法國樂天廣告投放寶典

商機如同美酒，香氣四溢，然而，酒香也怕巷子深。

為此，法國樂天為賣家朋友們推出了一系列事半功倍的營銷推廣工具，今天，小編來跟大家分享一些久經(jīng)實踐的廣告投放最佳策略！

請注意，本篇文章側(cè)重于投放廣告的策略指導(dǎo)，具體的投放操作步驟請點擊如下鏈接：

快速回顧：什么是樂天廣告？

想讓您的產(chǎn)品在眾多競品中脫穎而出？使用Rakuten Ads購買額外流量增加曝光吧！

樂天廣告的兩種推廣形式 

樂天廣告默認(rèn)競價為單次點擊0. 25€，手機配件和手表/手環(huán)配件類產(chǎn)品單次點擊0.1€。

廣告預(yù)算可以由您自行控制，廣告預(yù)算達(dá)到后，廣告自動停止。

產(chǎn)品推廣展示位

站外推廣展示

品牌推廣展示

在廣告設(shè)置界面，請注意先檢查當(dāng)前的推廣方式

廣告投放致勝口訣

小編把廣告投放的致勝秘訣整理成了8個箴言口訣，請大家在廣告投放時謹(jǐn)記心中~

展開說說！

下面，小R把這8個口訣陸續(xù)放在實際案例中，方便大家理解

廣告投放常見Q&A

為什么建議優(yōu)先使用自動投放？

自動關(guān)鍵詞廣告能最大化您的產(chǎn)品曝光效果，系統(tǒng)自動根據(jù)您的產(chǎn)品信息安排關(guān)鍵詞，將產(chǎn)品推廣至所有潛在買家

為什么對于自動廣告 不建議設(shè)置截止日期？

推廣投放的繼續(xù)與否，應(yīng)該根據(jù)持續(xù)的監(jiān)測和分析而決定，對于自動廣告方案，系統(tǒng)需要時間和數(shù)據(jù)以持續(xù)優(yōu)化。如果投放在不該結(jié)束的時間結(jié)束了，再次重啟又會再次“交學(xué)費”。

對于具體的SKU，如何優(yōu)化其轉(zhuǎn)化效果？

對于沒有產(chǎn)生增量的SKU，我們建議：

修改價格

我應(yīng)該如何進(jìn)行預(yù)算設(shè)置？

根據(jù)您希望每個SKU觸達(dá)的最低點擊量和您愿意支付的平均"CPC"（點擊費用）設(shè)置預(yù)算

例如：希望達(dá)到100次點擊，每次點擊0.4歐元，預(yù)算=100*0.4=40歐元

我應(yīng)該如何進(jìn)行競價設(shè)置？

我們建議使用“目標(biāo)Acos”(Target Acos)的方式按比例設(shè)置您的投放出價。

Acos即廣告成本銷售比，目標(biāo)Acos的設(shè)置范圍為5%到50%，即您希望以售價的5%到50%作為廣告出價。

更高的ACoS意味著更高的出價，更高的曝光機會，對于品牌的知名度傳播更有效果；

更低的ACoS意味著更低的出價，利于控制推廣成本

請您自行計算您的產(chǎn)品利潤率進(jìn)行設(shè)置。

或者您可以選擇“手動出價”模式，人為限制最高CPC價格。

注：“手動出價”模式不影響您在廣告設(shè)置的第二步選擇“自動關(guān)鍵詞”策略。

建議重點關(guān)注的指數(shù)

Impressions– 曝光量

Clicks – 點擊量

CTR – 點擊率

Category – 產(chǎn)品分類（確保同一campaign下的sku處于同一品類）

Bid – 出價，如果出價不足市場平均競價水平，則無法獲得曝光機會

Avg winning bid – 平均中標(biāo)價格，只有出價高于此數(shù)值才能贏得投放欄位，獲得曝光機會

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：法國樂天Rakuten France）

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