淺談外貿(mào)B2B網(wǎng)站完整的搭建思路-5000字外貿(mào)獨(dú)立站新手掃盲貼

第一步 購(gòu)買域名

確定公司業(yè)務(wù)后，首先需要購(gòu)買一個(gè)與之匹配的域名。建議選擇 .com 結(jié)尾，長(zhǎng)度盡量簡(jiǎn)短、易于記憶的域名。為了保護(hù)個(gè)人隱私，建議選擇能提供隱私服務(wù)的域名購(gòu)買平臺(tái)，如 namecheap 或 namesilo，它們價(jià)格較為實(shí)惠。

第二步 購(gòu)買服務(wù)器

在搭建網(wǎng)站前，需要選擇一臺(tái)可以安裝網(wǎng)站的服務(wù)器。建議選擇距用戶較近的服務(wù)器位置，以提高網(wǎng)站的速度。對(duì)于外貿(mào)站點(diǎn)，建議不要將網(wǎng)站放在國(guó)內(nèi)。云主機(jī)是目前較為流行的選擇，不必自建機(jī)房。如果公司有機(jī)房，可以聯(lián)系技術(shù)人員幫忙部署網(wǎng)站環(huán)境，否則可購(gòu)買大品牌服務(wù)商的產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)有騰訊云、阿里云、ucloud 等，也有國(guó)外的主機(jī)商如 Google 云、微軟云、vultr、DigitalOcean、Linode 等，價(jià)格差異較大，一般在五美元一個(gè)月左右。這些主機(jī)上提供的一般是 VPS 服務(wù)，可看作是一個(gè)小型服務(wù)器，需要一定的技術(shù)基礎(chǔ)才能操作。好處是比較自由，可在服務(wù)器上安裝任何程序。對(duì)于流量較低的新站或官網(wǎng)等，推薦購(gòu)買虛擬主機(jī)，價(jià)格便宜，易于使用，無需額外的維護(hù)，一年僅需100多元人民幣。虛擬主機(jī)的唯一限制可能是流量和功能。若流量增加，可更換或增加配置。

購(gòu)買服務(wù)器后，需進(jìn)行測(cè)速和 ping 測(cè)試，以檢查是否符合要求。對(duì)于 VPS，需進(jìn)行安全設(shè)置，如關(guān)閉密碼登錄，使用密鑰登錄、停用不必要的服務(wù)、設(shè)置防火墻和關(guān)閉額外的端口等。對(duì)于虛擬主機(jī)，無需進(jìn)行任何操作，可直接部署程序使用。

第三步 DNS解析

一旦擁有了域名和服務(wù)器，就需要將域名解析到服務(wù)器。如果是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站，可以在域名購(gòu)買的地方設(shè)置，但前提是必須進(jìn)行備案。否則，主機(jī)商通常會(huì)攔截并禁止訪問。

對(duì)于國(guó)外網(wǎng)站，建議使用Cloudflare進(jìn)行反向代理，以屏蔽原始主機(jī)的IP地址并提高安全性。進(jìn)行DNS解析操作非常簡(jiǎn)單，只需進(jìn)入域名后臺(tái)，設(shè)置A記錄，并將其指向服務(wù)器的IP地址。

除了A地址之外，如果使用企業(yè)郵箱，還需要設(shè)置MX記錄。這個(gè)遵循企業(yè)郵箱的設(shè)置說明即可。設(shè)置完成后，就可以使用以域名為后綴的郵箱了。

第四步 部署程序

程序部署的方式根據(jù)所選擇的網(wǎng)站程序而異。我相信大多數(shù)官方網(wǎng)站都使用PHP進(jìn)行搭建。對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站或官網(wǎng)，建議使用成熟可靠的WordPress。雖然它有些笨重，但功能齊全且非常方便。

如果要部署WordPress網(wǎng)站，首先需要在服務(wù)器上安裝PHP環(huán)境和MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)。安裝方式有很多種，可以使用腳本、寶塔、docker甚至本地安裝。盡量不要將MySQL暴露在公網(wǎng)上，因?yàn)檫@容易受到攻擊。

如果您使用的是虛擬主機(jī)，則可以直接在后臺(tái)點(diǎn)擊安裝部署，大多數(shù)后臺(tái)面板都帶有WordPress一鍵部署功能，非常方便。

好，以上四步我們基本就完成了基礎(chǔ)技術(shù)準(zhǔn)備，接下去的步驟就如何來實(shí)際來做網(wǎng)站內(nèi)容了。

第五步 基礎(chǔ)調(diào)研

在建立網(wǎng)站之前，需要了解公司所處行業(yè)內(nèi)的主流網(wǎng)站是什么樣的，因此我們需要進(jìn)行調(diào)研工作。調(diào)研的方向主要包括以下內(nèi)容：

1.調(diào)研公司業(yè)務(wù)

您需要了解公司的業(yè)務(wù)范圍，明確公司的產(chǎn)品和資料，包括公司的產(chǎn)品分類、資質(zhì)認(rèn)證、公司規(guī)模、發(fā)展歷程。這些資料不需要詳細(xì)掌握，但至少需要了解公司在整個(gè)行業(yè)中的地位，是大公司還是小公司，是生產(chǎn)商還是采購(gòu)商。您需要了解公司的整體定位。

2.調(diào)研公司對(duì)手

了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比了解自己更為重要，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。你需要明確公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些，哪些是行業(yè)領(lǐng)先的公司，哪些是與我們處于同一水平線的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)手有哪些產(chǎn)品線，與我們的產(chǎn)品有何不同之處，與我們相比的優(yōu)劣勢(shì)何在。要逐一檢查對(duì)手官網(wǎng)的各個(gè)板塊和信息，學(xué)習(xí)其長(zhǎng)處并補(bǔ)足自己的短處，為下一步網(wǎng)站搭建做充分的準(zhǔn)備。

3.調(diào)研行業(yè)關(guān)鍵詞

接下來要確認(rèn)當(dāng)前行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞是什么，目標(biāo)客戶經(jīng)常使用哪些關(guān)鍵詞。哪些關(guān)鍵詞與我們公司的經(jīng)營(yíng)范圍相匹配，是否有與這些關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)的問題，客戶常咨詢的問題有哪些？哪些問題是客戶經(jīng)常關(guān)注的？哪些問題在互聯(lián)網(wǎng)上熱度較高？

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主打的關(guān)鍵詞，它們的排名如何，是否存在可以取代它們的機(jī)會(huì)。按流量大小排序，選出一些與公司產(chǎn)品相關(guān)的高流量大詞，用來布置公司產(chǎn)品的導(dǎo)航欄；再挑選一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，整體有一定流量，競(jìng)爭(zhēng)程度在50以下（首選30以下）的關(guān)鍵詞，用作主打內(nèi)容。

4.調(diào)研外鏈渠道

可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈渠道入手，了解它們的外鏈來源，按域名權(quán)重進(jìn)行排序，逐一查看，尋找高質(zhì)量的外鏈平臺(tái)?？梢栽谛袠I(yè)論壇和行業(yè)網(wǎng)站上查詢，看是否存在發(fā)布外鏈的機(jī)會(huì)。收集一批可發(fā)布外鏈的渠道，為下一步的外鏈建設(shè)打下基礎(chǔ)。

第六步 搭建網(wǎng)站

在完成調(diào)研之后，下一步就是開始搭建網(wǎng)站。首先需要確定網(wǎng)站的配色方案，這可以參考行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)站，以沉穩(wěn)大氣或色彩明亮為主，不同行業(yè)可能需要不同的配色方案，因此最好可以參考已有的網(wǎng)站配色方案，稍作調(diào)整即可。

接下來需要進(jìn)行網(wǎng)站裝修，首先要確定網(wǎng)站的導(dǎo)航欄，根據(jù)前面調(diào)研的行業(yè)分類關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的布局，可以初步布局幾個(gè)模塊，如首頁、產(chǎn)品列表、解決方案、公司動(dòng)態(tài)、關(guān)于我們等等。

• 首頁：

  在首頁中可以展示公司主推產(chǎn)品或新品發(fā)布、公司服務(wù)、公司產(chǎn)品、why choose us、宣傳視頻、客戶評(píng)價(jià)、OEM 簡(jiǎn)介、行業(yè)新聞、聯(lián)系方式、首頁導(dǎo)航和頁腳導(dǎo)航。該頁面非常重要，因?yàn)樗怯脩舻牡谝挥∠螅虼俗詈脤㈨撁嬖O(shè)計(jì)得美觀大方、專業(yè)一些，這樣才能讓用戶產(chǎn)生信任感。

• 產(chǎn)品列表：主要介紹公司的產(chǎn)品，可以分門別類地介紹，清晰地劃分不同類目的不同產(chǎn)品，方便用戶瀏覽。產(chǎn)品的詳細(xì)頁面可以介紹產(chǎn)品的賣點(diǎn)、產(chǎn)品圖片和視頻、詳細(xì)的規(guī)格參數(shù)、產(chǎn)品符合的資質(zhì)認(rèn)證、公司提供的額外服務(wù)，還可以在頁面的下方放置詢盤表單。

• 產(chǎn)品的解決方案：主要介紹不同行業(yè)需要用到的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，可以詳細(xì)介紹不同行業(yè)公司主推的不同產(chǎn)品搭配，具體包括產(chǎn)品列表、客戶案例、現(xiàn)場(chǎng)圖片、客戶反饋等等。這個(gè)頁面的目的是讓用戶明確產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和搭配方式。

• 公司動(dòng)態(tài)頁面：可以放置行業(yè)動(dòng)態(tài)新聞、新品介紹、公司新聞，也可以為了額外引流發(fā)表行業(yè)看法、熱點(diǎn)事件和問題的答疑，以及客戶真實(shí)反饋、產(chǎn)品改進(jìn)等等。這個(gè)頁面主要可以為公司官網(wǎng)引流，提供一些行業(yè)答疑。

• 關(guān)于我們：

  主要可以放置公司的辦公地點(diǎn)、聯(lián)系方式，如果有海外辦事處或者分銷渠道可以用谷歌地圖標(biāo)準(zhǔn)，方便用戶直觀的看到。此外，還可以介紹公司的品牌故事、發(fā)展歷程、公司獲得的資質(zhì)、公司整體的銷售數(shù)據(jù)、合作的供應(yīng)商品牌

最后還要加上隱私政策，對(duì)于歐美國(guó)家非常重要。

第七步 網(wǎng)站檢測(cè)和優(yōu)化

網(wǎng)站檢測(cè)和優(yōu)化主要是以下幾方面

• 網(wǎng)站訪問核查在網(wǎng)站搭建完成后，我們需要確保網(wǎng)站是否能夠打開。此外，還需要檢查網(wǎng)站移動(dòng)端是否正常顯示，不同屏幕規(guī)格是否導(dǎo)致了網(wǎng)站布局變化。確保網(wǎng)站搜索功能可用，并檢查是否添加了 SSL 證書，是否支持 https 訪問，查明證書的有效期，是否存在自動(dòng)續(xù)期功能。另外，需要確保 www 二級(jí)域名的正確跳轉(zhuǎn)，并在老站新翻時(shí)注意歷史網(wǎng)頁的 301/302 跳轉(zhuǎn)。檢查是否設(shè)置了 robots.txt 文件，確認(rèn) sitemap.xml 文件正常，并配置 404 頁面等等。

• 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)核查

  檢查網(wǎng)站的功能模塊是否齊全，是否滿足一開始的設(shè)計(jì)。確保整體風(fēng)格一致，網(wǎng)站配色是否突兀。特別注意頁面的分類是否簡(jiǎn)潔明了，對(duì)于的 URL 層級(jí)盡量不要超過三層。子頁面是否有面包屑導(dǎo)航等。

• 網(wǎng)站內(nèi)容核查查看網(wǎng)站各個(gè)模塊是否正常，網(wǎng)站內(nèi)容是否存在錯(cuò)別字，語言用詞是否地道，配圖是否完善等等。

• 網(wǎng)站速度核查確保網(wǎng)站訪問速度符合 Google 的要求，并測(cè)試不同環(huán)境下 Google 訪問的情況。注意地理位置和訪問時(shí)間的差別，并持續(xù)監(jiān)測(cè)網(wǎng)站是否存在宕機(jī)的可能。檢查頁面是否做了 zip 壓縮，是否做了其他緩存設(shè)置，是否做了 CDN 設(shè)置等等。

還需要做技術(shù)性 SEO 檢測(cè)：

• 移動(dòng)端優(yōu)化使用一些工具來測(cè)試網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的效果，并提示頁面是否存在對(duì)比顏色不符合規(guī)定的問題。

• 頁面加載速度使用工具來具體測(cè)試頁面加載速度，并注意地域問題。

• 連接訪問性檢測(cè)使用工具自動(dòng)爬取網(wǎng)站中所有頁面并標(biāo)記死鏈。

• 重復(fù)內(nèi)容檢測(cè)檢測(cè)網(wǎng)站是否存在重復(fù)內(nèi)容，因?yàn)镚oogle不允許不同的URL展示相同的內(nèi)容。

• schemas數(shù)據(jù)檢測(cè)檢測(cè)Schema數(shù)據(jù)格式是否正常，某些工具支持可視化效果查看。

• 爬取錯(cuò)誤檢測(cè)檢測(cè)是否存在爬蟲爬取失敗的地方，以避免Google無法爬取您的網(wǎng)站。

• 圖片顯示檢測(cè)檢查圖片是否可以正常訪問，以及alt標(biāo)簽和圖片名稱是否為無意義的字符。

• 網(wǎng)站安全檢查鏈接是否為全站https，否則將提示標(biāo)注。

• canonical標(biāo)簽此標(biāo)簽用于告訴Google需要展示排名的頁面地址，特別是針對(duì)動(dòng)態(tài)參數(shù)，例如搜索結(jié)果可能是隨機(jī)生成的。如果Google抓取這些頁面，可能會(huì)抓取成千上萬個(gè)。因此，在搜索結(jié)果中添加Canonical標(biāo)簽，并將其指向唯一的有效頁面可以保證唯一性。

上面這些內(nèi)容可以找一些常見的在線工具進(jìn)行自動(dòng)化檢測(cè)，多找?guī)讉€(gè)測(cè)試一下對(duì)比是否有遺漏的問題需要修復(fù)。

第八步 內(nèi)容優(yōu)化

在網(wǎng)站的整體策略中，內(nèi)容仍然是最重要的。好的內(nèi)容可以持續(xù)吸引自然流量。內(nèi)容優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期課題，需要不斷改進(jìn)和優(yōu)化。最重要的是，要圍繞公司的產(chǎn)品查找與之匹配的關(guān)鍵詞，并找到一些有流量且競(jìng)爭(zhēng)小的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。但是，請(qǐng)記住，關(guān)鍵詞和文章內(nèi)容必須與公司產(chǎn)品相符，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。否則，無關(guān)的流量也是徒勞的。

在確定關(guān)鍵詞屬性后，我們需要分析關(guān)鍵詞背后的意圖。主要包含以下幾類：

• 信息類這類關(guān)鍵詞用于文章引流。公司的博客、新聞等可以引用這些關(guān)鍵詞。這類文章主要也是為了引流。如果關(guān)鍵詞不好找，那就可以寫一些行業(yè)小百科，用信息圖的方式介紹行業(yè)內(nèi)的知識(shí)，回答一些互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常被人關(guān)注的行業(yè)問題，慢慢積累，自然而然的就會(huì)有流量。

• 導(dǎo)航類這類詞一般都是為了尋找某些東西，這類似的目標(biāo)用戶比較明確，比較難轉(zhuǎn)化，可以在網(wǎng)站的后期關(guān)注，前期還是主打信息類的長(zhǎng)尾詞。

• 調(diào)查類這類似客戶的購(gòu)買意向比較強(qiáng)，可以在產(chǎn)品的詳情頁主打這類詞，盡量突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、明確列出產(chǎn)品的參數(shù)和資質(zhì)認(rèn)證，為產(chǎn)品背書。如果可以嘗試寫一些專門的文章來比較各個(gè)品牌不同型號(hào)的差異，來潛意識(shí)的給自己網(wǎng)站引流。

• 本地類這類關(guān)鍵詞主要負(fù)責(zé)線下，不過咱們可以配合 google 地圖引導(dǎo)客戶線上訪問。

• 交易類這種詞客戶有客戶有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。應(yīng)該布局在產(chǎn)品頁面，通過專業(yè)詳細(xì)的頁面描述促使客戶發(fā)起詢價(jià)。

內(nèi)容優(yōu)化是一個(gè)持之以恒的課題，先優(yōu)化小詞再優(yōu)化大詞，盡量找一些母語的人來撰寫內(nèi)容，確保語言的地道，多多分析對(duì)手排名的優(yōu)勢(shì)之處，查看對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞排行榜的前兩頁的每個(gè)網(wǎng)站，看看它們網(wǎng)頁的內(nèi)容是什么，識(shí)別搜索引擎背后對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的分類，嘗試迎合搜索引擎，提供類似的內(nèi)容，并確保內(nèi)容的干貨程度上超過對(duì)手網(wǎng)站。

第九步 外鏈建設(shè)

要符合網(wǎng)站的核心內(nèi)容。下面是一些常用的外鏈建設(shè)方法。

首先，監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪些地方做了外鏈，從而可以找到一些優(yōu)質(zhì)的外鏈資源。不過，需要注意的是，外鏈的質(zhì)量比數(shù)量更為重要。

其次，在堅(jiān)持博客更新的基礎(chǔ)上，可以嘗試將文章轉(zhuǎn)發(fā)到不同的社交媒體平臺(tái)，比如Facebook、LinkedIn等。如果文章內(nèi)容優(yōu)秀，很可能會(huì)自帶傳播效應(yīng)。

第三，可以主動(dòng)投稿到一些專業(yè)的平臺(tái)，但需要注意這些平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍是否與網(wǎng)站的核心內(nèi)容一致，只有一致才能獲得精準(zhǔn)的流量。

最后，可以去各行業(yè)論壇或問答社區(qū)回答一些專業(yè)問題，但需要注意回答的問題一定要與網(wǎng)站的核心內(nèi)容高度一致。

以上就是搭建一個(gè)外貿(mào)B2B獨(dú)立站一個(gè)完整的過程，也包括我們搭建完成后如何去優(yōu)化，提高排名從而獲取優(yōu)質(zhì)流量和詢盤的思路。

（來源：Justin跨境研習(xí)社）

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