打不過就加入？亞馬遜官方站外渠道實測效果分享

本篇提綱

前言

1、內(nèi)容創(chuàng)作者計劃是什么？

計劃詳情總結(jié)

2、推廣測試實際效果如何？

主推品、新品、滯銷品測試

3、現(xiàn)階段如何選站外推廣？

創(chuàng)作者計劃總結(jié)

結(jié)語

上個月不知道大家有沒有注意到亞馬遜開放了一個新功能，就是Creator connection——內(nèi)容創(chuàng)作者計劃！其實，這個功能早在2023年就在美國本土店鋪內(nèi)測了，只是今年才逐漸向中國賣家開放。

有些人認為這是亞馬遜自己的站外推廣，馬上能省下找服務商的錢了。那究竟亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計劃好不好用，今天我們就來聊聊實際測試結(jié)果！

01：內(nèi)容創(chuàng)作者計劃是什么？

“官方對接紅人渠道”

計劃詳情總結(jié)

Creator Connections是一個連接品牌賣家和內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺，相當于亞馬遜給你搞了個官方渠道去對接紅人，只要付傭金就好，費用會從余額扣除。亞馬遜提供的默認預算是5000美元，傭金5%，最低預算要求是1000美元和 1%傭金。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

品牌賣家可以在后臺設置需要推廣的產(chǎn)品、傭金、預算等信息，正文需要提供優(yōu)惠碼以及產(chǎn)品鏈接。加入了亞馬遜聯(lián)盟平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者可以在聯(lián)盟后臺自行選擇感興趣的產(chǎn)品進行推廣，同時還可以私信品牌賣家進一步溝通相關(guān)合作細節(jié)。

之前的Amazon Affliate只能使用在自有媒體上，很難讓外部媒體和達人用我們的鏈接，且傭金比較固定。Creator Connections可以自主定制傭金比例，還能積攢自己的紅人資源，長期進行合作。

怎么加入計劃

如果在亞馬遜后臺Brand Content板塊下，發(fā)現(xiàn)有 Creator Connections功能，就代表可以直接開通使用了。如果沒有的話，4月26日前是可以用case申請開通的，但年銷售額需要在100w美金以上。在這個時間點之前沒申請上的話，就需要等到年底開通了。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

02：推廣測試實際效果如何？

“有效果但并不多”

主推品、新品、滯銷品測試

1、主推品測試

推廣效果一般，主要亞馬遜現(xiàn)在沒法把內(nèi)容創(chuàng)作者計劃和站內(nèi)促銷剝離，而我們一般主推品會有7天促銷。

這就會導致產(chǎn)品在沒有活動期間，宣傳效果很低，跑完7天促銷活動后，Creator Connection又會顯示單量增加。也就是說即使某紅人發(fā)貼沒給產(chǎn)品帶來熱度，只要撞上站內(nèi)促銷有了優(yōu)勢，期間所產(chǎn)生的訂單很大概率會錄入Creator Connection上，紅人躺賺。

2、新品測試

新品較難被推廣，Creator Connection的紅人接單推廣的不多，主要是一些小紅人在小網(wǎng)站發(fā)貼。新品的影響力不夠，所能獲得的流量池較小。

3、滯銷品測試

滯銷品測試和主推品測試有同樣的問題。如果Creator Connection期間，為了清貨效果又提報SlickDeals，那么SD爆單也會被登記在Creator Connection中，又被紅人薅了一筆。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

使用缺點吐槽

除了上述遇到的情況，我們還發(fā)現(xiàn)

1、聯(lián)系困難

Creator Connection項目不能直接咨詢，需要發(fā)郵件專門項目團隊，出了問題很難第一時間解決。

2、不能更改

活動時間不能及時暫停，也就是預算不能更改，時間設置上只有延長選項無取消按鈕，所以就算推廣出現(xiàn)了問題，哭著也要跑完。

3、資源一般

大部分紅人都是amazon affiliate上的，一般都是把產(chǎn)品發(fā)布到Amazon Storefront，Storefront視頻可以展示在我們自己產(chǎn)品商品頁面的下方，有點相當于紅人給你鏈接頁面上個買家秀。

YouTube、FB、INS這些紅人來接單的不多，且紅人接單后反饋不積極，submitted比例不高。

4、核算機制

關(guān)于核算機制，應該只要在Creator Connection活動期間，站內(nèi)外的出單亞馬遜都會算在項目上，目前還不清楚活動疊加被薅羊毛的錢有沒有機會返還。

03：現(xiàn)階段如何選站外推廣？

“專業(yè)的事還是要交給專業(yè)的人”

創(chuàng)作者計劃總結(jié)

Creator Connection可能會日漸完善，但是目前還不太適合所有賣家。作為新板塊，亞馬遜自己還沒完全捋順流程，容易造成賣家損失。

推廣效果更適合佛系的賣家，較難在規(guī)定時間段內(nèi)實現(xiàn)推廣目的。和我們?nèi)粘Ｗ龅恼就馔茝V不同，Creator Connection完全是靠紅人自己選擇，對產(chǎn)品和傭金的要求非常高。像是新品、一般產(chǎn)品，又或者傭金較低，都較難吸引大紅人推廣。小紅人覆蓋范圍低，推廣效果不好，很難爆單。而且需要注意的是，吸引來的紅人也許單純在博取出單概率，粉絲定位并不精準，容易出現(xiàn)紅人拿了傭金，產(chǎn)品又被退貨的情況。

而且大多數(shù)賣家比較在意的一點是，亞馬遜要求的最低預算太貴了，特別是對中小賣來說，一下子增加了不少成本，根本開不起Creator Connection，還不如選擇服務商來得劃算。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

總的來說，目前做站外推廣最好還是選擇專業(yè)靠譜的服務商。像是我們會先查詢產(chǎn)品同類競品近期的推廣渠道，選擇效果好的渠道進行精準投放，排除效果差的渠道。另外我們推廣選擇也更多，大網(wǎng)紅覆蓋范圍廣，產(chǎn)品被選上大概率會爆單，容易達成推廣目的。

大家對Creator Connection項目怎么看呢？歡迎在評論區(qū)留言交流！如果需要精準站外推廣，可以持續(xù)關(guān)注我們！

（來源：橙心站外）

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