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2024-05-27 16:55
隨著大眾健康意識的提升，控糖、戒糖...成為日常生活中常見的詞匯，但是在生活壓力日漸加深的當(dāng)下，糖能平復(fù)心情，給人帶來愉悅也變得必不可少。在看似矛盾的需求下，低糖糖果應(yīng)運(yùn)而生，今天就來解析一個(gè)糖果品牌——Smart Sweets
Smart Sweets是當(dāng)下熱門的糖果品牌，主打【不含糖】概念——一個(gè)不含糖的糖果，你細(xì)品~其實(shí)Smart Sweets糖果并不是真的不含糖，而是相對于一般糖果，Smart Sweets的每50克的含糖量要比其他糖果低92%，而Smart Sweets除了極大降低含糖量，還承諾不含人造甜味劑或糖醇，并添加膳食纖維更多幫助消化。
獨(dú) 立 站 剖 析
#1
Smart
Sweets
網(wǎng) 頁 設(shè) 計(jì)
Smart Sweets獨(dú)立站月訪問量很穩(wěn)定，甚至能夠高達(dá)58.5K，頁面權(quán)重也能達(dá)到39，品牌在受眾心中的信任度還不錯(cuò)。
其自然搜索關(guān)鍵詞基本上以品牌詞為主，且排名都很不錯(cuò)，這也讓他的品牌流量能夠高達(dá)93.7%，品牌知名度很不錯(cuò)。
Smart Sweets的網(wǎng)站設(shè)計(jì)也非常棒，整體色彩鮮艷，很符合糖果這種富有“彩色”意義的品類。
一個(gè)小小的糖果，為什么能夠帶來1.25億美元的利潤？
只 含 3 克 糖
#2
Smart
Sweets
打 造 獨(dú) 有 產(chǎn) 品 壁 壘
Smart Sweets能夠帶來上億的投資，完全是由于產(chǎn)品所獨(dú)有的產(chǎn)品壁壘，至少目前無人打破。Smart Sweets的產(chǎn)品，如小熊軟糖，含糖量低至3克。這一數(shù)字相較于傳統(tǒng)糖果的糖分含量有了顯著的降低，為消費(fèi)者提供了更健康的選擇，形成了基于健康需求的壁壘。
Smart Sweets產(chǎn)品通過獨(dú)特的配方和工藝，實(shí)現(xiàn)了在保持口感的同時(shí)，將糖含量降低到每份僅3克。這種技術(shù)創(chuàng)新不僅提高了產(chǎn)品的競爭力，也為公司帶來了技術(shù)壁壘，使其他競爭對手難以模仿。
獨(dú)特的產(chǎn)品營銷策略
#3
Smart
Sweets
擴(kuò)大品牌影響力
Smart Sweets能有現(xiàn)在上億的市值，除了自身的產(chǎn)品壁壘，其一系列的產(chǎn)品營銷策略也是功不可沒的。
首先是打造社媒矩陣，利用各大社媒平臺(tái)傳播3克糖更健康的概念，獲得了大量的粉絲。
有一定的曝光量之后，受到電視媒體的關(guān)注，登上了創(chuàng)業(yè)型節(jié)目Shartank，這次節(jié)目的亮相，為她帶來了1.25億美元的投資，也引起了零售商巨頭沃爾瑪、Wholefoods的注意，為其進(jìn)駐零售商店鋪打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
這一系列的營銷策略，快速擴(kuò)大了Smart Sweets的品牌影響力，提升了品牌價(jià)值。
勵(lì) 志 故 事
#4
Smart
Sweets
鼓 勵(lì) 女 性 創(chuàng) 業(yè)
Smart Sweets創(chuàng)始人Tara Bosch，一位傳奇的女性，因想為祖母制作出沒有負(fù)擔(dān)的糖果，大學(xué)退學(xué)，在全家人都反對的情況下在地下室待一年，制作出只含3克糖的小熊軟糖。
這種故事很多，甚至聽起來很普通，但是每當(dāng)Tara Bosch在創(chuàng)業(yè)節(jié)目中講起時(shí)，都會(huì)引起不小的轟動(dòng)，而且她還非常鼓勵(lì)女性創(chuàng)業(yè)，為此還創(chuàng)辦了一個(gè)叫“大膽開始”的項(xiàng)目，每年會(huì)在北美地區(qū)征集一批優(yōu)秀的女性，為她們提供2.5萬美金的無擔(dān)保創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助金，這一波操作贏得了社會(huì)的好感。
這種勵(lì)志故事不僅能夠同樣境遇的人帶來鼓勵(lì)，更能讓品牌有個(gè)正面的社會(huì)形象，讓其社會(huì)價(jià)值有質(zhì)的提升。
對于傳統(tǒng)糖果品牌來說，雖然低糖性糖果或者零食并非主流產(chǎn)品，但是大健康的趨勢不容忽視，其受眾只會(huì)越來越多，Smart Sweets還是很有長遠(yuǎn)的眼光的，，值得跨境電商賣家借鑒。
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
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