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2015-07-13 08:58
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美容行業(yè)過去一直發(fā)生大量交易，除P&G 寶潔和Coty Inc. 科蒂兩大巨頭的125億美元交易外，另一項交易同樣引人注目：全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)通過集團(tuán)旗下美容聯(lián)手零售商Sephora Asia絲芙蘭亞洲公司收購新加坡美容電商Luxola，而這也是全球最大奢侈品巨頭首次投資亞洲公司。
盡管Sephora Asia絲芙蘭亞洲和Luxola 在交易聲明中并未透露具體交易金額及細(xì)節(jié)，不過聲明暗示Sephora Asia絲芙蘭亞洲可能已經(jīng)成為Luxola 的控股公司，因為在聲明中，Sephora Asia絲芙蘭亞洲總裁Anne-Véronique Bruel 表示“歡迎Luxola加入Sephora大家庭?！?
Luxola 由Alexis Horowitz-Burdick 創(chuàng)立于2011年，據(jù)該網(wǎng)站稱目前該美容電商目前銷售250個品牌約4000款產(chǎn)品，其中65個品牌在東南亞市場由Luxola 獨家在線銷售，目前該網(wǎng)站服務(wù)的國家和地區(qū)包括澳大利亞、文萊、香港、印度、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、阿聯(lián)酋以及本土新加坡11個市場。
Luxola 自創(chuàng)立至今已經(jīng)獲得四輪總計1560億美元融資，其投資主要為Gree Ventures、F&H Fund Management 和 Queens Bridge Venture 等私募基金，其最新一筆投資發(fā)生于2014年5月。
對于新投資者Sephora Asia絲芙蘭亞洲，Luxola 創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Alexis Horowitz-Burdick 表示該美容連鎖巨頭能幫助Luxola 實現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展的愿景，同時為Luxola 提供更大的市場和品牌合作深度。
對于Luxola 的投資，并非Sephora絲芙蘭首次投資科技公司，2013年中，Sephora USA Inc. 絲芙蘭美國公司已經(jīng)收購多媒體科技公司Crescent House Publishing LLC 旗下的互動科技平臺Scentsa。
Sephora 絲芙蘭在2008年之前已經(jīng)和Scentsa 合作開發(fā)適用于其門店的互動科技產(chǎn)品。雙方研發(fā)的首個項目是Fragrance Finder，2008年開始進(jìn)駐Sephora 絲芙蘭北美門店，為顧客提供店內(nèi)每款香水的具體信息。Fragrance Finder 的成功使Sephora 絲芙蘭對互動科技信心大增，緊接著引進(jìn)了Scentsa 的Color IQ -- 一種為顧客尋找對應(yīng)膚色粉底的智能儀器。而為顧客選購合適護(hù)膚用品的Skincare IQ 則是Sephora 絲芙蘭最新引進(jìn)的智能技術(shù)，現(xiàn)已進(jìn)駐品牌北美全數(shù)330家門店。
值得一提的是Sephora 絲芙蘭早在1999年推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)，據(jù)悉Sephora 絲芙蘭顧客的平均年齡28歲，正是對數(shù)字科技和電子商務(wù)趨之若鶩的一代，而網(wǎng)上銷售平臺是該零售商的最大“門店”，不過該公司一直拒絕透露電子商務(wù)的收入比例。
鑒于亞洲美容市場競爭最為激烈，此前LVMH一直通過旗下私募基金L Capital Asia LLC對亞洲市場時裝、美容、餐飲、百貨等進(jìn)行投資，而此次直接通過Sephora絲芙蘭的投資Luxola 顯然更多為戰(zhàn)略投資。
