2024海外新市場(chǎng)掘金：拉美、非洲與亞洲市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎來(lái)新進(jìn)程

根據(jù)World Data Lab研究數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，全球?qū)⒂?.09億人口成為新消費(fèi)人口，其中70%人口來(lái)自拉丁美洲、非洲和亞洲等新興市場(chǎng)。此外，未來(lái)十年中，非洲的消費(fèi)支出將超過(guò)歐洲，印度將成為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，拉丁美洲將進(jìn)一步擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)普及率。【歐美太卷，新興平臺(tái)機(jī)會(huì)放大，哪些平臺(tái)和市場(chǎng)值得2024投入，關(guān)注2月28日深圳（平臺(tái)資源大會(huì)）各路新興平臺(tái)賣(mài)家代表將來(lái)現(xiàn)場(chǎng)分享所見(jiàn)所得（點(diǎn)擊報(bào)名）】

與發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比而言，新興市場(chǎng)擁有年輕且不斷增長(zhǎng)的人口。截至2030 年，非洲將成為全球成年人口最多的地區(qū)，勞動(dòng)年齡人口數(shù)量將超過(guò)10億。

人口不斷增長(zhǎng)的過(guò)程中，薪資增長(zhǎng)水平也值得關(guān)注。預(yù)計(jì)截至2030 年，拉丁美洲的高收入人口增長(zhǎng)水平將是新消費(fèi)者數(shù)量的兩倍。

· 數(shù)字化提升新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平

除了人口和經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)之外，新興市場(chǎng)還從數(shù)字化浪潮中受益匪淺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率升高，數(shù)字化進(jìn)程一再推進(jìn)，顛覆傳統(tǒng)行業(yè)并降低企業(yè)和用戶(hù)的進(jìn)入壁壘。數(shù)字化正在提升新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字企業(yè)的巨大機(jī)遇。

例如，雖然對(duì)于發(fā)展中國(guó)家的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)擁有一輛汽車(chē)的成本過(guò)高，但網(wǎng)約車(chē)服務(wù)的出現(xiàn)提供了一種負(fù)擔(dān)得起的替代方案。同樣，如果軟件許可證對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)都很昂貴，則按使用量付費(fèi)的 SaaS 訂閱則是一個(gè)更加合理的替代選擇。 這釋放了之前被高價(jià)淘汰的消費(fèi)者并刺激了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在新興市場(chǎng)中，數(shù)字化創(chuàng)造了公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，將其變成與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體一樣的全新機(jī)遇，消費(fèi)者也能以較低的價(jià)格獲得某類(lèi)商品和服務(wù)。

· 本土企業(yè)迎戰(zhàn)全球企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

在如此機(jī)遇面前，對(duì)于跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，新機(jī)遇的價(jià)值愈發(fā)凸顯。全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入平臺(tái)期，競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶(hù)滲透率高。在典型的發(fā)達(dá)市場(chǎng)飽和背景下，大多數(shù)數(shù)字企業(yè)的年均線(xiàn)上交易量增長(zhǎng)率僅為 2% 左右。而根據(jù)Statista市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)指出，2017年至2027年的10年間，新興市場(chǎng)中的線(xiàn)上訂單交易量將增長(zhǎng)6倍。

此外，Statista數(shù)據(jù)也顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家的線(xiàn)上銷(xiāo)售額增幅為13%，但在新興市場(chǎng)中的增幅則達(dá)到了20%。根據(jù)PCMI數(shù)據(jù)顯示，截至2026 年，僅拉丁美洲的銷(xiāo)售額就將達(dá)到近 9500 億美元，而印度將占其中的 30% 左右，線(xiàn)上銷(xiāo)售額為 2760億美元。

與此同時(shí)，本土數(shù)字化先驅(qū)者不斷涌現(xiàn)，這些企業(yè)抓住本土機(jī)遇并不斷擴(kuò)張，成為區(qū)域乃至全球巨頭，諸如快時(shí)尚零售商 SHEIN、電子商務(wù)巨頭 MercadoLibre、巴西數(shù)字銀行 Nubank 以及中國(guó)知名短視頻娛樂(lè)購(gòu)物平臺(tái) TikTok。其中部分企業(yè)的滲透率和使用量數(shù)據(jù)高得驚人，無(wú)一不在作證新興市場(chǎng)中蘊(yùn)藏著的巨大機(jī)遇，例如99%的本土市場(chǎng)份額、50%的區(qū)域市場(chǎng)份額、超過(guò)1萬(wàn)億美元的交易額、5000萬(wàn)月度活躍用戶(hù)以及遍布40多個(gè)國(guó)家......

· 跨境交易增長(zhǎng)促使參與者紛紛崛起

在新興經(jīng)濟(jì)體中，跨境貿(mào)易在線(xiàn)上交易中占據(jù)顯著份額，尤其是在拉丁美洲的新興國(guó)家市場(chǎng)中。根據(jù) PCIM數(shù)據(jù)指出，拉美的跨境交易可達(dá)到在線(xiàn)上訂單總額的 74%?？缇辰灰自谀鞲?、智利和南非等主要經(jīng)濟(jì)體中也很重要，約占 20% 的份額。

· 數(shù)字支付成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型核心

在數(shù)字化浪潮中，數(shù)字支付成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心，新興市場(chǎng)中超過(guò)一半的人口使用數(shù)字支付服務(wù)，有助于實(shí)現(xiàn)金融包容性和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。世界銀行全球金融指數(shù)顯示，在過(guò)去十年中，拉丁美洲、非洲和亞洲等地區(qū)的數(shù)字支付采用率提高了高達(dá) 25 %。

巴西的 Pix、印度的 UPI 和 RuPay、非洲的移動(dòng)貨幣、哥倫比亞的 PSE 以及拉丁美洲的 Mercado Pago等都是席卷其市場(chǎng)、帶來(lái)金融和數(shù)字包容性的最佳例證。

數(shù)字支付降低了交易成本，幫助用戶(hù)管理現(xiàn)金流，并提供更加無(wú)縫的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字支付可以促進(jìn)更高效的交易，擴(kuò)大客戶(hù)范圍，在某些情況下甚至可以幫助他們離開(kāi)非正規(guī)經(jīng)濟(jì)。因此，數(shù)字支付可以帶來(lái)就業(yè)率、收入和 GDP 等各項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)。

· 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

新興市場(chǎng)的本地挑戰(zhàn)和特殊性與其機(jī)遇一樣重要。盡管在金融服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)普及率和收入水平方面取得了進(jìn)步，但新興市場(chǎng)中仍有許多問(wèn)題有待解決。

成本上升影響整個(gè)拉丁美洲的消費(fèi)者支出，而在金融服務(wù)迅速改善的國(guó)家， 消費(fèi)債務(wù) 日益成為人們關(guān)注的問(wèn)題。盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升，但使用差距仍然存在。根據(jù) GSMA 的 數(shù)據(jù)指出，盡管38%的全球人口仍未能接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這一數(shù)字在南亞達(dá)到52%，在撒哈拉以南非洲地區(qū)更是達(dá)到 59%。 

對(duì)于想要抓住新興市場(chǎng)機(jī)遇的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，與當(dāng)?shù)睾献骰锇橐黄饝?yīng)對(duì)挑戰(zhàn)至關(guān)重要。雖然這些地區(qū)的數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)據(jù)可承受性有所提高，但擁有豐富行業(yè)知識(shí)的當(dāng)?shù)睾献骰锇閷⒂兄谕鈦?lái)企業(yè)在大環(huán)境不穩(wěn)定期間蓬勃發(fā)展，并更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)模式和趨勢(shì)。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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