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2024-04-08 16:37
麻將在中國(guó)作為一項(xiàng)全民參與的競(jìng)技游戲，一直被國(guó)人視為“國(guó)粹”。不過(guò)，麻將早已不再是中國(guó)人的專屬愛(ài)好，越來(lái)越越多的歪果仁愛(ài)上了這個(gè)神秘的游戲。但有人卻嫌棄中國(guó)麻將牌的設(shè)計(jì)“無(wú)聊單調(diào)”，想要來(lái)點(diǎn)創(chuàng)意。今天就來(lái)看一個(gè)因魔改中國(guó)麻將而走紅的品牌獨(dú)立站！
01
產(chǎn)品剖析
Mahjong Line
Mahjong Line是一個(gè)專注于麻將設(shè)計(jì)的品牌，獨(dú)立站提供了不同玩法、不同系列的麻將。其理念是將傳統(tǒng)的麻將游戲進(jìn)行現(xiàn)代化、時(shí)尚化的改造，以吸引更多年輕人的興趣。
02
獨(dú) 立 站 數(shù) 據(jù)
Mahjong Line
Mahjong Line獨(dú)立站自然流量近幾年一直是處于攀升狀態(tài)（估計(jì)很多都是國(guó)人上去湊熱鬧的），今年高達(dá)48.8K，且是在付費(fèi)流量為0的情況下，看來(lái)這個(gè)獨(dú)立站還是挺熱鬧的。
其自然搜索詞在谷歌SERP上的排名也是不錯(cuò)的，說(shuō)明有關(guān)麻將的關(guān)鍵詞所帶給網(wǎng)站的流量還是很高的。
03
網(wǎng) 頁(yè) 設(shè) 計(jì)
Mahjong Line
Mahjong Line獨(dú)立站是用Shopify做的，網(wǎng)站banner圖基本就是她們?cè)O(shè)計(jì)“美國(guó)麻將”的各種樣式的集合。
04
營(yíng) 銷 策 略
Mahjong Line
Mahjong Line產(chǎn)品剛嶄露頭角之時(shí)，便因“魔改中國(guó)文化”而陷入輿論風(fēng)波，甚至遭到眾多亞裔和華裔人群的聯(lián)合抵制和批判，雖然Mahjong Line也針對(duì)外界的不滿發(fā)布了道歉申明，但并沒(méi)有停止產(chǎn)品的生產(chǎn)，主打一個(gè)“你罵我道歉，但就是不改”的態(tài)度在社交媒體等平臺(tái)上引發(fā)話題。
Mahjong Line的出格做法引發(fā)國(guó)內(nèi)外兩種極端的反應(yīng)：一方面，有人覺(jué)得這種創(chuàng)新有趣且新穎；另一方面，也有人覺(jué)得這是對(duì)傳統(tǒng)文化的褻瀆。
不得不說(shuō)Mahjong Line的這波營(yíng)銷操作可謂是劍走偏鋒，卻成功提高了品牌知名度，雖然失去了華人受眾，但是在歐美區(qū)域還是很受歡迎的。當(dāng)然，這種營(yíng)銷策略和產(chǎn)品理念不適合所有賣家。
05
配 套 設(shè) 施 完 善
Mahjong Line
Mahjong Line推出的麻將種類很多，為了幫助顧客快速選到適合自己的麻將，推出了麻將測(cè)試，用戶點(diǎn)進(jìn)去回答問(wèn)題就會(huì)推出最合適的麻將種類。
其次，他們還推出了打麻將聽(tīng)的音樂(lè)，同時(shí)還和線上麻將游戲合作，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額。
雖然身陷輿論風(fēng)波讓 Mahjong Line走進(jìn)大眾視野，賺了不少流量，品牌知名度也提升了，但是在亞裔甚至整個(gè)東方文化圈中，他們的產(chǎn)品和行為仍被認(rèn)為屬于文化剽竊、文化挪用，打著創(chuàng)新的幌子，實(shí)施文化篡改，希望每一位跨境電商賣家都要警惕這種行為，尊重每一種文化。
雖然對(duì)于他們這種魔改行為感覺(jué)一言難盡，但也是給我們一個(gè)提醒，為什么我們不讓自己完整的“麻將文化”風(fēng)靡海外呢？品牌文化出海不是新奇事，可謂萬(wàn)事俱備只欠各位跨境電商賣家的這把東風(fēng)了！
（來(lái)源：品牌出海生意經(jīng)）
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