在 Apple Watch 威脅下，為什么 Fitbit 依舊被資本市場(chǎng)高度肯定？

美國(guó)穿戴設(shè)備廠商 Fitbit 日前在美國(guó)紐交所上市，在 Apple Watch 威脅下，資本市場(chǎng)反映依舊熱烈。Fitbit IPO 價(jià)格從每股 14 元，調(diào)升兩次到每股 20 美元，上市首日大漲 53.6% 至 30.72 美元，F(xiàn)itbit 上市案是美國(guó)今年規(guī)模第 3 大 IPO 案，市值已達(dá) 41 億美元。

Fitbit 創(chuàng)辦人詹姆士（James Park）在接受 Forbes 雜志專(zhuān)訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：我們和 Apple Watch 可以共存，不會(huì)拼個(gè)你死我活！穩(wěn)定員工與股東的信心。到底 Fitbit 在 Apple Watch 威脅下為什么依舊被資本市場(chǎng)高度肯定呢？

Fitbit 40% 以上毛利率，不輸給 Apple Watch

Fitbit 是穿戴式設(shè)備產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，財(cái)務(wù)穩(wěn)健。Fitbit 今年第一季出貨 390 萬(wàn)臺(tái)，全球市占 34.2%，贏過(guò)小米與 Garmin，成為 Top1。

Fitbit 近兩年每季展現(xiàn) 41% 以上的毛利率。除了在 2013 年的第四季毛利率為負(fù)值以外，去年第三季甚至上升到 55%，今年第一季毛利率也維持在 50%。

這個(gè)數(shù)值和蘋(píng)果相比并不遜色。根據(jù)瑞銀報(bào)告，Apple Watch 在量少時(shí)毛利率約為 34%，產(chǎn)量沖高到 5,000 萬(wàn)支，毛利率將可望增加到 57%。

更重要的是，2014 年 Fitbit 已經(jīng)轉(zhuǎn)虧為盈，營(yíng)收達(dá) 7.45 億美元，稅后純益高達(dá) 1.3 億美元。而且 Fitbit 營(yíng)收還在高速成長(zhǎng)中，2014 年第四季與今年第一季營(yíng)收，連兩季超過(guò) 200% 成長(zhǎng)。

“利潤(rùn)高表示 Fitbit 的軟件與服務(wù)的附加價(jià)值已經(jīng)展現(xiàn)出來(lái)，擺脫‘硬件成本計(jì)價(jià)’方式，打破過(guò)去臺(tái)廠認(rèn)為穿戴式設(shè)備，量不大，營(yíng)收不多，利潤(rùn)不高的三大迷思，讓供應(yīng)鏈與創(chuàng)投不再懷疑穿戴式設(shè)備的未來(lái)。”HWTrek CEO王仁中指出。

像 Apple 迷一樣期待新品上市，F(xiàn)itbit 連年推新品

Fitbit 成立 8 年，每 6 至 9 個(gè)月，就會(huì)推出新產(chǎn)品，如現(xiàn)有 Fitbit flex、Fitbit Charge、Firbit Force 等智能手環(huán)，F(xiàn)itbit One、Fitbit Zip 等智能運(yùn)動(dòng)追蹤器，F(xiàn)irbit Surge 智能手表與 Fitbit Aria 智能體重計(jì)等產(chǎn)品。

“雖然外觀設(shè)計(jì)不是最頂尖，但已經(jīng)推展出 8 種產(chǎn)品，讓使用者像 Apple 迷一樣期待 Fitbit 年度新產(chǎn)品上市?！敝鮿?chuàng)投共同創(chuàng)辦人暨合伙人詹益鑒分析。

詹益鑒強(qiáng)調(diào)，不斷推出新品需要多元化，大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)協(xié)力合作。而且 Fitbit 在 iPhone、Android、Windows Phone 手機(jī)、PC、MAC 等跨平臺(tái)服務(wù)也保有良好的使用者體驗(yàn)，在 Android 設(shè)備破碎的狀況下，還能快速發(fā)展多種平臺(tái)，非常不容易。雖然過(guò)去曾有使用者過(guò)敏問(wèn)題，但也很快找到解決方案。

另外，詹益鑒也指出，F(xiàn)itbit 的市值營(yíng)收比 5.4，比值接近蘋(píng)果與 Google 等科技公司，代表法人對(duì) Fitbit 未來(lái)發(fā)展投入和 Google 與 Apple 兩大公司同等期待。

Fitbit“減肥”價(jià)值主張明確，和 Apple Watch 有明顯區(qū)隔

“Fitbit 利用最新科技，解決一個(gè)困擾人類(lèi)很久的古老的問(wèn)題：減肥，價(jià)值主張非常明確。” 酷米移動(dòng)傳媒CEO許世杰指出。價(jià)值主張很明確，讓 Fitbit 不會(huì)有 OverSpec 的問(wèn)題，產(chǎn)品達(dá)到足以支撐“減肥”此目標(biāo)的功能即可，得以控制成本。

“Fitbit 所搭配的 App，讓使用者每周使用一到兩次，甚至每天使用，鏈接上千萬(wàn)個(gè)想減肥的人后，就形成減肥社交平臺(tái)。未來(lái) Fitbit 也可以做電商，做 O2O 相關(guān)領(lǐng)域。價(jià)值主張很明確。和蘋(píng)果仍以智能手機(jī)與 iOS 系統(tǒng)為核心的思維有明顯的區(qū)隔?！痹S世杰強(qiáng)調(diào)。

“Apple 已經(jīng)發(fā)展成平臺(tái)生態(tài)系，F(xiàn)itbit 目前仍處于產(chǎn)品發(fā)展階段，兩者不是同一等級(jí)。加上 Apple Watch 定位在高端產(chǎn)品，價(jià)格從 349 美元到 1,700 美元不等，F(xiàn)itbit 從 59.9 美元至 248.1 美元不等，兩者有明顯區(qū)隔?！闭惨骅b指出。

和 Apple Watch 一起帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)

穿戴式設(shè)備產(chǎn)業(yè)處在年成長(zhǎng) 30% 的爆炸成長(zhǎng)期，Apple Watch 的上市并不一定對(duì) Fitbit 造成負(fù)面沖擊，有可能是兩者一起把穿戴式設(shè)備的市場(chǎng)做大。

“Fitbit 是市場(chǎng)上第一家穿戴式設(shè)備公司，所以其 IPO 表現(xiàn)，不僅代表法人樂(lè)觀看待 Fitbit 單一公司，也代表法人樂(lè)觀看待穿戴式設(shè)備整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展?！闭惨骅b強(qiáng)調(diào)。

“這是第一個(gè)由創(chuàng)投投資的穿戴式設(shè)備廠商上市，創(chuàng)投出脫股票獲得投資回報(bào)，將吸引更多的資金與資源投入?！蓖跞手兄赋?。