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2024-02-04 14:56
首先，說下兩者最重要的區(qū)別：谷歌是主動(dòng)廣告，而Facebook是被動(dòng)廣告。
谷歌廣告只有客戶進(jìn)行了關(guān)鍵詞搜索才會(huì)觸發(fā)廣告（展示廣告除外），而Facebook廣告是Facebook把廣告直接推送到客戶面前，客戶是被動(dòng)接受。
基于這一點(diǎn)，谷歌廣告更適合必需品，而Facebook更適合以外觀或功能出眾的產(chǎn)品，特別是一些新奇特的產(chǎn)品。
其次，谷歌廣告是以需求為導(dǎo)向，而Facebook是以興趣為導(dǎo)向。
舉個(gè)例子，我在Facebook里關(guān)注了很多Facebook廣告學(xué)習(xí)的群組。我的賬號就時(shí)不時(shí)的會(huì)收到Shopify建站服務(wù)商的廣告。那是因?yàn)镕B根據(jù)我關(guān)注FB廣告組的行為推測我可能是做獨(dú)立站的，有這方面需求，才會(huì)給我推送。反過來如果我在谷歌搜索通勤男士包的時(shí)候，就只有出現(xiàn)包的廣告，即使我可能也會(huì)對通勤西裝感興趣，谷歌是不會(huì)展示西裝的廣告，因?yàn)槲覜]有進(jìn)行相關(guān)搜索。（可以結(jié)合第一點(diǎn)區(qū)別來理解）
最后，F(xiàn)acebook廣告會(huì)出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，需要時(shí)刻注意更換素材和受眾，而谷歌廣告一旦某個(gè)廣告系列跑穩(wěn)定后，可以持續(xù)跑很長的時(shí)間。
所以Facebook最關(guān)鍵的兩大因素是素材和受眾，而谷歌廣告最重要的就是廣告關(guān)鍵詞。
通過以上剖析大家對于兩者區(qū)別應(yīng)該很清楚了吧。那什么產(chǎn)品適合谷歌廣告，什么產(chǎn)品適合FB廣告？
第一 生活中常見的普通產(chǎn)品和專業(yè)性高的產(chǎn)品更適合谷歌廣告，而新奇特或者以外觀和功能見長的產(chǎn)品更適合Facebook廣告。
參考下面圖片里的帳篷和除草機(jī)，帳篷是我們?nèi)粘：艹Ｒ姷?，除草機(jī)屬于有技術(shù)門檻的產(chǎn)品，就更適合谷歌廣告
圖片來源：Amazon
圖片來源：Amazon
下面的感應(yīng)飛行器，這種產(chǎn)品可能很多人都不知道叫什么，根本無法做搜索，就更適合通過Facebook的廣告去推廣
圖片來源：Amazon
第二 客單價(jià)高的一般適合谷歌廣告，而客單價(jià)低的產(chǎn)品更適合Facebook廣告。
高客單的產(chǎn)品客戶都會(huì)搜索各方數(shù)據(jù)進(jìn)行比較后進(jìn)行購買決策，而低客單價(jià)通過視覺沖擊更容易促成沖動(dòng)型消費(fèi)會(huì)更容易。
（來源：Justin跨境研習(xí)社）
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