烏干達(dá)街頭訪問(wèn)，為何他們偏愛(ài)”英倫風(fēng)“？

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statista預(yù)測(cè)，全球電子商務(wù)2024-2029年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.49%，其中烏干達(dá)電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.96%，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)狀態(tài)。

據(jù)預(yù)測(cè)， 2024 年烏干達(dá)電子商務(wù)市場(chǎng)收入將達(dá)到 1.089 億美元，其中時(shí)尚品類(lèi)市場(chǎng)收入將達(dá)到 1320 萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)收入年增長(zhǎng)率（2024-2029 年復(fù)合年增長(zhǎng)率）為 2.42%，到2029年時(shí)尚品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1488 萬(wàn)美元。

日前，Jumia團(tuán)隊(duì)走訪烏干達(dá)，實(shí)地考察烏干達(dá)消費(fèi)市場(chǎng)，并在街頭對(duì)烏干達(dá)民眾進(jìn)行隨機(jī)訪問(wèn)，深入了解了烏干達(dá)消費(fèi)者對(duì)鞋服產(chǎn)品的市場(chǎng)偏好，一起來(lái)看看~

烏干達(dá)擁有超4000萬(wàn)人口，紡織制造業(yè)卻并不發(fā)達(dá)，烏干達(dá)服裝市場(chǎng)流通著來(lái)自歐美國(guó)家的二手服裝。對(duì)于收入不高的烏干達(dá)民眾來(lái)說(shuō)，二手服裝既可以滿足其時(shí)尚喜好，也能夠讓人們以實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到質(zhì)量上乘的服裝配飾，因此受到很多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

但二手服裝進(jìn)口也存在健康問(wèn)題，其在運(yùn)輸過(guò)程中可能攜帶病菌、寄生蟲(chóng)等病原體，有可能引發(fā)皮膚病、傳染病等危害。因此二手服裝需要經(jīng)歷清洗、消毒處理才被允許售賣(mài)，而這一過(guò)程中又會(huì)產(chǎn)生大量廢水、廢氣和固體廢物，污染水源、空氣和土壤。

因此，烏干達(dá)政府有意禁止二手服裝的進(jìn)口，并一直在推動(dòng)這一決策的實(shí)施。

烏干達(dá)市場(chǎng)/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

烏干達(dá)紡織制造業(yè)發(fā)展不僅受二手服裝市場(chǎng)的影響，同時(shí)也受到原材料、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)成本等條件的限制，因此總體而言，烏干達(dá)的紡織制造業(yè)一直都呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，和電子商務(wù)的滲透普及，部分消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)。在跨境電商平臺(tái)，他們能夠以同樣優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到全新的服裝配飾。這些服裝配飾不僅款式多樣，可以滿足不同消費(fèi)者的時(shí)尚偏好，同時(shí)質(zhì)量也完全不輸歐美的二手服裝，兼具舒適耐穿的特點(diǎn)。

從Jumia的視頻街頭采訪來(lái)看，烏干達(dá)民眾購(gòu)物的渠道多樣，線上線下都有涉及，他們身上的衣著配飾分別來(lái)自不同的平臺(tái)和渠道，不同單品的價(jià)格從3.9美元到39美元不等。但結(jié)尾關(guān)于服飾消費(fèi)的金額也釋放了一個(gè)信息，對(duì)于日常服飾他們所愿意支付的價(jià)格普遍都在10美元以下。

值得一提的是，Jumia團(tuán)隊(duì)在烏干達(dá)線下調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，烏干達(dá)消費(fèi)者有著非常英式的審美風(fēng)尚。

烏干達(dá)的英式審美與其殖民地歷史息息相關(guān)。19世紀(jì)末期，英國(guó)在烏干達(dá)設(shè)立保護(hù)領(lǐng)地，開(kāi)始了對(duì)烏干達(dá)的殖民統(tǒng)治。在接下來(lái)的近一個(gè)世紀(jì)里，烏干達(dá)成為了英屬殖民地，烏干達(dá)行政大權(quán)控制在以總督為首的英國(guó)殖民官員手中。

烏干達(dá)坎帕拉/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

政治權(quán)力的變化帶來(lái)宗教勢(shì)力的更迭，基督教和天主教也是在這時(shí)開(kāi)始逐漸成為烏干達(dá)的主要宗教信仰。在經(jīng)濟(jì)上，那時(shí)的烏干達(dá)也成為英國(guó)的棉花和咖啡豆等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)地，不僅如此，英國(guó)還阻止烏干達(dá)發(fā)展加工制造業(yè)，這也是烏干達(dá)紡織制造業(yè)不甚發(fā)達(dá)的原因之一。

盡管烏干達(dá)在20世紀(jì)60年代實(shí)現(xiàn)自治，但在英國(guó)殖民期間不管是在政治經(jīng)濟(jì)，還是在文化審美上都深受英國(guó)殖民的影響。如今烏干達(dá)的官方語(yǔ)言是英語(yǔ)，貨幣是烏干達(dá)先令，甚至在飲食上也保留了部分英式餐食的特點(diǎn)。

在著裝上，烏干達(dá)人的服裝審美標(biāo)準(zhǔn)也非常有英式特點(diǎn)。烏干達(dá)男士喜歡穿著英式西裝、襯衫、牛津鞋、切爾西靴，整體注重素雅，講究高質(zhì)量的材料和精細(xì)的制作工藝。

烏干達(dá)女士喜歡能夠修飾身材線條的服飾和經(jīng)典的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，如圓領(lǐng)毛衣，緊身褲、牛仔褲、連衣裙、長(zhǎng)靴短靴等。這些設(shè)計(jì)造型簡(jiǎn)單，但講究剪裁，線條流暢。

根據(jù)2024年Q1季度，Jumia烏干達(dá)站點(diǎn)時(shí)尚品類(lèi)熱銷(xiāo)趨勢(shì)，也可以明顯看出烏干達(dá)消費(fèi)者在鞋服等單品上對(duì)英式風(fēng)格的偏好。

烏干達(dá)冬季溫度舒適，在冬季服飾的選擇上，烏干達(dá)男性消費(fèi)者會(huì)在外套內(nèi)直接加一個(gè)修身毛衣作為內(nèi)搭，或?qū)⑼馓讚Q成更保暖防風(fēng)的毛衣開(kāi)衫外套。

在下裝的選擇上，商務(wù)休閑褲和休閑牛仔褲很受歡迎，這兩款褲裝都簡(jiǎn)約百搭，能夠和各種外套、衛(wèi)衣、短袖、襯衫進(jìn)行搭配。

烏干達(dá)男性忠愛(ài)購(gòu)買(mǎi)皮鞋，熱銷(xiāo)皮鞋的價(jià)差也比較大，有幾美元的基礎(chǔ)款，也有幾十美元的設(shè)計(jì)款。舒適、挺括、有質(zhì)感是他們對(duì)皮鞋的需求，滿足這些特質(zhì)的皮鞋，不管集中在哪個(gè)價(jià)格段，都有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

在Jumia，烏干達(dá)女性消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的鞋服單品是運(yùn)動(dòng)鞋，在顏色的選擇上，傾向于大面積黑色為主色搭配紫色、紅色等小面積輔色的款式。且主要以網(wǎng)面透氣材質(zhì)為主，這類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋適用于大部分場(chǎng)合，也適配烏干達(dá)女性的日常穿著。

在夏季，烏干達(dá)女性喜歡購(gòu)買(mǎi)高跟涼鞋，偏好簡(jiǎn)約大方的款式，能夠更好修飾女性腿部線條。

同時(shí)，修飾線條也是烏干達(dá)女性購(gòu)買(mǎi)服飾的重點(diǎn)需求，不管是緊身褲還是連衣裙，能夠凸顯身材，顯示曲線的設(shè)計(jì)總會(huì)成為她們的首選。

目前烏干達(dá)服飾市場(chǎng)中男性鞋服品類(lèi)的豐富度暫時(shí)高于女性鞋服，結(jié)合Jumia在烏干達(dá)的街頭訪問(wèn)，女性消費(fèi)者對(duì)白牌產(chǎn)品的接受度更高。

烏干達(dá)女性在鞋服品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)力也非?？捎^，且她們?cè)谶x擇鞋服款式時(shí)，會(huì)更關(guān)注時(shí)尚趨勢(shì)，因此賣(mài)家可以考慮多關(guān)注時(shí)新的女性鞋服單品，吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)。

（編輯：江同）

（來(lái)源：JUMIA）

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