2024站內(nèi)鏈接實(shí)用技巧

直接上干貨了：

a. 從主頁(yè)獲得鏈接

從上圖我們可以看到，好的鏈接結(jié)構(gòu)需要從主頁(yè)鏈接到站內(nèi)重要頁(yè)面(Page A  to Page G)，然后再?gòu)倪@些重要頁(yè)面鏈接到其他頁(yè)面。

這不僅是用戶在站內(nèi)瀏覽頁(yè)面的方式，也是谷歌爬蟲爬行網(wǎng)站的方式：從主頁(yè)開(kāi)始點(diǎn)擊鏈接，不斷抓取發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面……

顯然，從主頁(yè)直接獲得鏈接能夠獲得更多的權(quán)重，在站內(nèi)重要性也相對(duì)更高；因此在主頁(yè)添加重要頁(yè)面的鏈接是一種內(nèi)鏈優(yōu)化的好方法。

舉兩個(gè)例子：

1.在主頁(yè)底部添加“最近博客”板塊，可以增加博客重要性，幫助博客迅速收錄獲得排名。

圖片來(lái)源：Smartproxy主頁(yè)博客板塊

2.在主頁(yè)主體部分添加熱門產(chǎn)品，提高產(chǎn)品頁(yè)的曝光以及重要性。

圖片來(lái)源：Nihaojewelry主頁(yè)產(chǎn)品推薦

b. 從重要頁(yè)面獲得內(nèi)鏈

其實(shí)這個(gè)內(nèi)鏈優(yōu)化方法和主頁(yè)內(nèi)鏈原理是一樣的：從高權(quán)重的頁(yè)面做鏈接可以幫助目標(biāo)頁(yè)面的排名。

知航習(xí)慣用SEMrush外鏈分析工具來(lái)發(fā)現(xiàn)重要頁(yè)面：

圖片來(lái)源：SEMrush – Backlink Analytics – Indexed Pages – Domains

從上面的圖片我們可以發(fā)現(xiàn)，在SEMrush的Indexed Pages板塊，我們可以迅速找到外鏈域名數(shù)最多的頁(yè)面。

從這些頁(yè)面做內(nèi)鏈，可以傳遞更多的權(quán)重，從而增加目標(biāo)頁(yè)面的重要性。

c.找出并優(yōu)化孤立頁(yè)面

一般孤立頁(yè)面是很難被發(fā)現(xiàn)的：這個(gè)頁(yè)面沒(méi)有任何鏈接指向它，我怎么才能找出孤立頁(yè)面呢？

當(dāng)然是借助SEO工具了！知航比較常用的工具有Yoast的 “Orphaned Content Filter”, SEMrush 的Site Audit功能以及爬蟲工具Screamingfrog。

以Yoast為例: 找到網(wǎng)站后臺(tái) – Workouts （付費(fèi)版本）- Orphaned Content Filter

WordPress后臺(tái) – Yoast SEO – Workouts （付費(fèi)版本）- Orphaned Content Filter

找出孤立頁(yè)面后，我們就可以進(jìn)行內(nèi)鏈優(yōu)化了：從主頁(yè)/主菜單/重要頁(yè)面/相關(guān)頁(yè)面中選擇最合適的頁(yè)面為他們作鏈接。

d. 主菜單反映樹(shù)形結(jié)構(gòu)

良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是金字塔形的，或者稱為樹(shù)形結(jié)構(gòu)。

主頁(yè)是用戶導(dǎo)航的起點(diǎn)，也是獲得外鏈最多的頁(yè)面；主頁(yè)下面是分類頁(yè)面；分類頁(yè)面下面是產(chǎn)品頁(yè)或者文章頁(yè)。

而體現(xiàn)這樣的邏輯結(jié)構(gòu)就需要內(nèi)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)了。最好的方式就是用主菜單欄來(lái)反映。

將分類頁(yè)面合理分配到主菜單欄，會(huì)讓分類頁(yè)面比文章頁(yè)/產(chǎn)品頁(yè)獲得更多內(nèi)鏈（因?yàn)樗许?yè)面頂部都有菜單欄）。

e.確定基石內(nèi)容

基石內(nèi)容是網(wǎng)站的核心內(nèi)容。往往這些內(nèi)容承接了你最想排的核心關(guān)鍵詞，因此它們的內(nèi)容往往最長(zhǎng)、最詳盡，包含了一個(gè)話題的所有內(nèi)容。

圍繞基石內(nèi)容，我們可以做一些補(bǔ)充文章（Support Articles），承接與基石內(nèi)容相關(guān)的長(zhǎng)尾詞。并從補(bǔ)充文章做內(nèi)鏈到基石內(nèi)容，讓它獲得更多的內(nèi)鏈，形成話題群組（Topic Clusters），幫助核心內(nèi)容的排名。

比如上圖，基石內(nèi)容是“健身計(jì)劃”，補(bǔ)充文章可以是“減肥健身計(jì)劃”、“增肌健身計(jì)劃”、“居家啞鈴健身計(jì)劃”。

通過(guò)給基石內(nèi)容“健身計(jì)劃”做內(nèi)鏈，它們就形成了一個(gè)話題群組，有助于谷歌理解它們并給予良好排名。

為了突出基石內(nèi)容的重要性，我們也可以將它們的鏈接放在頂部菜單或者首頁(yè)。這也會(huì)增強(qiáng)它們?cè)诠雀柩劾锏闹匾浴?/p>

此外，這里提到的基石內(nèi)容概念未必是文章，也可以是產(chǎn)品分類頁(yè)面。為了讓產(chǎn)品分類頁(yè)面獲得良好的排名，我們完全可以圍繞它去撰寫文章，并做內(nèi)鏈到。

f.相關(guān)頁(yè)面整理到分類頁(yè)

前面已經(jīng)講解過(guò)內(nèi)鏈可以幫助形成良好的樹(shù)形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，幫助谷歌和用戶找到相關(guān)內(nèi)容。

我們知道，大部分內(nèi)鏈都是從頁(yè)面A鏈接到頁(yè)面B，但是為了形成樹(shù)形結(jié)構(gòu)，最好的方式是將相關(guān)性高的一組頁(yè)面（產(chǎn)品頁(yè)）鏈接放入分類頁(yè)面：

g.為新內(nèi)容添加鏈接

我們需要養(yǎng)成良好的習(xí)慣，每當(dāng)發(fā)布新內(nèi)容時(shí)，都要根據(jù)其重要性，從相關(guān)性強(qiáng)的頁(yè)面為其做一定數(shù)量的內(nèi)鏈。

為什么要這樣呢？新內(nèi)容發(fā)布時(shí)，也許主頁(yè)、分類頁(yè)以及站點(diǎn)地圖里會(huì)迅速出現(xiàn)鏈接入口，但是除此之外，新內(nèi)容沒(méi)有別的內(nèi)鏈了。

為新內(nèi)容添加內(nèi)鏈有以下兩個(gè)好處：

1.幫助谷歌抓取和理解新頁(yè)面內(nèi)容（通過(guò)不同的錨文本理解）

2.為新內(nèi)容增加鏈接入口，避免隨時(shí)間推移內(nèi)容進(jìn)入翻頁(yè)后重要性下降（第二頁(yè)、第三頁(yè)的內(nèi)容點(diǎn)擊深度變深）

圖片來(lái)源：Figma Community – 翻頁(yè)

f.側(cè)邊欄添加熱門文章/產(chǎn)品

在側(cè)邊欄添加熱門文章（Popular Products）或者產(chǎn)品不失為增加頁(yè)面SEO重要性的好辦法。

雖然在谷歌眼里，側(cè)邊欄鏈接重要性沒(méi)有主菜單欄那么高。不過(guò)網(wǎng)站大量頁(yè)面?zhèn)冗厵诙继砑訜衢T文章/產(chǎn)品鏈接，肯定會(huì)為目標(biāo)頁(yè)面增加權(quán)重。

另外因?yàn)槿肟谧兌嗔?。?yè)面的站內(nèi)可見(jiàn)度也變高了，會(huì)為頁(yè)面帶來(lái)更多流量。更多的流量對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)也是積極的SEO信號(hào)。

同樣的原理，產(chǎn)品頁(yè)底部的交叉銷售（Cross Selling）以及博客底部相關(guān)文章（Related articles）也是增加內(nèi)鏈的好方法。

圖片來(lái)源：IPRoyal – 文章底部添加Related articles

結(jié)尾

Ok,這期內(nèi)容就到這了。之前知航講了站內(nèi)和站外鏈接的SEO原理，還講了站內(nèi)鏈接布局的基本原則，這基礎(chǔ)上，這次又講了站內(nèi)鏈接的實(shí)戰(zhàn)策略。明白了這些規(guī)律和技巧以后，趕緊去實(shí)踐一下吧，畢竟清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會(huì)讓獨(dú)立站的排名如虎添翼呢！

知航 GEORGE HAN：知航是一位95后Google SEO & Blogger。因?yàn)橄胍⒁粋€(gè)中文谷歌優(yōu)化博客，我創(chuàng)建了知航SEO博客，希望用通俗易懂的內(nèi)容講解實(shí)用的優(yōu)化技巧。

（來(lái)源：George Han）

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