獨(dú)立站SEO的基礎(chǔ)知識(shí)-適合新手學(xué)習(xí)的教程

l什么是SEO？

谷歌的解釋：SEO（Search Engine Optimization）：中文叫搜索引擎優(yōu)化。是一種方式：利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。

白話點(diǎn)說(shuō)，假設(shè)我們就是做谷歌SEO，那就是根據(jù)谷歌搜索網(wǎng)站排名的規(guī)則來(lái)優(yōu)化我們的網(wǎng)站，使得我們的網(wǎng)站在客戶搜索的時(shí)候排名靠前。比如我們現(xiàn)在做小紅書或者抖音，就是要根據(jù)小紅書或者抖音的規(guī)則來(lái)優(yōu)化我們的內(nèi)容，使得更多的人看到我們的內(nèi)容是同樣的意思。

lSEO的工作原理

SEO原理：有效準(zhǔn)確及時(shí)的給客戶提供信息。

谷歌工作的流程：

1 爬行：谷歌會(huì)來(lái)你的網(wǎng)站爬行你的內(nèi)容，可以理解為看你的內(nèi)容。

2 抓取：爬行網(wǎng)站后，谷歌會(huì)抓取你網(wǎng)站內(nèi)容。

3 處理信息：抓取網(wǎng)站內(nèi)容后，對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息谷歌會(huì)按照自己的邏輯對(duì)信息進(jìn)行處理。

4 建立索引：對(duì)信息處理后，谷歌會(huì)根據(jù)自己的規(guī)則對(duì)后面呈現(xiàn)排名做個(gè)預(yù)判。

5 呈現(xiàn)排名：最后客戶搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)呈現(xiàn)排名。

lSEO的排名機(jī)制

影響你網(wǎng)站排名的因素有哪些呢？

先說(shuō)三個(gè)最重要的：內(nèi)容，外鏈和RankBrian(機(jī)器學(xué)習(xí)）

也就是說(shuō)你的網(wǎng)站要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且獲取高質(zhì)量的外鏈，這兩個(gè)是我們自己可以控制的，而機(jī)器學(xué)習(xí)不是我們能控制的。

l什么是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？

判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的因素：

1 是否能解決某個(gè)待定的需求（根據(jù)價(jià)值和稀缺性來(lái)判斷）

2 可以通過(guò)某種常規(guī)的方式搜索到。（你是否有被谷歌抓取到并建立了索引）

通過(guò)以上內(nèi)容，我們了解到我們要做好SEO，其實(shí)就是讓谷歌把自己的網(wǎng)站在客戶搜索的時(shí)候排名靠前，如何排名靠前呢？就是做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和外鏈。

第二 認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞

那我們想一下，客戶搜索網(wǎng)站的時(shí)候是怎么搜索的？肯定是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)搜索吧，所以我們做內(nèi)容就是要圍繞著關(guān)鍵詞來(lái)做。

l關(guān)鍵詞的基本概念

關(guān)鍵詞的三個(gè)層級(jí)

1 單一詞：也叫核心詞。比如：Dress

2 二級(jí)關(guān)鍵詞：比如：Blue Dress

3 長(zhǎng)尾詞：超過(guò)4個(gè)詞的為長(zhǎng)尾詞。比如：Blue dress for baby girl

長(zhǎng)尾詞越長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)就越小，轉(zhuǎn)化就越高。一開始我們可以先從長(zhǎng)尾詞做起。

l關(guān)鍵詞的搜索意圖

客戶在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候有自己想要達(dá)到的目的，簡(jiǎn)單的說(shuō)，他們是想要學(xué)習(xí)？他們是想要買東西？他們想要找教程？還是在為了找一些他們想要的網(wǎng)站？

為什么搜索意圖重要？

因?yàn)楣雀璧哪康氖菫橛脩籼峁┡c其搜索詞最為相關(guān)的結(jié)果，這也是SEO最重要的作用，所以搜索結(jié)果符合用戶的需求是非常重要的。

我們通過(guò)分析用戶搜索關(guān)鍵詞的意圖提供符合客戶需求的內(nèi)容，就會(huì)增加客戶在我們頁(yè)面的停留時(shí)間，加大轉(zhuǎn)化的概率。

一般我們把客戶搜索的意圖分為：

1 信息查詢：是指搜索者需要獲取信息，比如how to repaire a watch? 客戶搜索的意圖是尋找修理好手表的方法。購(gòu)買意圖不強(qiáng)。我們直接提供產(chǎn)品頁(yè)面是不匹配的，需要提供信息類的頁(yè)面。一般我們會(huì)對(duì)信息類關(guān)鍵詞布局在博客頁(yè)面。還有以what，who,how,where開頭的話題等。

2 交易查詢：是指搜索者有強(qiáng)烈的購(gòu)買意圖，比如buy a watch客戶搜索意圖就是購(gòu)買手表，這個(gè)時(shí)候提供產(chǎn)品頁(yè)面的展示能夠有很大的轉(zhuǎn)化概率。交易類詞還有類似sth cheapest，best price.

3 商業(yè)調(diào)查：用戶知道了一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)，但是想更多的去了解他?？蛻粝胭I掃地機(jī)器人，但是不知道哪種好，去谷歌搜索sweeper review或者top10 sweeper,查看一些評(píng)測(cè)類文章。這時(shí)候我們需要提供信息類頁(yè)面，并在頁(yè)面合適的地方提供產(chǎn)品頁(yè)面鏈接引導(dǎo)客戶購(gòu)買。類似的還有best xxx.

4導(dǎo)航類信息：搜索者想要訪問互聯(lián)網(wǎng)特定的位置，比如用戶想要找facebook網(wǎng)頁(yè)，在谷歌里搜索facebook。類似還有帶youtube,instagram.

5 本地搜索信息：搜索者想要訪問自己附近的內(nèi)容，比如最近的咖啡館。

那如何判斷搜索意圖：

1 在谷歌里輸入該關(guān)鍵詞，看谷歌的搜索結(jié)果，看哪種頁(yè)面出來(lái)的占比更高。

2 看google feature出來(lái)的是什么

谷歌為了滿足用戶的搜索的意圖，會(huì)推出一些特定的板塊，谷歌常見的對(duì)應(yīng)意圖的板塊：

Information（信息）：Featured Sninppet(精選摘要），Knowledge Card(知識(shí)卡片），Videos(視頻組），People Also Ask(相關(guān)問題）

Navigational（導(dǎo)航類）：Site Links (站點(diǎn)子鏈），Tweet Box（推特板塊） Knowledge Panel(知識(shí)面板）

Commercial Investigation(商業(yè)調(diào)研類）：Adwords(ADS競(jìng)價(jià)結(jié)果），Featured Snippet（精選摘要）

Transactional(交易類）：Adwords(ADS競(jìng)價(jià)結(jié)果）. Google Shopping(購(gòu)物廣告）

通過(guò)以上的方法，我們基本就能確定這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索意圖了。

l關(guān)鍵詞該如何布局

一 關(guān)鍵詞選取的原則

1 內(nèi)容相關(guān)

在選取關(guān)鍵詞的時(shí)候，自己思考下：這是我客戶關(guān)心的嗎？

我可以圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞提供解決方案嗎？我可以圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容嗎？

2 搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難度

關(guān)鍵詞的搜索量很簡(jiǎn)單，我們可以通過(guò)谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師和Semrush來(lái)獲取。

競(jìng)爭(zhēng)難度我們需要從以下維度展開：

a 搜索結(jié)果數(shù)

是指我們?cè)诠雀杷阉麝P(guān)鍵詞出現(xiàn)的結(jié)果數(shù)

圖片來(lái)源：谷歌搜索頁(yè)面截圖

• 結(jié)果數(shù)越大，競(jìng)爭(zhēng)程度就越大。

• 結(jié)果數(shù)10萬(wàn)以下，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)小。

• 結(jié)果數(shù)幾十萬(wàn)，說(shuō)明有點(diǎn)難度

• 結(jié)果數(shù)在100萬(wàn)-200萬(wàn)之間，說(shuō)明已經(jīng)是熱門了。

• 結(jié)果數(shù)千萬(wàn)級(jí)別的，就說(shuō)行業(yè)通用詞。

b Intitle結(jié)果數(shù)

輸入指令：intitle:”關(guān)鍵詞”，指的是頁(yè)面title里包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的頁(yè)面。

圖片來(lái)源：谷歌搜索頁(yè)面截圖

為什么？

Title是一個(gè)頁(yè)面優(yōu)化最重要的因素之一，懂SEO的都會(huì)在title里埋入重要的關(guān)鍵詞。

c 看KD值

KD值參考semrush,紅色框里顯示的就是關(guān)鍵詞難度，數(shù)值越大越難。

圖片來(lái)源：工具semrush搜索頁(yè)面截圖

d 內(nèi)頁(yè)排名的數(shù)量

首頁(yè)是權(quán)重最高的頁(yè)面，排名能力也越強(qiáng)。對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，谷歌會(huì)給予首頁(yè)更好排名。

如果一個(gè)關(guān)鍵詞在谷歌搜索的結(jié)果頁(yè)面前20位中內(nèi)頁(yè)居多，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)小，我們?nèi)绻芟肽孟逻@個(gè)關(guān)鍵詞，可以用首頁(yè)去爭(zhēng)取。

通過(guò)以上4個(gè)分析我們可以做個(gè)表格整理這些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)

圖片來(lái)源：JW跨境研習(xí)社

二 網(wǎng)站的關(guān)鍵詞布局

我們整個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局在各個(gè)頁(yè)面的邏輯

1 首頁(yè)：布局行業(yè)詞，核心詞（3-4個(gè)）

2 分類頁(yè)：二級(jí)關(guān)鍵詞，搜索量少一點(diǎn)的詞

3 產(chǎn)品頁(yè)：長(zhǎng)尾詞，一般帶屬性的關(guān)鍵詞

4 博客頁(yè)：信息類關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾詞

三 頁(yè)面的關(guān)鍵詞布局

單個(gè)網(wǎng)頁(yè)布局關(guān)鍵詞的地方：

Page Title, Metal Description, URL, 圖片命名， ALT標(biāo)簽，H1&H2（H3)

圖片來(lái)源：shopify后臺(tái)產(chǎn)品頁(yè)面截圖

圖片來(lái)源：shopify后臺(tái)產(chǎn)品頁(yè)面截圖

圖片來(lái)源：shopify后臺(tái)產(chǎn)品頁(yè)面截圖

注意：關(guān)鍵詞布局的原則：一個(gè)頁(yè)面只打一個(gè)關(guān)鍵詞（針對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面和博客頁(yè)）

在了解了這些基礎(chǔ)的SEO知識(shí)點(diǎn)后，我們接下去，就可以去研究那些已經(jīng)做的成功的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做，我會(huì)在后面繼續(xù)教大家如何全面分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SEO策略來(lái)為自己所用。

我是Justin，一個(gè)做了12年傳統(tǒng)外貿(mào)，又在跨境電商里摸爬滾打了5年的跨境外貿(mào)人，致力于研究跨境電商品牌獨(dú)立站的打造以及傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維打造自己的B端品牌出海網(wǎng)站，如果你認(rèn)可我的文章請(qǐng)關(guān)注我哦。

（來(lái)源：Justin跨境研習(xí)社）

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