Lazada榜單新鮮出爐：一文讀懂2024東南亞母嬰消費(fèi)新趨勢(shì)

近年來，東南亞地區(qū)居民消費(fèi)水平逐漸走高，網(wǎng)購熱潮也催動(dòng)了新一代年輕父母的母嬰消費(fèi)理念，從生育到養(yǎng)育的多個(gè)階段，從衣食住行到保健、護(hù)理、教育、旅游、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域都開始占據(jù)母嬰市場(chǎng)的份額。

雨果跨境聯(lián)合魔鏡洞察，對(duì)4月份Lazada東南亞6大站點(diǎn)的母嬰類目和品牌進(jìn)行了一些觀察，發(fā)現(xiàn)服裝\配飾、嬰兒坐便器、奶粉和嬰兒食品幾乎成為銷售額排名前3的常青類目，每個(gè)國家消費(fèi)者對(duì)母嬰用品的需求也各有特色……【東南亞還有哪些新商機(jī)？點(diǎn)擊此處報(bào)名參加6月26日—6月28日廈門2024雨果跨境全球資源大會(huì)，精選更多跨境爆款】

01、印尼站

在印尼站，銷售額排名前3的類目是服裝\配飾、嬰兒坐便器、奶粉和嬰兒食品，分別拿下了1654.32萬元、1627.32萬元、913.07萬元的銷售額，不過可以看出，這三者之間只有服裝\配飾的銷售額呈正比增長(zhǎng)。

印尼寶媽對(duì)保健和護(hù)理產(chǎn)品的需求也提高了不少，具體來看，4月，嬰兒保健類目爆發(fā)出了極強(qiáng)的潛力，銷售額同比增長(zhǎng)超過105倍，產(chǎn)婦護(hù)理用品銷售額增長(zhǎng)超過11倍。

在品牌榜單上，Merries、MamyPoko和SGM占據(jù)了銷售額排名前3的坑位，其中，只有主營紙尿褲的Merries實(shí)現(xiàn)了37.08%的同比正增長(zhǎng)。

榜單中也出現(xiàn)了中國品牌的身影——My Baby，是寧波媽咪寶嬰童用品制造有限公司旗下的品牌。據(jù)了解，媽咪寶生產(chǎn)的產(chǎn)品涉及嬰兒推車、游戲床、汽車安全座椅、餐椅等100多個(gè)系列，暢銷100多個(gè)國家和地區(qū)。

02、馬來西亞站

GlobalData Singapore大客戶總監(jiān)Tim Hill曾表示，馬來西亞是嬰童護(hù)理產(chǎn)品（特別是嬰兒食品）的“前景廣闊的市場(chǎng)”。4月，馬來西亞站銷售額排名第1的便是奶粉和嬰兒食品，拿下了1159.57萬元的銷售額。

在類目榜單中，令人吃驚的是奶嘴及配件，雖然銷售額只有32.81萬，卻實(shí)現(xiàn)了超過32倍的增長(zhǎng)。

由于收入和生活水平的提高，如今的馬來西亞父母開始為嬰兒購買質(zhì)量更高、價(jià)格更高的生活用品。在品牌榜單中，Pediasure、S-26和Similac占據(jù)了銷售額前3的位置，而且這三個(gè)品牌的商品均價(jià)都不低，分別為615.56元、289.66元和388.42元，其中，奶粉品牌Similac與榜單中的其他品牌相比，銷售額增長(zhǎng)相對(duì)較高。

據(jù)了解，馬來西亞當(dāng)?shù)氐娜A人群體對(duì)中國母嬰品牌較為信任和青睞，也有很多父母會(huì)在孩子的穿著打扮和玩具購買上花費(fèi)心思，有意向在馬來西亞布局的跨境電商賣家可以重點(diǎn)關(guān)注一下當(dāng)?shù)氐男枨蠛蜕虣C(jī)。

03、越南站

有數(shù)據(jù)顯示，越南平均每年出生156萬兒童，是東南亞有孩家庭比例最高的國家。因此，當(dāng)?shù)馗改笇?duì)嬰童產(chǎn)品的需求也在逐漸增加，使越南成為母嬰行業(yè)具有潛力的市場(chǎng)。

4月，越南站銷售額排名前3的類目分別是奶粉和嬰兒食品、嬰兒坐便器和服裝\配飾，其中，服裝\配飾的銷售額增長(zhǎng)最醒目，為260.64%。據(jù)了解，越南消費(fèi)者對(duì)有機(jī)和可持續(xù)嬰兒服裝的需求在變強(qiáng)，這對(duì)跨境電商賣家來說或許是一個(gè)新的切入點(diǎn)。

不僅如此，越南父母愈發(fā)重視嬰兒安全健康問題。從類目榜單可以看出，嬰兒安全這一類目實(shí)現(xiàn)了超過1888倍的增長(zhǎng)，所占的市場(chǎng)份額不高，潛力卻不可小覷。

Pediasure、Huggies、Bobby是銷售額排名前3的品牌，銷售額分別為430.24萬元、245.72萬元和245.71萬元，Pediasure可以說是斷層第一。

與奶粉品牌不一樣的是，PediaSure擁有兒童全營養(yǎng)配方主打液態(tài)草莓奶、香草奶粉、增高奶粉等，Pediasure拿下榜一位置或許可以說明，在育兒過程中，越南父母也比較注重孩子成長(zhǎng)的健康和營養(yǎng)。

04、菲律賓站

在菲律賓站，嬰兒坐便器、喂養(yǎng)必需品和服裝\配飾是銷售額前3的類目，分別拿下了2326.64萬元、1557.22萬元和1501.61萬元，其中，服裝\配飾的增長(zhǎng)比例相對(duì)較高，為185.55%。

在類目榜單中，嬰兒裝備、嬰兒安全和嬰兒保健這三個(gè)類目的銷售額也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，這是因?yàn)榉坡少e不同收入階層的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，也影響著他們對(duì)嬰兒安全、健康和護(hù)理產(chǎn)品的需求。

Uni-Care、Spectra和Kleenfant是菲律賓站銷售額排名前3的品牌，值得注意的是，Spectra主打醫(yī)用級(jí)別的吸奶器，商品均價(jià)為12261.82元，卻在4月份拿下了490.47萬元的銷售額，排名第2。

Spectra作為一家韓國高端吸奶器品牌，它在菲律賓在爆發(fā)或許也意味著，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，家庭收入增加，高端定位的母嬰品牌也會(huì)在當(dāng)?shù)嘏畈l(fā)展。

05、泰國站

可能是因?yàn)樘﹪律鷥簲?shù)不斷走低，兩個(gè)榜單中的類目和品牌的銷售額雙雙進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)階段，不過就泰國母嬰市場(chǎng)而言，母嬰產(chǎn)品需求仍居高位，是熱門品類之一。

泰國父母偏愛購買品質(zhì)高的進(jìn)口奶粉和嬰兒食品，于是這類產(chǎn)品的單價(jià)也在水漲船高。4月，奶粉和嬰兒食品、嬰兒坐便器、嬰兒個(gè)人護(hù)理成為泰國銷售額前3的類目，其中，奶粉和嬰兒食品的商品均價(jià)為125.55元，遠(yuǎn)高于其他幾個(gè)類目。

MamyPoko、HiQ、FOREMOST是品牌榜單中的銷售額前3，主營紙尿褲的MamyPoko拿下了409.21萬元的銷售額，MamyPoko的紙尿褲擁有干爽、柔軟、透氣的特點(diǎn)，而這正好迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

泰國常年濕熱高溫，新生嬰兒由于皮膚敏感，對(duì)溫度、濕度要求高，所以無論是紙尿褲還是服裝，輕薄透氣對(duì)于新生嬰兒來說都至關(guān)重要。在這種環(huán)境下，跨境電商賣家還可以考慮夏日套裝、充氣泳池、兒童帳篷等單品。

06、新加坡站

在新加坡站，嬰兒坐便器、奶粉和嬰兒食品、服裝\配飾是銷售額排名前3的類目，分別拿下了1271.16萬元、856.66萬元、727.41萬元的銷售額，其中，服裝\配飾這一類目的銷售額增長(zhǎng)比較醒目，將近15倍。

除此之外，銷售額排名第8的產(chǎn)婦護(hù)理用品也有著不小的潛力，銷售額為176.88萬元，實(shí)現(xiàn)了超過7倍的同比增長(zhǎng)。

Huggies、Rascal + Friends和Nestle NAN是品牌榜單中的翹楚，但是值得注意的是，除了奶粉品牌Similac和嬰幼兒食品品牌Pediasure，其他品牌的銷售額都呈負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。

在新加坡，由于父母更優(yōu)先考慮孩子的健康和營養(yǎng)，對(duì)有機(jī)嬰兒食品的需求正在上升，天然有機(jī)的母嬰童用品也愈受歡迎，Similac和Pediasure或許已經(jīng)占領(lǐng)了新加坡父母的心智。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果跨境編輯部）