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2024-04-18 16:15
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
擁抱變革：Facebook 向垂直視頻的轉(zhuǎn)變
Facebook 正準(zhǔn)備推出全屏視頻播放器，旨在為所有類型的視頻（包括短片、長篇內(nèi)容和直播）提供更具凝聚力的觀看體驗(yàn)。
借助 Reels、Facebook Live 和默認(rèn)縱向模式顯示的較長視頻等功能，用戶可以根據(jù)自己的喜好實(shí)現(xiàn)從一個視頻到下一個視頻的無縫過渡。該舉措最初在美國和加拿大進(jìn)行測試，可能很快就會在全球推廣。
Facebook 轉(zhuǎn)向 TikTok 式視頻模式的戰(zhàn)略重心引出了一個問題：它將如何影響?yīng)毩①u家，他們應(yīng)該采取什么策略來應(yīng)對？
對獨(dú)立賣家的影響
觀看模式的轉(zhuǎn)變：最重要的影響將體現(xiàn)在視頻消費(fèi)模式上。隨著 Facebook 推廣全屏顯示，垂直觀看變得越來越重要，用戶可能會更傾向于垂直格式的內(nèi)容，從而更好地符合移動瀏覽習(xí)慣。市場驗(yàn)證支持這一觀點(diǎn)，表明垂直視頻收視率可能會激增，而傳統(tǒng)水平格式可能會出現(xiàn)觀眾流失。
增強(qiáng)垂直視頻的可見度：隨著 Facebook 準(zhǔn)備變革，垂直視頻預(yù)計(jì)將獲得更多支持和曝光。賣家相應(yīng)地調(diào)整他們的視頻演示可以吸引更多的觀眾，并促進(jìn)更大的參與度和追隨者的增長。
獨(dú)立賣家的策略
優(yōu)化視頻內(nèi)容創(chuàng)作：鑒于Facebook強(qiáng)調(diào)垂直觀看，賣家可以通過融入更多垂直鏡頭來定制內(nèi)容創(chuàng)作。學(xué)習(xí)垂直拍攝技術(shù)可以增強(qiáng)垂直視頻的吸引力，迎合不斷變化的平臺動態(tài)。
優(yōu)先考慮移動體驗(yàn)：Facebook 的重新設(shè)計(jì)旨在提升移動用戶體驗(yàn)。鑒于移動用戶比例不斷上升，確保內(nèi)容在移動設(shè)備上有效產(chǎn)生共鳴變得至關(guān)重要。無論使用何種拍攝設(shè)備，賣家都必須確保內(nèi)容能夠很好地轉(zhuǎn)換到移動屏幕上。
根據(jù)數(shù)據(jù)洞察調(diào)整策略：隨著 Facebook 的視頻觀看格局發(fā)生轉(zhuǎn)變，賣家必須時刻關(guān)注用戶反饋和數(shù)據(jù)趨勢。及時調(diào)整營銷策略和內(nèi)容生產(chǎn)方向?qū)τ跐M足不斷變化的用戶需求至關(guān)重要。
與目標(biāo)受眾偏好保持一致：如果目標(biāo)受眾仍然喜歡橫向觀看，則賣家無需盲目順應(yīng)變化。最終，轉(zhuǎn)化取決于能否到達(dá)目標(biāo)受眾。對于獨(dú)立賣家來說，僅僅增加收視率沒有什么價值。
持續(xù)適應(yīng)和警惕
總之，賣家必須對 Facebook 不斷變化的政策保持警惕。雖然該平臺目前處于測試階段，但其全球?qū)嵤┑某潭热圆淮_定。持續(xù)監(jiān)控政策變化可確保賣家能夠迅速適應(yīng)，保持領(lǐng)先地位，并最大限度地在這個動態(tài)的數(shù)字環(huán)境中占據(jù)一席之地。
通過擁抱垂直視頻的轉(zhuǎn)變并采用戰(zhàn)略調(diào)整，獨(dú)立賣家可以有效地駕馭不斷發(fā)展的 Facebook 生態(tài)系統(tǒng)，利用新興機(jī)會并在不斷發(fā)展的數(shù)字領(lǐng)域維持受眾參與。
（來源：跨境視頻Alice）
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