搜索意圖對于獨(dú)立站優(yōu)化的重要性

在了解谷歌SEO是什么之后了解潛在用戶的搜索意圖是非常重要的，如果意圖揣摩錯誤吸引過來都是無關(guān)的潛在用戶，那網(wǎng)站流量就算很多但轉(zhuǎn)化就會比較有限。

主要是因為不管是谷歌還是其他搜索引擎對于用戶提供精準(zhǔn)的搜索結(jié)果越來越重視，我們的網(wǎng)站的內(nèi)容如果可以按照用戶的真實搜索需求來布局SEO內(nèi)容，那么就更容易滿足用戶的真實搜索需求。

什么是關(guān)鍵詞搜索意圖？

關(guān)鍵詞搜索意圖是指用戶在搜索引擎里搜索對應(yīng)的關(guān)鍵詞時存在的搜索目的和動機(jī)。

搜索意圖代表了用戶在搜索引擎搜索某個關(guān)鍵詞時希望找到的內(nèi)容或者信息。

關(guān)鍵詞意圖，也稱為搜索意圖，是指用戶在進(jìn)行搜索查詢時背后的潛在動機(jī)或目標(biāo)。

它代表了用戶使用像谷歌或必應(yīng)這樣的搜索引擎時希望實現(xiàn)的目標(biāo)或所尋求的信息。

了解關(guān)鍵詞的意圖對于我們布局SEO的排名內(nèi)容非常重要，通過分析關(guān)鍵詞真實的搜索意圖才能布局和受眾目標(biāo)需求相匹配的內(nèi)容，吸引精準(zhǔn)的流量和用戶，最終實現(xiàn)搜索轉(zhuǎn)化。

搜索意圖在谷歌上的真實應(yīng)用

就好比如果用戶正在搜索一個特定的大型超市(例如沃爾瑪) ，谷歌顯示的搜索結(jié)果是尋找的是離他們最近的沃爾瑪超市，而不是該品牌的總部在哪里以及相關(guān)品牌介紹。

如果能真正了解到用戶搜索詞背后的真正含義，那么對網(wǎng)站的成交和轉(zhuǎn)化是非常有幫助的。

通過搜索意圖來定位潛在用戶

如果你是做電子配件的廠家，那么在谷歌上這些詞是你的需求轉(zhuǎn)化詞：

電子配件廠家中國電子配件廠家OEM電子配件批發(fā)

而不是：

電子配件是什么？電子配件如何組裝？

后面這兩組詞給你帶來的流量都是關(guān)于電子配件的基礎(chǔ)知識了解而不是對于電子配件廠家需求。而前面的三組詞搜索意圖就很明顯了，找廠家，找代工，找批發(fā)。

研究關(guān)鍵詞的屬性

我們要根據(jù)關(guān)鍵詞的屬性來把對應(yīng)的內(nèi)容布局在不同的欄目中。

關(guān)鍵詞的搜素意圖可以分為：導(dǎo)航類、購買類、信息科普類。

根據(jù)這三種我們要把關(guān)鍵詞布局在對應(yīng)的欄目中。

1.導(dǎo)航類

導(dǎo)航類的關(guān)鍵詞是告訴這個欄目是專門購買某個產(chǎn)品的，所以關(guān)鍵詞的標(biāo)注也要做好分類。

比如吹風(fēng)機(jī)為主導(dǎo)航關(guān)鍵詞，那么次級的分類可以根據(jù)品牌、性能、功能這些產(chǎn)品特定的屬性來做導(dǎo)航分類。

這樣可以幫助用戶更快的找到他們感興趣的產(chǎn)品，提高購物體驗和效率。

2.購買類

購買類的關(guān)鍵詞是指有明確的購買需求，一般布局在產(chǎn)品詳情頁和產(chǎn)品欄目中，這樣用戶在搜索特定的購買關(guān)鍵詞時也更符合搜索意圖。

同時頁面中也最好包含產(chǎn)品的描述、規(guī)則和價格區(qū)間等重要購買參考信息，這樣可以使用戶能夠全面的了解產(chǎn)品，并做出購買決定。

其次，產(chǎn)品欄目可以按照產(chǎn)品的特性、價格等產(chǎn)品同類特點來進(jìn)行分類，用戶可以通過瀏覽這些特定的欄目來找到自己想要的產(chǎn)品，根據(jù)實際需求來進(jìn)行購買。

3.信息科普類

這類信息主要布局在網(wǎng)站的博客中，也是優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞重要的版塊。

這類信息不僅可以給客戶提供有趣、有參考價值信息的同時也扮演者用戶參考購買決策的作用。

博客內(nèi)容布局科普類信息可以根據(jù)產(chǎn)品不同的視角和話題來展示內(nèi)容，并且進(jìn)行長尾關(guān)鍵詞的排名和優(yōu)化。

同時科普類的內(nèi)容也是用戶建立品牌認(rèn)識和信任的重要環(huán)節(jié)。通過發(fā)布詳細(xì)、專業(yè)且有實際參考價值的內(nèi)容可以幫助用戶更好地了解產(chǎn)品和行業(yè)，也變向展示了企業(yè)的專業(yè)性和可靠性。

搜索意圖的SEO內(nèi)容

滿足搜索意圖（Search Intent）的SEO內(nèi)容是指能夠匹配用戶在搜索引擎中輸入的搜索關(guān)鍵詞所對應(yīng)的潛在需求，給用戶提供提供他們真正想要的有價值內(nèi)容。

滿足搜索意圖的內(nèi)容也更容易在谷歌獲得不錯的排名，用戶更容易點擊和發(fā)現(xiàn)也能提高網(wǎng)站的搜索排名和自然點擊流量。

同時搜索意圖搜索意圖的SEO內(nèi)容還需要考慮用戶搜索的不同類型，通過不同的角度來滿足用戶的搜索需求。

如產(chǎn)品比較、購買類型建議等，同時問答式、問題式等內(nèi)容內(nèi)容都可以布局，提供更多不同類型和方式的內(nèi)容。

還可以通過整合更多的視頻、圖片等多媒體形式，提高用戶留存時間和滿意度。

更詳細(xì)的圖片、視頻等內(nèi)容可以使用戶更直觀的獲得相應(yīng)信息。

通過搜索引結(jié)果來挖掘搜索意圖

比如發(fā)現(xiàn)了一個詞：women leather bag但是這種大詞如果想投放谷歌廣告的話，是需要明確用戶的搜索需求才可以更好的提高關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，搜索那我們可以直接把這個詞放在谷歌搜索里面。

通過谷歌的搜索結(jié)果我們可以發(fā)現(xiàn)排在最前面的都是女士皮包的縮略圖，那么就可以分析出用戶在搜索女士皮包的時候都會把樣式放在第一位的，那么多圖片是用戶了解皮包樣式的最好途徑了。

我們在投放廣告的時候的落地頁要多放一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，可以幫助用戶更好的了解自己將要準(zhǔn)備的購買的商品。

如果都沒有滿足用戶的真正搜索意圖，谷歌也不會給到很好的排名，就像這個關(guān)鍵詞如果想要獲得不錯的排名首先就是需要多布局一些圖片。

同時在搜索結(jié)果中谷歌也把產(chǎn)品做了相應(yīng)的特點分類，而這些特點也是用戶喜歡的比較多的。

這些產(chǎn)品特點都是用戶比較喜歡的點，我們在布局產(chǎn)品的時候不要忘記把這些點都布局進(jìn)來可以讓我們的產(chǎn)品頁排名更好。

里面有一個點"棕色的皮革"，同時在前面幾張截圖中都可以發(fā)現(xiàn)基本都是清一色的棕色皮包，所以研究好這個還是非常有必要的。

利用谷歌搜索技巧來尋找搜索意圖

只有了解了用戶買產(chǎn)品搜索的是哪些詞我們才能布局相應(yīng)的內(nèi)容來提高轉(zhuǎn)化率。

那么如何找這些詞呢？

通過谷歌提示搜索谷歌提示搜索是個深度挖掘需求詞的好辦法，關(guān)注這些詞可以深度挖掘出來用戶真正需要什么。

如果內(nèi)容是有相關(guān)聯(lián)性的我們可以專門做一個專題頁來布局內(nèi)容，那么對于排名是很有幫助的。

利用搜索命令語前面的辦法相信很多懂一些SEO的童鞋已經(jīng)是可以熟練使用了，當(dāng)然歪果仁也會同樣使用這種辦法了。

但利用谷歌搜索命令語就可以挖掘出來很多人不知道的高價值用戶需求關(guān)鍵詞。

我們還用face mask pattern這個詞來做挖掘演示。

我們可以在face mask pattern面前加一個"*"也就是鍵盤上8的星號，* face mask pattern。

同時記得空格隔開，這時候我們在用谷歌搜一下就會發(fā)現(xiàn)一些新的需求詞又出來了。

當(dāng)然同理放在后綴也是可以發(fā)現(xiàn)另外新的需求詞。

利用Quora來尋找用戶搜素意圖

1）注冊一個Quara賬號。

2）用目標(biāo)關(guān)鍵詞來搜索

記住關(guān)鍵詞不要太長不然內(nèi)容會很少，然后會顯示出來很多的相關(guān)問題。

這時候我們看看那些是關(guān)注比較多的，可以提煉一下需求。

同時下面相關(guān)的回答也要參考起來，綜合這些內(nèi)容然后加上自己的觀點，就可以創(chuàng)造出來一篇高質(zhì)量的內(nèi)容了。

同時由于內(nèi)容比較稀缺加上內(nèi)容如果不錯那么相信可以給網(wǎng)站帶來不少流量的。

利用Facebook來尋找用戶搜索意圖

也是和Quara操作同理，看到點贊的話題或者個人賬號，公司賬號以及群組帖子都進(jìn)去看看。

既然點贊數(shù)量很多肯定是受歡迎的。

這些為什么受歡迎的原因都是需要自己一點點的去挖掘的，然后整理出來需求后產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。

因為搜索意圖很多，我們不可能一條條的都深度挖掘。

我們只要利用搜索引擎和社交媒體來判斷就可以了，如果大家都認(rèn)為不錯的內(nèi)容那么谷歌自然也會認(rèn)為不錯的。

（來源：萬元戶做谷歌SEO）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?