Google推廣二三事之關(guān)鍵字匹配類型

做過線上推廣的小伙伴們應(yīng)該都知道，關(guān)鍵字有肯定和否定形式，今天我們主要跟大家分享肯定式關(guān)鍵字的四種匹配類型。不同匹配面向的客戶群體不盡相同，比如，我們可以使用“廣泛匹配”類型，向廣泛的受眾群體展示廣告；或者，也可以使用“完全匹配”類型，鎖定特定客戶等等，接下來我們就簡單聊聊這四種匹配的應(yīng)用方式以及如何選擇合適的關(guān)鍵字匹配類型。

圖片來源：李羽昕自制

一、廣泛匹配類型

廣泛匹配是系統(tǒng)為所有關(guān)鍵字指定的默認(rèn)匹配類型。如果用戶的搜索中包含錯誤拼寫、同義詞、相關(guān)搜索和其他相關(guān)變體形式，廣告就可能會展示。

示例：我們投放的產(chǎn)品詞是“press brake”，那如果有用戶搜索“press brake machine”或“buy press brake”或“xz brake”等，就可能會看到我們投放的廣告。

使用廣告匹配關(guān)鍵字有助于吸引更多訪問者瀏覽網(wǎng)站，幫助我們減少制作關(guān)鍵字列表的時間，還可以讓我們免于為效果欠佳的關(guān)鍵字變體形式帶來的點擊付費(fèi)，并將資金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。

二、廣泛匹配修飾符匹配類型

與標(biāo)準(zhǔn)的廣泛匹配相比，廣泛匹配修飾符能讓我們實現(xiàn)更多掌控。此選項可確保我們的廣告僅在搜索查詢中包含標(biāo)有加號的字詞（例如“+press +brake”）或其緊密變體形式時才進(jìn)行展示。

我們使用“+”指定的廣泛匹配修飾符字詞可以與搜索查詢中的任意部分相匹配，而指定了“+”的字詞前后或之間都可以再搭配其他字詞。

示例：帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字“+press+brake”可以匹配針對“buy brake press”或“press brake online”抑或“press xz brake”的搜索查詢，但不能匹配針對“buy brake”或“brake machine”的搜索查詢。

圖片來源：李羽昕自制

三、詞組匹配類型

利用詞組匹配，可以在客戶搜索我們指定的關(guān)鍵字或指定關(guān)鍵字的緊密變體形式（前后可以包含其他字詞）時，向其展示廣告。詞組匹配與默認(rèn)的“廣泛匹配”相比具有更強(qiáng)的針對性，而與“完全匹配”相比則更為靈活。利用這種匹配方式，可以更有效地控制關(guān)鍵字與用戶搜索字詞達(dá)到何種匹配程度時我們的廣告才會展示。

示例：我們投放的產(chǎn)品詞是press brake，那如果有用戶搜索“press brake machine”或“buy press brake”或press braking”等，就可能會看到我們的廣告。

圖片來源：李羽昕自制

注意：緊密變體形式包括錯誤拼寫、單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫以及重讀形式。在使用詞組匹配時字詞順序非常重要，就是說，如果用戶在我們關(guān)鍵字的中間插入了其他字詞，我們的廣告就不會展示。如詞組匹配“press brake”，若用戶搜索的詞是“brake press”或“press XZ brake”等，我們的廣告是不會展示出來的。

四、完全匹配類型

使用完全匹配時，我們可以在用戶使用的搜索字詞與我們的關(guān)鍵字完全一樣或為其緊密變體形式時，向他們展示廣告。在四種關(guān)鍵字匹配選項中，完全匹配可讓我們充分控制哪些受眾能夠看到廣告，我們可能不會獲得更多的展示次數(shù)或點擊次數(shù)，但有機(jī)會實現(xiàn)更高的點擊率，這是因為只有用戶搜索的字詞與我們所提供的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)時，才會向該用戶展示我們的廣告。

示例：完全匹配關(guān)鍵字，只有當(dāng)用戶搜索詞為“press brake”或為其緊密變體形式，像press brakes，presses brake，press braking等，廣告才可以展示。使用完全匹配，可以將廣告的展示對象限制為搜索我們指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字緊密變體形式的用戶，我們所獲得的展示次數(shù)、點擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)可能沒有使用其他匹配選項時多，但能夠吸引到可能對我們的產(chǎn)品或服務(wù)更感興趣的用戶。

圖片來源：李羽昕自制

然后，可以將與我們的業(yè)務(wù)有關(guān)的字詞和詞組添加到關(guān)鍵字列表中，并在新廣告中使用這些字詞。

五、如何選擇合適的關(guān)鍵字匹配類型？

關(guān)鍵字匹配類型有助于控制哪些搜索可以觸發(fā)廣告，在為關(guān)鍵字選擇合適的匹配類型時，我們通常建議采用“從廣泛到具體”以及“多種匹配類型”搭配使用的策略。

一開始先使用廣泛匹配關(guān)鍵字，以便盡可能增加在相關(guān)搜索中廣告展示的機(jī)會。廣泛匹配是默認(rèn)的關(guān)鍵字匹配類型，所以在我們添加關(guān)鍵字之后，無需專門進(jìn)行設(shè)置。接下來，監(jiān)測關(guān)鍵字在一段時間里的效果，一般在賬戶上線1-3個工作日內(nèi)觀察關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)表現(xiàn)，如果發(fā)現(xiàn)廣告針對太多不相關(guān)關(guān)鍵字變體形式進(jìn)行展示，則可以嘗試添加否定關(guān)鍵字來專門阻止其中一些不相關(guān)的匹配。我們還可以使用更具體的關(guān)鍵字匹配類型，進(jìn)一步縮小受眾群體的范圍，精確網(wǎng)站訪客。

查看哪些搜索字詞觸發(fā)了我們的廣告

在關(guān)鍵字獲得一些展示和點擊后，利用“搜索字詞”報告可以看到我們廣告的用戶實際上在搜索什么內(nèi)容。

圖片來源：Google官網(wǎng)截圖

下面針對如何使用搜索字詞報告中的信息給出一些建議：

1.查看搜索字詞與關(guān)鍵字的關(guān)系密切程度

在“匹配類型”列，查看觸發(fā)廣告的搜索字詞如何與我們的關(guān)鍵字匹配。利用此信息來調(diào)整關(guān)鍵字匹配類型。例如，使用“press brake”作為關(guān)鍵字，在報告中看到“press brake”的匹配類型為“完全匹配”。這意味著，搜索“press brake”這一確切詞組的用戶看到了我們廣告。

2.查看關(guān)鍵字提示

觸發(fā)廣告的可能是一些我們之前沒有想到的字詞，可以將這些字詞添加為關(guān)鍵字。

3.獲取否定關(guān)鍵字提示

如果不相關(guān)的搜索字詞觸發(fā)了我們的廣告，可以將這些字詞添加為否定關(guān)鍵字。

以上就是對四種關(guān)鍵字匹配類型的內(nèi)容介紹及使用方法。

（來源：李羽昕）

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