訂單上漲30%！海外瘋搶“中國龍”

2024年的農(nóng)歷新年是甲辰龍年，“龍”對(duì)中國人來說有著獨(dú)特的內(nèi)涵和寓意，生肖“龍”寄托了人們對(duì)新一年美好生活的向往。因此今年春節(jié)產(chǎn)品的“含龍量”極高，“中國龍”元素的紅包、春聯(lián)、燈籠、中國結(jié)等商品在跨境電商平臺(tái)備受歡迎，訂單漲勢(shì)迅猛。

有中國人的地方就有過春節(jié)的習(xí)俗，美國、新加坡、韓國、英國等華人聚集地也是“中國龍”元素產(chǎn)品的熱銷區(qū)域。義烏、東莞等地的外貿(mào)工廠及賣家在2023年下半年就收到了海外客戶的龍年產(chǎn)品訂單，由于客戶需求增加，不得不連夜趕制。當(dāng)然，賣家在做產(chǎn)品微創(chuàng)新的同時(shí)，需要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，切勿因貪圖短期利益觸碰侵權(quán)紅線。【半托管紅利即將爆發(fā)！速來現(xiàn)場對(duì)接Temu類目經(jīng)理，點(diǎn)此報(bào)名2024年雨果跨境全球平臺(tái)資源大會(huì)】

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“中國龍”元素產(chǎn)品熱銷海外

“中國龍”元素的產(chǎn)品比如紅包、窗花、燈籠、春聯(lián)等近期在海外備受歡迎，銷量有明顯的上漲。

據(jù)速賣通對(duì)外披露的數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌的“新春盲盒”以及“中國龍”元素的紅包、窗花、燈籠、春聯(lián)等商品熱銷到海外100多個(gè)國家，銷量同比上升了2.6倍。其中，“中國龍”元素相關(guān)玩具銷量環(huán)比上漲了50倍，大約有四成的“龍”元素玩具銷售到美國、西班牙、韓國這幾個(gè)國家。

此外，像“中國龍”元素的年畫、新年掛件也是十分暢銷。據(jù)義烏一位銷售年畫的賣家表示，今年來自美國市場的訂單不少，上線的新款“中國龍”元素的年畫、新年掛件很快就有客戶咨詢，許多和他一樣銷售年畫的同行，在1月份的時(shí)候接單量已經(jīng)飽和。

義烏市歐馳進(jìn)出口有限公司創(chuàng)始人劉名洋告訴雨果跨境，對(duì)于“中國龍”元素產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮他們?cè)缬蓄A(yù)判，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做了些微創(chuàng)新，比如一款毛絨玩具“穿”上一件“龍袍”，目前已經(jīng)出了一個(gè)柜。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，其實(shí)早在2023年3月份開始，義烏的廠家們就已經(jīng)為龍年產(chǎn)品打樣，2023年5月份陸續(xù)出單，2023年12月、2024年1月則是熱銷的階段。生肖龍產(chǎn)品的訂單相比去年有20%至30%的增長幅度。一方面，源于義烏商家們積極開拓線上市場，另一方面，他們加速布局海外市場，根據(jù)海外目標(biāo)市場的需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)。浙江義烏市年畫掛歷商會(huì)會(huì)長樓寶娟在接受媒體采訪時(shí)稱，今年龍年春節(jié)產(chǎn)品賣得特別好，唯一的心愿是趕緊把缺客戶的貨補(bǔ)上。

作為“中國潮玩之都”，東莞的龍年春節(jié)產(chǎn)品同樣有顯著的增長。一位在東莞銷售毛絨玩具的賣家表示，“中國龍”元素的玩具訂單相比去年漲了40%，連帶著帶有龍圖騰元素的產(chǎn)品也上漲。據(jù)悉，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。全球動(dòng)漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

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創(chuàng)意是引爆“生肖熱”的流量密碼

在新春產(chǎn)品的銷售中，有的賣家或廠商會(huì)把一些經(jīng)典IP或創(chuàng)意融入產(chǎn)品，能取得意想不到的效果。不過，賣家需要特別注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

雨果跨境在亞馬遜美國站搜索“龍”元素的相關(guān)產(chǎn)品，能夠發(fā)現(xiàn)大量“含龍量”極高且有創(chuàng)意的春節(jié)用品，比如龍年的對(duì)聯(lián)、貼紙、紅包、掛飾、新年賀卡、毛絨玩偶等，不少產(chǎn)品的庫存已經(jīng)處于即將售罄的狀態(tài)。比如這款窗燈，近一個(gè)月有400多件的銷量。

（截圖來自：亞馬遜）

窗燈既有龍的造型，貼合龍年新春，也有“春”字和錦魚的造型。龍?jiān)煨妥プ×酥袊埬甑木?，體現(xiàn)了力量和好運(yùn)，“春”造型散發(fā)著積極和希望，而錦魚燈則代表著幸運(yùn)和繁榮。消費(fèi)者能夠用這些獨(dú)特而富有文化氣息的燈光裝飾來增強(qiáng)節(jié)日氣氛。

在Temu上，“龍”元素的相關(guān)產(chǎn)品也不少，除了紅包、掛件、貼紙，還有手鏈、襯衫、3D打印的龍型玩具以及DIY工藝品。如下圖這款龍型吊頂裝飾品，售價(jià)9.11美金。

（截圖來自：Temu）

再如一款紙龍春節(jié)剪紙工藝品，屬于DIY用品，頗有創(chuàng)意，售價(jià)4.36美金，累計(jì)售出1600多件。一位消費(fèi)者在購買后留言：“尺寸不錯(cuò)，如果穿成游戲服裝，可能適合5歲孩子的頭。這是一個(gè)很好的裝飾品。我對(duì)這個(gè)產(chǎn)品很滿意?！?/span>

（截圖來自：Temu）

在1688平臺(tái)上輸入“龍”，會(huì)提示龍氣球、龍年紅包、龍年頭箍、龍年公仔、龍年小掛件、龍年盲盒、龍妮娜胸針、龍年門貼等關(guān)鍵詞，這些也是目前主流電商平臺(tái)上的熱門關(guān)鍵詞。

一位玩具賣家表示，將龍?jiān)嘏c當(dāng)下走俏的產(chǎn)品相結(jié)合，是引爆“生肖熱”的流量密碼。在國內(nèi)，有的賣家已將龍?jiān)嘏c手賬本等非遺文化結(jié)合，既有新年的氣氛，也給傳統(tǒng)文化注入新的活力。賣家可以繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)生肖文化的內(nèi)涵，滿足人們的節(jié)日情感需求，手鏈飾品或3D打印的生肖類產(chǎn)品具有一定的紀(jì)念意義，如果是黃金飾品還有收藏價(jià)值。

對(duì)于“龍”元素產(chǎn)品的海外銷售熱潮，你有什么看法？歡迎在底部留言交流。

文/ 雨果跨境 柯詩文 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）