Lazada南洋時(shí)裝周 ｜夏季女褲流量密碼實(shí)用指南！

商品上新后無(wú)效品太多？找不準(zhǔn)符合自身的高粘客群？繼上期南洋時(shí)裝周女裝上衣類目之后，本期將繼續(xù)解讀5月女裝下裝的褲子類目熱搜榜單！幫助商家針對(duì)自身優(yōu)勢(shì)選品，結(jié)合時(shí)下東南亞本地?zé)衢T趨勢(shì)，抓緊當(dāng)下商品需求缺口，助力跨境商家成功把握時(shí)下女裝商機(jī)，不走彎路！

品類大詞，是消費(fèi)者使用搜索性電商平臺(tái)尋找心儀商品的最主要的方式之一，也是平臺(tái)內(nèi)部流量最高，曝光度最強(qiáng)的關(guān)鍵詞。在女褲類目下，以褲子、女褲、女式長(zhǎng)褲為主，不同國(guó)家與地區(qū)的表達(dá)方式與搜索習(xí)慣會(huì)具有一定的差異性。因此針對(duì)不同的站點(diǎn)選用更地道的用語(yǔ)表達(dá)是在搜索性電商平臺(tái)的一大運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵。

菲律賓和新加坡站點(diǎn)主要使用英文進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索；泰國(guó)和越南站點(diǎn)更習(xí)慣于使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，馬來(lái)西亞由于民族組成更為多元化，因此英文、馬來(lái)文、中文都具備一定的搜索熱度。除了與女裝褲子相關(guān)的搜索詞條之外，相關(guān)類似“夏日穿搭”、“買一贈(zèng)一”等也是較為常規(guī)，通用的詞語(yǔ)，商家可以根據(jù)下表自行選用噢！

泰國(guó)站點(diǎn)興起了一場(chǎng)以工裝褲為首，運(yùn)動(dòng)褲，軍裝褲緊隨其后的“大碼風(fēng)”潮流，舒適的膚感，寬松的版型，是眾多微胖妹妹選擇的原因，同時(shí)，近年來(lái)流行的松弛街頭味道也在她們身上體現(xiàn)的淋漓盡致。然而，泰國(guó)女性在追求“夏日多巴胺”上絕不認(rèn)輸，鮮艷豐富的色彩依舊是泰國(guó)美眉們的心頭好。

在泰國(guó)夜市，人手必備的網(wǎng)紅單品當(dāng)屬大象褲了，性價(jià)比超高的明星網(wǎng)紅同款，不僅成為游客心目中的“泰蘭德特產(chǎn)”，輕薄透氣的面料還令不少消費(fèi)者長(zhǎng)期回購(gòu)。隨著“姐系穿搭”的盛行，西裝褲、直筒褲、高腰褲等更突出女性成熟度的褲子類型在泰國(guó)當(dāng)?shù)匾采钍芟矏?ài)。

據(jù)TMO調(diào)查顯示，2023年菲律賓的社交媒體滲透率和移動(dòng)電商滲透率分別達(dá)到了73.4%和64%；菲律賓人比想象中的更熱衷于追求時(shí)下熱點(diǎn)，力爭(zhēng)成為時(shí)尚弄潮兒，因此在女褲類目上比起追求舒適度，時(shí)尚感是當(dāng)?shù)刭I家更優(yōu)先考慮的因素之一，例如花卉紋飾、蝴蝶結(jié)元素、糖果色系等等，在菲律賓站點(diǎn)受到較高的關(guān)注。

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，菲律賓將以25.9%的增長(zhǎng)率領(lǐng)跑全球電子商務(wù)，緊隨其后的是面臨著巨大消費(fèi)升級(jí)的菲律賓電商市場(chǎng)，因此當(dāng)?shù)嘏栽诖┐钌细非?span>精致感和高級(jí)感，消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化也使得“精致休閑風(fēng)”成為趨勢(shì)，“上班得體，下班Party”是深受當(dāng)下菲律賓年輕人歡迎的生活方式。

2024上半年“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”盛行馬來(lái)西亞，工裝褲依舊扛起女褲類目的大旗，商家朋友可以在褲子細(xì)節(jié)上增加口袋、束繩、褶皺等元素的變換使得這一類目的女褲單品具有更多的拓展空間。此外，運(yùn)動(dòng)類風(fēng)服飾在馬來(lái)西亞在夏季走上大熱趨勢(shì)，瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)短褲是較為熱門的類目。

素色清冷感是今年馬來(lái)西亞在配色上的主基調(diào)，不僅給人帶來(lái)干凈、清新的感覺(jué)，衣服呈現(xiàn)的質(zhì)感也會(huì)更加簡(jiǎn)約高級(jí)，無(wú)論是職場(chǎng)工作、日常休閑、戶外運(yùn)動(dòng)，都能夠隨意搭配，給人一種成熟柔和，溫柔又不失力量的分寸感，深受馬來(lái)西亞買家歡迎。

優(yōu)雅是越南新生代女性的代名詞，在款式方面，越南的女性消費(fèi)者偏愛(ài)長(zhǎng)款的直筒褲、喇叭褲、闊腿褲；2023年越南社交媒體滲透率已超過(guò)70%，KOL與明星藝人效應(yīng)對(duì)于越南女性的服飾上的購(gòu)買決策影響越來(lái)越來(lái)高，而消費(fèi)者在日常衣著搭配上也更大膽前衛(wèi)，卡通褲子，裙褲等新晉穿搭風(fēng)格掀起熱潮。

此外，商家也可以搭配有關(guān)顏色、面料等相關(guān)關(guān)鍵詞，在顏色上，黑色、卡其色、亞麻色在越南站點(diǎn)有較高的搜索度；并且，包含彈力、純棉、絲綢、亞麻等不同的面料，其所帶來(lái)的特性，適應(yīng)的褲子類型與風(fēng)格也大有差異，也更能夠幫助商家提高商品定位精準(zhǔn)度。

同樣熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的新加坡女性，對(duì)于褲子的使用場(chǎng)景則區(qū)分得更加明晰，但從戶外運(yùn)動(dòng)的類目上來(lái)看，就可以分為瑜伽褲、慢跑褲、田徑褲、防曬褲、網(wǎng)球褲等等，更適合去做垂直化和細(xì)分化的商品開(kāi)發(fā)工作，其獨(dú)特的功能性更容易吸引新加坡的女性消費(fèi)。

平均年齡為42歲的新加坡消費(fèi)者，比起一味的去追逐網(wǎng)絡(luò)潮流，舒適方便的穿搭風(fēng)格更能討得她們的歡心，“舒適即自由”的slogan也使得新加坡女性們更青睞走上“輕熟路線”，而棉麻、亞麻等“松弛感”的代名詞頻頻出圈，工作壓力帶來(lái)的反向作用除了以運(yùn)動(dòng)來(lái)舒壓，也讓更多居家穿搭走入公共場(chǎng)域。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）

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