中日韓游客購(gòu)物大PK：中國(guó)人好奇韓國(guó)人好面子

綜合外媒報(bào)道，近些年，受匯率變動(dòng)、風(fēng)尚演變、簽證放寬等因素影響，中國(guó)的觀光客們?cè)絹?lái)越多將目光轉(zhuǎn)向海外。據(jù)日本國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，今年2月赴日旅游的中國(guó)大陸游客數(shù)量躍升至35.9萬(wàn)人，同比上升近160%。韓國(guó)旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示，上月赴韓旅游的中國(guó)游客人數(shù)達(dá)到516787人，同比增長(zhǎng)58%。同時(shí)外國(guó)旅游機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人走出國(guó)門后，購(gòu)物成了必不可少的項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)中日韓三國(guó)民眾海外購(gòu)買習(xí)慣進(jìn)的調(diào)查和分析，發(fā)現(xiàn)他們之間存在著顯著不同。

中國(guó)游客：“好奇心濃重的探險(xiǎn)家”

韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》最近發(fā)布了一份有關(guān)中國(guó)游客和日本游客購(gòu)物習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告。結(jié)果顯示，中國(guó)游客喜歡在商場(chǎng)內(nèi)逛，停留時(shí)間較長(zhǎng)，關(guān)注所有商品且到處瀏覽觀看，積極參考他人的意見(jiàn)，是“好奇心濃重的探險(xiǎn)家”。

中國(guó)四口之家的旅游者平均購(gòu)物形態(tài)如此：他們進(jìn)入大型超市后，女人們選擇商品的同時(shí)，男人們?nèi)ナ称饭衽_(tái)品嘗免費(fèi)食物。決定購(gòu)買時(shí)，分散的家人聚集在一起商討，如果周圍有韓國(guó)人買某個(gè)商品，中國(guó)人也會(huì)留心這個(gè)商品，進(jìn)行同樣的選擇。一名參與調(diào)查的人員表示，“相對(duì)于計(jì)劃好的消費(fèi)，中國(guó)人的特點(diǎn)是逛賣場(chǎng)內(nèi)的每個(gè)柜臺(tái)，因此行動(dòng)路線較長(zhǎng)”。

另外，中國(guó)游客大都購(gòu)買名牌產(chǎn)品，而且“搶購(gòu)”數(shù)量多。不是名牌店，中國(guó)游客不多，越是名牌的地方，中國(guó)人越多。原因之一是中國(guó)本土同一個(gè)牌子比國(guó)外的貴，通常價(jià)格會(huì)高出30%左右，當(dāng)然更重要的原因是中國(guó)人富裕起來(lái)，長(zhǎng)期壓抑的消費(fèi)行為得到集中釋放。不少人是幫國(guó)內(nèi)親友代買或準(zhǔn)備拿回去送人。再有，出國(guó)旅游的中國(guó)游客中，很大一部分是屬于高收入階層，自然“出手大方”，平均消費(fèi)水平高。

日本游客：慎重實(shí)惠派

日本人海外購(gòu)物習(xí)慣與中國(guó)人大相徑庭。根據(jù)《朝鮮日?qǐng)?bào)》發(fā)布的韓國(guó)LG CNS企業(yè)的報(bào)告，日本人在商場(chǎng)停留時(shí)間較短。進(jìn)入賣場(chǎng)后，他們立即把記錄在智能手機(jī)或便條紙上的購(gòu)買目錄鋪展開(kāi)，一般不會(huì)到處觀看，只尋找自己想要的物品，購(gòu)買后很快離開(kāi)。在購(gòu)物時(shí)遇到困難，只是仔細(xì)閱讀商品信息，很少尋求別人的幫助。

同時(shí)，日本消費(fèi)者還有一些值得學(xué)習(xí)的綠色消費(fèi)習(xí)慣，如有的人會(huì)把購(gòu)買的商品放在自己帶的塑料袋里。分析稱，這一方面與日本良好的國(guó)內(nèi)購(gòu)物條件有關(guān)，另一方面，上世紀(jì)90年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)及2008年金融危機(jī)迫使日本人改變了泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣。

2008年以來(lái)，很多企業(yè)要么減薪，要么裁員?，F(xiàn)在日本人的生活普遍顯得有些緊巴巴，只要打開(kāi)日本版雅虎或谷歌，搜索“收入低”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論博客、推特、聊天室，到處都是人們?cè)诒г棺约菏杖胩?。傳統(tǒng)的日本家庭是“男主外女主內(nèi)”，但近年來(lái)，因丈夫的收入大幅下降，妻子不得不重新回歸職場(chǎng)的家庭越來(lái)越多。隨著收入的降低，人們購(gòu)物時(shí)的眼光自然不會(huì)只盯著時(shí)尚、高檔的商品，物美價(jià)廉的品目更受他們青睞。

韓國(guó)人：“名品控”

韓國(guó)作家李圭泰所著的《韓國(guó)人在想什么》中指出，韓國(guó)人是“名品控”，他們的消費(fèi)與“實(shí)用性”無(wú)關(guān)。大部分韓國(guó)人認(rèn)為，錢要花在別人看得到的地方。根據(jù)這個(gè)哲學(xué)，衣、住、行、食，是他們依次講究的順序。換句話說(shuō)，他們最先追求的，是衣飾之體面與豪華。

正如很多在韓國(guó)的華僑感受到的，韓國(guó)人重視門面、排場(chǎng)，所以大家喜歡攀比，流行、品牌、進(jìn)口貨受重視的程度非同一般。LV包作為世界一流品牌，曾經(jīng)是貴族的專利，然而一則法國(guó)當(dāng)?shù)氐膱?bào)道稱，巴黎的LV總店常常從凌晨開(kāi)始就擠滿了排隊(duì)的韓國(guó)人。同樣，幾年前曾有一則新聞?wù)f，韓國(guó)人在香港買的勞力士表大部分都是仿品，這也體現(xiàn)了韓國(guó)人追求“名品”的心態(tài)。

李圭泰分析稱，韓國(guó)人活在對(duì)未來(lái)幸福世界的期待中，所以他們不會(huì)滿足于現(xiàn)在所享有的各種家具、洗衣機(jī)、電視、冰箱等。他們向往更大、更好、更貴的東西。