東南亞市場領頭羊：印尼如何憑借一己之力成為跨境必爭之地

近些年東南亞市場日漸壯大，成為亞太地區(qū)重要經濟引擎，而印尼市場承載著東南亞大部分市場份額，作為市場經濟主力軍，印尼如何在激烈角逐中脫穎而出？雨果CCEE印尼展帶您一同探尋。

自2023年起RCEP對印尼正式生效后，中國成為了印尼第一大貿易伙伴，印尼電商市場成為了中國品牌進軍東南亞市場的必爭之地。

根據谷歌、淡馬錫、貝恩聯合發(fā)布的《東南亞互聯網經濟報告》，2023年印尼電商GMV約為620億美元，成為東南亞電商市場的領頭羊。

印尼依托本土2.7億人口規(guī)模，年輕的人口結構和近幾年保持在5%以上的GDP增速在東南亞市場占據大部分市場份額，盡管已升為東南亞市場巨頭，但印尼消費市場尚未完全開發(fā)，是中國品牌布局東南亞市場的重中之重。

圖片來源：EqualOcean

一、政策、人口多重優(yōu)勢助力印尼進階東南亞主力市場

2015年開始印尼本土經濟走勢持續(xù)向好，近幾年GDP更是維持5%以往的增長速度，在政策及人口年輕化的驅使下，印尼新興市場經濟不斷發(fā)展和人均收入的提高，中產階層也逐步擴大，印尼消費水平勢必也隨之提升。

圖片來源：東方財富證券研究所

1.RCEP解鎖中印雙邊貿易增長新引擎

2023年《區(qū)域全面經濟伙伴關系協定》（簡稱：RCEP）對印尼正式生效，區(qū)域內90%的以上的貨物貿易將最終實現0關稅。中國與印尼雙邊貿易依托強大的市場經濟政策快速增長，同時印尼借由RCEP成功吸引外資力量介入，為印尼本土市場經濟提供強有力支撐。

2、印尼人口逆齡化，為出海品牌帶來新商機

據DataReportal 統(tǒng)計數據顯示，截止2024年1月，印尼總人口數達2.7億，年齡中位數僅為30.0歲，65歲以上人群占比僅為7.1%，在世界多數國家人口老齡化嚴重的背景下，印尼實現了人口逆齡化，處于人口紅利階段，也為印尼本土帶來更大的消費市場，同時為出海品牌提供“錢”景廣闊的藍海市場。

人口逆齡化不僅為印尼帶來人口紅利，同時也為印尼電商市場奠定基石。東南亞是世界上最大的移動設備和社交媒體用戶的所在地之一，2023年東南亞五國的互聯網用戶總數達到4.5億，其中印尼以約1.85億的互聯網用戶數位居首位，印尼互聯網普及率達73.7%，是東南亞地區(qū)互聯網普及率最高國家之一，互聯網高滲透率也為印尼電商市場的發(fā)展帶來巨大潛力。

圖片來源：東方財富證券研究所

二、 印尼電商規(guī)模持續(xù)提升，藍海市場“錢”途無量

2022年印尼以 23%的增速位列全球電商規(guī)模增速第三，在2023年RCEP正式生效后，印尼電商市場更是發(fā)展猛烈，成功躋身東南亞地區(qū)電商頭部市場。

1、印尼市場日趨成熟，提供出海新機遇

印尼有著高滲透率的互聯網優(yōu)勢，能夠為印尼電商持續(xù)發(fā)展配備良好條件，但相較于互聯網的高滲透率，電商市場的滲透率仍處于較低水平。

相較于國內已形成成熟穩(wěn)定的電商市場，國內市場趨于飽和狀態(tài)；印尼電商市場截然不同，目前印尼本土市場處于日趨成熟的狀態(tài)，仍有很多領域處于待開發(fā)狀態(tài)，這為中國品牌提供了新的出海商機。

2、低投入高回報，為品牌出海提供利好條件

在電商機制尚不完全成熟的情況下，印尼本土跨境電商領域仍然相對自由、監(jiān)管較為寬松，沒有明顯的進入壁壘或高額進口稅，這也為品牌提供了有利的出海條件，低投入高回報也使得印尼電商市場成為眾人眼里的盤中餐。

3、多平臺流量驚人，出海產品適配度高

當前在印尼電商市場領域，Shopee、Tokopedia、Lazada占據主要市場份額，Shopee月訪問量達2.5億，而由TikTok控股的Tokopedia，月訪問量突破了1億，巨大的平臺流量預示著了印尼電商市場良好趨勢。

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而在印尼及東南亞電商市場主要銷售品類看來，電子產品、美妝個護、時尚單品等品類需求量較大，與中國品牌出海品類畫像較為符合，中國商品能夠適應東南亞市場從高端到中端再到低端的需求，東南亞市場將成為未來中國品牌出海的主要區(qū)域。

圖片來源：TMO Group

3、 雨果跨境助力中國品牌進軍東南亞藍海領域

盡管印尼市場熱門品類與中國出海品類調性相符，但二者之間仍然缺乏關聯性，雨果跨境針對這一痛點，特到印尼本土考察當地市場，與當地政商機構達成戰(zhàn)略合作，幫助中國品牌鏈接印尼本土多方資源，實現一站式跨境出海。

除此之外，雨果跨境聯合多方機構力量，在8月雨果CCEE印尼展為中國品牌帶來印尼本土大賣采購團以及20000+專業(yè)觀眾。

近年來印尼電商市場吸引著無數出海品牌的眼球，但資源欠缺，鏈路窄小等成為了許多中國品牌望而卻步的出海難點，雨果跨境將著手打造中印跨境橋梁，聯通兩國之間的電商貿易往來，幫助中國品牌解決出海難點。

8月30日-9月1日，即將在印尼雅加達舉辦的2024雨果跨境印度尼西亞電商博覽會正是為實現中國品牌借助印尼本土市場展望東南亞市場風向，幫助中國品牌順利進軍印尼及東南亞市場，讓世界出現更多中國品牌。

2024年8月30日-9月1日

2024雨果跨境印度尼西亞電商博覽會

出海東南亞，就來雨果CCEE印尼展

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