根據(jù)需求和成熟度采用不一樣的策略。投放過(guò)程中不僅要考慮用戶生命周期，還要考慮全渠道(縱軸維度)廣告形式的屬性，并且要手動(dòng)匹配廣告產(chǎn)品和流量渠道的組合。策略路徑建議如下：

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播種：生產(chǎn)搜索需求---產(chǎn)品投放建議YouTube Video Ads、Performance Max、Non-Brand Keywords Search。

豐收：關(guān)鍵詞匹配搜索--Brand Keywords Search。

在優(yōu)化過(guò)程中要充分利用“自動(dòng)采納建議”盡快解放人力，提升優(yōu)化效率。以下給到一些采納建議的選取方式，大家可以參考：

1.將時(shí)間花在刀刃上

適合有以下訴求的客戶：希望通過(guò)采納最佳做法，確保帳號(hào)得到妥善設(shè)置，為取得理想成效做好充分準(zhǔn)備。

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①設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤

②采用OGT、增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化、意見(jiàn)征求模式

③核心附加信息(附加鏈接、附加結(jié)構(gòu)化

④摘要信息、附加宣傳信息)

⑤附加潛在客戶表單

2.充分把握現(xiàn)有需求

適合有以下訴求的客戶：希望在實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的前提下，爭(zhēng)取到更多的客戶。

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①提高和重新分配預(yù)算。

②啟用目標(biāo)客戶匹配和刷新名單。

③投放新廣告系列(效果最大化廣告系列、發(fā)現(xiàn)廣告系列、展示廣告系列)。

以上兩個(gè)階段有助于提高效率的帳號(hào)結(jié)構(gòu)精簡(jiǎn)建議。

3.不要錯(cuò)失良機(jī)

適合有以下訴求的客戶：希望提高在Google上投入的廣告支出的總體回報(bào)率。

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①提高和預(yù)測(cè)預(yù)算。

②根據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)設(shè)置每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)值，有助于推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略性建議。

好了，以上就是谷歌推廣策略以及優(yōu)化路徑。

（來(lái)源：李羽昕）

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