圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
隨著4月的臨近,對墨西哥的玩具和游戲賣家來說,一個重要的日子即將到來,那就是——兒童節(jié)!在墨西哥,每年的4月30日是兒童節(jié),會有成千上萬的家庭和他們的孩子一起送禮物慶祝,玩具和游戲就是墨西哥這段時間最熱賣的禮物。
讓我們來了解一下作為全球零售商如何為2024年兒童節(jié)做準備,以及這個節(jié)日將為業(yè)務帶來的機遇。
墨西哥是拉美人口第二多的國家,擁有超過1.3億居民。它被認為是一個人口非常年輕的國家,平均年齡低于拉美的平均水平。因此墨西哥擁有高度一體化的人口,即使在兒童和青少年中,互聯(lián)網(wǎng)普及率也很高。這就使得在線渠道比實體渠道的覆蓋面更廣,并發(fā)展了許多電商活動,例如兒童節(jié)。
年復一年,越來越多人在網(wǎng)上購買玩具和兒童用品,尤其是在像Mercado Libre、Coppel或Amazon這樣的平臺上。這一現(xiàn)象在2020年疫情爆發(fā)后激增,當時網(wǎng)上購物成為所有墨西哥人的主要購物渠道,疫情封鎖讓人們花費更多時間在互聯(lián)網(wǎng)上。
根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(AMVO)的數(shù)據(jù),墨西哥人都會慶祝兒童節(jié),約42%的消費者會在兒童節(jié)當天在網(wǎng)上進行購物。平臺通過推出獨家優(yōu)惠來吸引更多消費者到線上商店進行購物。在2022年,全聯(lián)旅游業(yè)商會會長認為銷售額預計將超過15億美元,是2021年預計120億比索的兩倍多。
雖然小孩子的喜好與電子產(chǎn)品關聯(lián)性越來越強,但玩具仍然是孩子們最喜歡的產(chǎn)品之一;墨西哥玩具工業(yè)協(xié)會也證實了這一點,并表明這些產(chǎn)品在墨西哥產(chǎn)生了23億美元的銷售額以及獲得了5億美元的投資。
AMVO的調查顯示,80%的人會進行線上購物,以下是他們的購物偏好:
52% -- 玩具
38% -- 服裝
25% -- 游戲機和視頻游戲
17% -- 桌游
慶祝兒童節(jié)的高峰出現(xiàn)在疫情期間,之后便保持穩(wěn)定。然而,今年隨著新玩具品牌、兒童電影和流媒體服務的到來,人們對禮物的興趣有望再次上升。
圣誕節(jié)期間兒童禮物的搜索量會上升,從12月開始的搜索高峰就可以看出來。然而,在4月份的兒童節(jié),“玩具”和“兒童禮物”的搜索量也有所增加。
關鍵詞“Juguetes - 玩具”在墨西哥的搜索量 (2018 - 2023)
(圖源:Google Trend)
關鍵詞“Regalos para Ni?os - 兒童玩具”在墨西哥的搜索量 (2018 - 2023)
(圖源:Google Trend)
兒童節(jié)玩具和禮物的搜索從4月4日到10日的這一周就開始了,并在4月25日至5月1日這一周達到高峰。因此提前制定不一樣的策略來促進在墨西哥的銷售是很重要的,尤其是在參與平臺活動中。
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(編輯:江同)
(來源:nocnoc)
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