2023年增速最快的獨立站都在這里！你上榜了嗎

Molly在上一篇文章《總流量突破千萬！深圳大賣的獨立站野心》介紹了服裝配飾領(lǐng)域增速最快的國內(nèi)品牌——VAVIVA，其他類目增速第一的品牌也備受關(guān)注，它們憑借出色的市場表現(xiàn)和創(chuàng)新力，正在改變著行業(yè)的格局。

今天我們一起繼續(xù)看看其他類目增速第一的品牌都有哪些。更多行業(yè)潛力品牌及出海趨勢觀察，請關(guān)注2024新渠道出海峰會（深圳站）【點擊報名】

• 家居和園藝

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盡管2022年家居與園藝行業(yè)的銷售額遭遇了顯著的下滑，但在步入2023年之后，這一行業(yè)卻展現(xiàn)出了前所未有的穩(wěn)定性。這種轉(zhuǎn)變不僅彰顯了市場的韌性，也突顯了消費者對于提升生活品質(zhì)和滿足個性化需求的持續(xù)追求。

在這一趨勢中，利基市場的參與者們通過精準(zhǔn)捕捉消費者需求，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。insikerators.com的水槽廢物處理器，以其高效、便捷的特性，受到了廣大消費者的青睞。這款產(chǎn)品不僅解決了廚房垃圾處理的難題，更提升了家居生活的整潔度和舒適度。

與此同時，健康意識的提升也推動了相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。cosori.com和emerileveryda.com的空氣炸鍋，憑借其健康烹飪的理念和出色的性能，成為了健康飲食的得力助手。消費者們通過使用這些產(chǎn)品，不僅能夠享受到美味的食物，還能保持健康的飲食習(xí)慣。

在該品類中，來自國內(nèi)的COSORI以568.1%的正向增長來到了首位。作為Vesync集團(tuán)旗下的核心品牌，COSORI深耕廚房電器與餐飲用具領(lǐng)域，憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新設(shè)計，贏得了全球消費者的廣泛贊譽。其中，其明星產(chǎn)品——Air Fryers（空氣炸鍋）更是在美國市場大放異彩，市占率躍居首位，長期穩(wěn)居亞馬遜美國站銷量榜前三甲的寶座。

2020年，Vesync成功在港交所掛牌上市，邁出了企業(yè)發(fā)展的重要一步。根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，從2017年至2019年，COSORI品牌的收益占比呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢。短短幾年間，其收益占比從最初的4.2%大幅攀升至23.8%，這一驕人的成績不僅彰顯了COSORI品牌的強(qiáng)大實力，也為Vesync集團(tuán)的整體估值貢獻(xiàn)了巨大的力量。如今，Vesync的估值已高達(dá)260億，其中COSORIi品牌無疑發(fā)揮了舉足輕重的作用。

圖源:cosori.com

COSORI團(tuán)隊一直專注于深入研究和掌握美國市場的特點和需求。從品牌創(chuàng)立之初，他們便采用了本土化設(shè)計策略，力求開發(fā)出真正符合美國消費者口味和習(xí)慣的產(chǎn)品。為了進(jìn)一步了解美國客戶對空氣炸鍋的具體需求，COSORI進(jìn)行了一系列全方位的市場研究，涵蓋了客戶調(diào)查、用戶反饋以及產(chǎn)品研發(fā)等多個環(huán)節(jié)。通過這些深入研究，COSORI確保所開發(fā)的產(chǎn)品能夠緊密貼合美國本地消費者的使用心理和習(xí)慣。

鑒于美國家庭普遍偏好速食和油炸類食品，COSORI在空氣炸鍋產(chǎn)品設(shè)計上進(jìn)行了針對性的調(diào)整。與中國市場追求小巧和時尚的趨勢不同，美國消費者更注重產(chǎn)品所展現(xiàn)的工業(yè)感、科技感和健康便捷性。因此，在COSORI的空氣炸鍋產(chǎn)品列表中，我們可以看到這些元素得到了充分的體現(xiàn)，以滿足美國消費者對于高效、健康且具備科技感的烹飪工具的需求。

Cosori的推廣手段主要采用了多元化的社交媒體營銷策略，通過充分利用TikTok、YouTube、Instagram和Facebook等熱門社交媒體平臺，有效地提升了品牌曝光度和產(chǎn)品認(rèn)知度。

在TikTok和YouTube上，Cosori以短視頻和長視頻的形式，分享了豐富多樣的烹飪視頻。這些視頻不僅展示了空氣炸鍋在實際使用中的干貨和便利性，還通過生動的場景再現(xiàn)，將用戶帶入到使用場景中，使其更直觀地感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢。這種形式的內(nèi)容營銷不僅增強(qiáng)了用戶與品牌的互動，還激發(fā)了消費者的購買欲望。

而在Instagram和Facebook等圖文類社交媒體上，Cosori則主要通過發(fā)布產(chǎn)品精美圖片和豐富的菜譜教程來吸引用戶。這些圖片展示了Cosori空氣炸鍋的外觀設(shè)計、功能特點以及在實際烹飪中的應(yīng)用，而菜譜教程則為用戶提供了更多的烹飪靈感和實用技巧。這種視覺化的推廣方式不僅提升了品牌形象，還增加了用戶對產(chǎn)品的了解和信任。

• 美容美妝

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近年來，美妝市場的消費者日益傾向于尋求成本節(jié)約策略，其中訂閱模式備受矚目。這種模式的出現(xiàn)，不僅滿足了消費者對于便捷性和經(jīng)濟(jì)性的追求，同時也為美妝品牌帶來了更為穩(wěn)定且可預(yù)測的營收流。

然而，盡管訂閱模式在市場中占有一席之地，高端美容品牌如Elorea卻依然在消費者心中占據(jù)重要位置，其受歡迎程度更是以驚人的速度增長，同比增長高達(dá)+1156%。

Elorea的成功并非偶然，它憑借獨特的產(chǎn)品定位、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)保證以及深入人心的品牌形象，贏得了美國消費者的廣泛認(rèn)可。即便在市場競爭激烈的美容美妝領(lǐng)域，Elorea依然能夠脫穎而出，成為眾多消費者的首選品牌。

圖源：elorea.com

據(jù)了解，Elorea成立于2022年1月，由一對美籍韓裔夫妻打造，他們發(fā)現(xiàn)了美容市場缺乏代表韓國或其他亞洲風(fēng)格的香水品牌，于是他們以韓國國旗卦象上的四個卦——地、火、水、天為基礎(chǔ)，推出4款無性別香調(diào)的香水。通過填補(bǔ)這一市場空白，精準(zhǔn)地抓住了市場機(jī)遇，成功吸引了大量對亞洲風(fēng)格香水感興趣的消費者，實現(xiàn)了快速增長。。

在香水的開發(fā)過程中，Wonny和Su min注重融入韓國元素。他們精選了韓國特有的成分，如濟(jì)州島的柑橘類水果和抱川的茉莉花，為香水增添了獨特的韓國風(fēng)味。同時，他們還在香水瓶上印有韓語和英語的香水名稱以及相應(yīng)的卦象，使得產(chǎn)品更具吸引力和競爭力。

隨著Elorea的推出，這對夫妻檔開始積極尋求市場機(jī)會。他們獲得了Strong Ventures的200萬美元種子投資，并在saksfifthavenue.com等平臺上銷售香水。此外，他們還計劃在美國和韓國開設(shè)Elorea商店，進(jìn)一步拓展品牌的影響力。

在營銷策略上，Elorea充分利用了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，通過線上渠道進(jìn)行廣泛宣傳和推廣。其獨立站elorea.com月均訪問總數(shù)早已突破百萬，直接訪問的渠道占比高達(dá)50.8%，證明品牌已經(jīng)積累了非常高的人氣，進(jìn)站用戶非常精準(zhǔn)。

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首先，Elorea注重建設(shè)和完善自己的官方網(wǎng)站，將其作為品牌展示和產(chǎn)品推廣的重要窗口。通過精心設(shè)計的網(wǎng)站界面和用戶體驗，Elorea成功吸引了大量潛在客戶的關(guān)注。同時，品牌還通過SEO優(yōu)化、關(guān)鍵詞推廣等手段，提高了網(wǎng)站的搜索排名，進(jìn)一步增加了曝光率。

其次，Elorea積極利用社交媒體平臺，與消費者進(jìn)行互動和溝通。品牌在各大社交媒體平臺上開設(shè)了官方賬號，定期發(fā)布品牌動態(tài)、產(chǎn)品信息和活動資訊，吸引了大量粉絲的關(guān)注。通過社交媒體的傳播，Elorea成功擴(kuò)大了品牌的影響力，提高了品牌知名度。

此外，Elorea還通過線上廣告投放、KOL合作等方式，進(jìn)一步提升了品牌曝光度。品牌與知名博主、網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖合作，通過他們的影響力推廣產(chǎn)品，吸引更多消費者關(guān)注和購買。同時，Elorea還針對不同受眾群體制定了精準(zhǔn)的投放策略，確保廣告能夠觸達(dá)潛在消費者。

• 消費電子

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隨著犯罪率的不斷攀升以及對個人隱私保護(hù)的日益重視，消費者開始積極投資于智能安全系統(tǒng)，如Ring和MyQ等，以尋求更為全面和高效的家庭安全保障。這些智能安全系統(tǒng)不僅具備實時監(jiān)控、報警推送等功能，還能與手機(jī)等智能設(shè)備無縫連接，實現(xiàn)遠(yuǎn)程操控和查看，極大地提升了家庭安全防范的效率和便捷性。

與此同時，消費者對物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的接受度也在逐漸提高。智能燈（govee）、智能鬧鐘（hatch）以及掃地機(jī)器人等多樣化的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正在深入千家萬戶，以其智能化的特性，改善著人們的日常生活品質(zhì)。例如，智能燈可以通過手機(jī)應(yīng)用或語音指令來調(diào)節(jié)亮度、色溫等，為家庭營造出更為舒適的光環(huán)境；智能鬧鐘則能夠根據(jù)用戶的睡眠習(xí)慣和日程安排，智能調(diào)整鬧鐘時間和提醒方式，幫助用戶更好地管理時間；掃地機(jī)器人則能夠自動規(guī)劃清掃路線，實現(xiàn)無人值守的地面清潔，減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)。

在休閑娛樂方面，消費者對手游的熱愛也日益明顯。他們樂于使用backstone這類的游戲手柄，將智能手機(jī)轉(zhuǎn)換為微型游戲機(jī)，隨時隨地享受游戲的樂趣。playbackbone.com提供了豐富的游戲資源和便捷的下載渠道，使得消費者能夠輕松獲取心儀的游戲，并在手機(jī)上進(jìn)行暢快淋漓的游戲體驗。

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Backbone游戲手柄憑借其對移動設(shè)備的完美適配和卓越的游戲體驗，贏得了廣大玩家的青睞。在競爭激烈的游戲外設(shè)市場中，憑借其獨特的設(shè)計和出色的性能，成功脫穎而出，成為市場上的熱門選擇，同比增速+263.8%。

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Backbone游戲手柄快速增長的原因在于其出色的營銷策略：

首先，Backbone在游戲手柄的設(shè)計和性能上下了大功夫，通過提供高質(zhì)量、用戶體驗出色的產(chǎn)品，吸引了大量游戲愛好者的關(guān)注。這種以產(chǎn)品為核心的策略，確保了消費者在使用Backbone手柄時能夠獲得優(yōu)質(zhì)的游戲體驗，從而形成了良好的口碑傳播。

其次，Backbone積極利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行品牌推廣。他們通過發(fā)布產(chǎn)品介紹、使用教程、游戲攻略等內(nèi)容，吸引潛在用戶的關(guān)注，并與他們進(jìn)行互動。此外，Backbone也可能與知名游戲主播或意見領(lǐng)袖合作，通過直播或評測等形式展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，提高品牌知名度和影響力。

此外，Backbone還通過舉辦線上或線下的活動，如游戲比賽、玩家聚會等，來增強(qiáng)與消費者的互動和聯(lián)系。這些活動不僅可以讓消費者更深入地了解Backbone的產(chǎn)品，還能讓他們感受到品牌的熱情和用心，從而增強(qiáng)對品牌的忠誠度。

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轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：Mollytdlz

商務(wù)合作：Mollytdlz

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Molly談獨立站）