2024全球社媒數(shù)據(jù)①：美國(guó)社媒用戶總數(shù)超2億，TikTok廣告可覆蓋55.3%的成年用戶！

截至2024年初，美國(guó)人口總計(jì)為3.409億，其中有3.311億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為97.1%。值得關(guān)注的是，截至2024年1月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的社交媒體用戶為2.39億，相當(dāng)于該國(guó)總?cè)丝诘?0.1%。

就社媒用戶年齡段而言，截至2024年初，美國(guó)18歲及以上用戶使用社交媒體的人數(shù)為2.07億，相當(dāng)于18歲及以上總?cè)丝诘?7.4%。就社媒用戶性別比例而言，美國(guó)社交媒體用戶中51.2%為女性，48.8%為男性。

1、Facebook美國(guó)用戶近2億，潛在廣告覆蓋率拉升9.1%

根據(jù)Meta發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至2024年1月，F(xiàn)acebook在美國(guó)的潛在廣告覆蓋率增加了1600萬，上浮幅度為9.1%。

2023年10月至2024年1月，營(yíng)銷人員可以通過Facebook廣告覆蓋的美國(guó)用戶數(shù)量增加了230萬（+1.2%）。

2024年1月，F(xiàn)acebook在美國(guó)的廣告覆蓋率相當(dāng)于該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群的57.6%（不限年齡段）。

截至2024年初，F(xiàn)acebook在美國(guó)的廣告受眾中有53.7%是女性，而46.3%是男性。

2、TikTok廣告覆蓋現(xiàn)可55.3%的美國(guó)成年用戶

2024年初，TikTok在美國(guó)擁有1.48億年齡在18歲及以上的用戶。需要注意的是，盡管字節(jié)跳動(dòng)允許營(yíng)銷人員通過其廣告工具向13歲及以上用戶投放TikTok廣告，但這些工具僅顯示18歲及以上用戶的受眾數(shù)據(jù)。

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根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年初，TikTok廣告覆蓋美國(guó)所有18歲及以上成年人的55.3%。

與此同時(shí)，2024年初，TikTok在美國(guó)的廣告覆蓋率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的44.7%（不限年齡段）。

2024年初，TikTok在美國(guó)的廣告受眾中有54.4%是女性，而45.6%是男性。

2023年初到2024年初，TikTok在美國(guó)的潛在廣告覆蓋面增加了3500萬（+30.7%）。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2023年10月至2024年1月，TikTok在美國(guó)的廣告潛在覆蓋率增加了460萬（+3.2%）。

3、YouTube用戶超2億，廣告覆蓋面減少700萬

谷歌的廣告資源數(shù)據(jù)顯示，2024年初，YouTube在美國(guó)擁有2.39億用戶。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這些廣告覆蓋率數(shù)據(jù)并不一定與每月活躍用戶數(shù)相同，而且YouTube廣告受眾規(guī)模與其總活躍用戶群之間可能存在一定差異。

此外，YouTube的官方數(shù)據(jù)還指出，YouTube廣告覆蓋了美國(guó)總互聯(lián)網(wǎng)用戶群的72.2%（不限年齡段）。

YouTube的美國(guó)廣告受眾中51.2%是女性，而48.8%是男性。

4、Instagram廣告覆蓋率相當(dāng)于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人群的51.2%

2024年初Instagram在美國(guó)擁有1.697億用戶，Meta只允許13歲及以上的人使用Instagram。

還值得注意的是，截至2024年初，Instagram在美國(guó)的廣告覆蓋率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的51.2%（不限年齡段）。Instagram在美國(guó)的廣告受眾中有55.5%是女性，而44.5%是男性。

2023年1月至2024年1月期間，Instagram在美國(guó)的潛在廣告覆蓋面增加了2600萬（+18.3%）。

該公司的季度數(shù)據(jù)還顯示，2023年10月至2024年1月期間，Instagram在美國(guó)的廣告受眾規(guī)模增加了1100萬（+7.1%）。

5、Snapchat近期廣告覆蓋用戶數(shù)量減少220萬

Snap廣告資源中公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年初，Snapchat在美國(guó)擁有1.062億用戶，13歲及以上的用戶可使用該平臺(tái)。同時(shí)，Snapchat在美國(guó)的廣告覆蓋率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的32.1%（不限年齡段）。

2024年初，美國(guó)54.8%的Snapchat廣告受眾為女性，44.8%為男性。

Snap自己的廣告規(guī)劃工具中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2023年初到2024年初，Snapchat在美國(guó)的潛在廣告覆蓋面減少了110萬（-1.0%）。

與此同時(shí)，同一數(shù)據(jù)顯示，2023年10月至2024年1月，營(yíng)銷人員在美國(guó)Snapchat上可以通過廣告覆蓋的用戶數(shù)量減少了220萬（-2.0%）。

6、 X（Twitter）在美國(guó)潛在廣告覆蓋面提升達(dá)千萬

X（Twitter）廣告資源中公布的數(shù)據(jù)表明，2024年初，X在美國(guó)擁有1.054億用戶，值得注意的是，X只允許13歲及以上的人使用其平臺(tái)。

X(Twitter)在廣告規(guī)劃工具中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年初到2024年初，X在美國(guó)的潛在廣告覆蓋面增加了1000萬（+10.5%）。

與此同時(shí)，同一數(shù)據(jù)顯示，2023年10月至2024年1月，營(yíng)銷人員在X上可以通過廣告覆蓋的美國(guó)用戶數(shù)量減少了310萬（-2.9%）。

7、Pinterest美國(guó)用戶數(shù)為8905萬，女性用戶占比高達(dá)71.5%

Pinterest廣告資源中公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年初，Pinterest在美國(guó)擁有8905萬用戶。

與此同時(shí)，無論年齡大小，Pinterest在美國(guó)的廣告覆蓋率相當(dāng)于該國(guó)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的26.9%（不限年齡段）。

2023 年初到 2024 年初，Pinterest 在美國(guó)的潛在廣告覆蓋面增加了450萬（+5.3%）。2023 年 10 月到 2024 年 1 月，營(yíng)銷人員在美國(guó) Pinterest 上可以通過廣告覆蓋的用戶數(shù)量減少了950 萬（-9.6%）。

截至2024年初，美國(guó)Pinterest廣告受眾中71.5%為女性，18.2%為男性。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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