“圍剿”中國跨境電商？坂田不同意

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：品牌工廠BrandsFactory

日前，Temu正式上線了巴西站，并試圖通過最高90%的購物折扣和免費送貨到門服務(wù)吸引當(dāng)?shù)叵M者。

但最新消息顯示，巴西眾議院和參議院都批準(zhǔn)了終止對金額不超過50美元的國際采購訂單的免稅政策，并決定對這類商品征收20%的進口稅。如果法令最終生效，對Shopee、Shein、速賣通和最新加入巴西市場的Temu可能都會造成影響。

2024年伊始，馬來西亞的低價值稅就已正式生效。根據(jù)規(guī)定，所有通過電商平臺銷售到馬來的商品，售價低于500令吉的都必須繳納10%的低價商品稅。這也使得Shopee等電商平臺上的商品價格出現(xiàn)了上漲。 

而前段時間，美國海關(guān)與邊境保護局（CBP）的一系列海關(guān)整頓措施，就如同突如其來的風(fēng)暴，給中國跨境電商在美國的發(fā)展蒙上了一層陰影。

一年之間，似乎全球都在對低價進口商品做出限制，對中國跨境電商行業(yè)來說不算是個好消息。 

盡管如此，中國跨境電商平臺出海的腳步仍在加速。5月27日，速賣通宣布簽約足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆為全球代言人。在萬眾矚目的2024歐洲杯賽事中，速賣通成為了官方合作伙伴，阿里國際站則是官方B2B電商合作伙伴。而Temu已在全球開通了70個國家站點，囊括了亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等眾多國家和地區(qū)。 （Temu半托管正熱！現(xiàn)場對接Temu官方，請關(guān)注6月26-28日雨果跨境全球平臺資源大會，點此報名！）

國家也在支持跨境電商行業(yè)的發(fā)展。就在6月11日，商務(wù)部等9部門發(fā)布關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設(shè)的意見。鼓勵有條件的地方聚焦本地產(chǎn)業(yè)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)帶展示選品中心，與跨境電商平臺開展合作，設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶“線上專區(qū)”。 

01

“小額豁免”帶動跨境電商發(fā)展 

這次美國海關(guān)的整頓風(fēng)暴波及了多家美國清關(guān)公司，迫使它們暫?！靶☆~豁免”（T86）清關(guān)業(yè)務(wù)，其中甚至包括了Seko Logistics這樣的大型國際貨運代理商。

據(jù)報道，Seko Logistics每月處理數(shù)百萬件“小額豁免”包裹。不過目前Seko Logistics已經(jīng)恢復(fù)了清關(guān)業(yè)務(wù)。 

“小額豁免”政策規(guī)定，凡是通過直郵交付給個人買家的包裹，只要價值低于800美元就可以免稅進入美國。入境審查也相對寬松，這給中國跨境電商賣家在美國市場開展業(yè)務(wù)，帶來了非常大的便利。 

對于中國跨境電商行業(yè)的發(fā)展來說，“小額豁免”有多重要？ 

從2000年阿里國際站出海開始，價格優(yōu)勢明顯的郵政小包就迅速成為了跨境電商賣家的首選物流配送模式。郵政小包非常適用于較輕、體積較小的商品配送，不僅物流性價比高，且清關(guān)便利、查驗率低，利用好相關(guān)政策還能免除關(guān)稅。 

而800美元“小額豁免”政策，源自2015年春天奧巴馬簽署的《貿(mào)易便利化和貿(mào)易執(zhí)法法案》，將原先的“最低限度條款”限額從200美元大幅提升至800美元，這一跳躍，無疑為跨境電商打開了一扇更廣闊的大門。 

那時“小額豁免”政策的最大受益者其實是亞馬遜和美國買家。2015年前后正值亞馬遜大力引入第三方賣家，無數(shù)跨境小包如同潮水般從世界各地涌向美國，其中很大一部分商品來自中國工廠。

來自深圳的跨境商家Grace告訴品牌工廠，她所售賣的手機殼全部通過跨境小包的形式運送到海外消費者手中，“我們的產(chǎn)品很輕，用小包運輸是最合適的，也不需要在海外倉囤貨，很方便。”

隨著跨境電商行業(yè)的發(fā)展，出口的小包越來越多，因此針對于熱門國家推出的專線小包物流業(yè)務(wù)也隨之增長。根據(jù)2023年曉生排行榜披露的數(shù)據(jù)，小包專線占跨境物流企業(yè)業(yè)態(tài)營收比重高達45%，幾乎占據(jù)了跨境電商物流市場份額的半壁江山。

而Temu和SHEIN在美國市場的迅猛發(fā)展，更是將“小額豁免”政策發(fā)揮到了極致。它們的品類以服裝和輕小件為主，客單價遠低于800美金的門檻，因此小包直郵是首選物流方式。

美國國會委員會在去年的一項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，Temu和SHEIN賣家加起來占了從中國進入美國的最低限度包裹的近一半。

這也使得進入美國的“小額豁免”包裹的數(shù)量持續(xù)攀升。在2023年10月1日到2024年3月31日的183天里，美國海關(guān)共處理了7.05億件通過“小額豁免”政策進入美國市場的小包裹。換算下來，在2024財年美國海關(guān)平均每日要處理385萬件小包，而這一數(shù)據(jù)，在2023財年約為288萬件，在2018年時大概是100萬件左右。 

02

“多重監(jiān)管”之際，9部門發(fā)文支持出海 

不止美國市場，自5月起，中國跨境電商平臺似乎就面臨著“多重監(jiān)管”。

先是越南正式宣布計劃取消小額進口商品的免稅政策，將對所有售價低于200萬越南盾的進口商品征收一定比例的增值稅，也就是大概78美元的商品。 

然后是韓國。5月13日，韓國公平貿(mào)易委員會（KFTC）表示，韓國政府與速賣通、Temu簽署了一項協(xié)議，以促進產(chǎn)品安全。 

這一審查與速賣通、Temu在韓國的飛奔有著莫大的關(guān)系。韓國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，韓國人從包括全球速賣通和Temu在內(nèi)的中國電商平臺購買的商品總額，同比增長了驚人的121%，達到了3.3萬億韓元（約合24.8億美元），占其海外電商購買總額的近一半。截至2024年3月，速賣通和Temu在韓國的用戶數(shù)量已分別激增至887萬和829萬，而2008年就已成立的韓國本土電商平臺11st卻僅有740萬用戶。 

隨后，在5月31日，歐盟委員會宣布，Temu因其用戶數(shù)量超過4500萬，正式被指定為超大型在線平臺（VLOP）。歐盟委員會在一份聲明中明確指出，Temu作為超大型在線平臺，在收到通知后的四個月內(nèi)，即2024年9月底之前，必須全面遵守《數(shù)字服務(wù)法》的規(guī)定。 

自2023年4月進入歐盟市場以來，Temu在德國、法國、意大利、荷蘭、新西蘭、西班牙等27個歐盟國家間實現(xiàn)了快速擴張。截至2024年3月31日，Temu在當(dāng)?shù)氐脑戮钴S用戶約為7500萬。因此Temu被列為了超大型在線平臺，此前，TikTok、速賣通、Shein等中國平臺均被認定為超大型在線平臺。 

與此同時，法國、德國和西班牙等17個成員國組織也控訴Temu違反DSA法案的一系列要求，包括未提供交易商的追溯信息、存在操縱性商業(yè)行為以及產(chǎn)品推薦算法不透明等。 

另一邊，在南美地區(qū)的巴西，其眾議院在5月底通過了一項新提案，給Shopee、速賣通等海外電商平臺帶來了新的挑戰(zhàn)。這項提案決定對價值50美元以下的商品征收20%的關(guān)稅，這標(biāo)志著巴西對當(dāng)前免稅政策的重大調(diào)整。而最新消息，巴西參議院也通過了該提案。 

這一政策變動不僅會影響跨境電商平臺的運營成本，也可能對巴西消費者的購物選擇產(chǎn)生影響，因為增加的關(guān)稅可能會提高商品的最終售價，從而影響消費者的購買力和購買意愿。 

最新的關(guān)稅政策調(diào)整則來自南非。據(jù)悉，2024年7月1日起，南非將對Shein和Temu等外來的電商服裝零售商征收45%的進口關(guān)稅和15%增值稅，原因是此前當(dāng)?shù)胤b零售商指責(zé)Shein和Temu的低價進口貨物影響市場。 

盡管中國跨境電商商家在海外面臨著多重監(jiān)管，但中國政府在6月11日給跨境電商行業(yè)注入了一劑強心針。 

據(jù)報道，商務(wù)部等9部門發(fā)布了關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設(shè)的意見。指導(dǎo)地方依托跨境電商綜合試驗區(qū)、跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地等，培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展標(biāo)桿。鼓勵有條件的地方聚焦本地產(chǎn)業(yè)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)帶展示選品中心，與跨境電商平臺開展合作，設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶“線上專區(qū)”。其中的要點有： 

支持依法合規(guī)引入數(shù)字人等新技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)直播等方式拓展銷售渠道，帶動更多優(yōu)勢產(chǎn)品出口。鼓勵地方立足特色優(yōu)勢支持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商，建立線上線下融合、境內(nèi)境外聯(lián)動的營銷服務(wù)體系。支持跨境電商企業(yè)“借展出?！?。支持跨境電商平臺、出口、支付、物流、海外倉等企業(yè)參加中國進出口商品交易會（廣交會）、全球數(shù)字貿(mào)易博覽會等重點展會。支持按市場化原則提升現(xiàn)有地方性跨境電商展會辦展水平，針對重點產(chǎn)品、重點市場舉辦海外專場推介、對接活動。鼓勵有條件的地方組織企業(yè)赴境外參展，為跨境電商企業(yè)提供更多展示對接平臺。 

03

“轉(zhuǎn)向”，中國制造擁抱世界 

事實上，“小額豁免”政策的調(diào)整，早已有之。 

在2021年7月，歐盟就取消了跨境商品和服務(wù)增值稅免稅政策。自那時起，歐盟的稅務(wù)“紅利期”就已經(jīng)結(jié)束了。 

在過去，由于歐盟規(guī)定價值低于22歐元的小包直郵商品不需要繳納稅費，免稅的低價商品自然而然地具有價格優(yōu)勢。然而，隨著政策調(diào)整，所有的貨物都得繳納增值稅，將使得絕大多數(shù)瞄準(zhǔn)歐洲市場的跨境賣家面臨約20%的運營成本提升。 

歐盟政策調(diào)整，在2021年、2022年間給中國跨境電商賣家們帶來了陣痛，但經(jīng)歷過調(diào)整目前還在深耕歐洲市場的跨境商家Arron直言，“稅務(wù)合規(guī)是必然的，長期來看會凈化市場環(huán)境，減少惡性競爭?！?/span> 

Arron的經(jīng)驗告訴我們，跨境電商的格局正在發(fā)生改變，一旦小包直發(fā)的業(yè)務(wù)模式難以走通，海外倉、本土店就會提上日程。 

從平臺層面來看，2021年時的亞馬遜選擇直接通過代扣代繳VAT增值稅來遵守歐盟的規(guī)定。而面對多國“小額豁免”政策的調(diào)整，中國的跨境電商平臺則試圖通過提升“半托管”模式的戰(zhàn)略地位，以期減少小包物流的壓力。 

多位賣家向品牌工廠反應(yīng)，在多家美國清關(guān)公司被暫?！靶☆~豁免”（T86）清關(guān)業(yè)務(wù)后，Temu全托管買手群內(nèi)官方就已經(jīng)發(fā)布了“首單暫時暫?！钡耐ㄖ?，“其實今年年初Temu的核心團隊就已經(jīng)押寶在半托管業(yè)務(wù)上了?！?/span> 

5年來一直從事跨境貨代業(yè)務(wù)的Woody表示，去年速賣通、Temu、Shein都在發(fā)力全托管，國內(nèi)倉儲以及跨境小包運輸能力就已經(jīng)很緊張了，到了旺季問題更多，“在去年圣誕季的時候，Temu包裹量激增，最后交付出現(xiàn)了非常多的問題，所以在今年不管是速賣通還是Temu，都在做半托管。” 

品牌工廠了解到，Temu的半托管模式主要瞄準(zhǔn)那些擁有海外倉、已在海外備貨等具備本土發(fā)貨能力的賣家。這可以看做是Temu等中國跨境電商平臺在面對與亞馬遜的競爭時，邁出的重要一步。

在全球化的浪潮中，中國跨境電商的發(fā)展猶如一艘乘風(fēng)破浪的巨輪，勇往直前。它的背后，是中國千萬產(chǎn)業(yè)帶工廠的強大制造能力，這一深厚的底蘊，為跨境電商的蓬勃發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)和源源不斷的動力。 

從電子產(chǎn)品到家居用品，從時尚服飾到機械設(shè)備，中國制造以其卓越的品質(zhì)和競爭力，伴隨著跨境電商的巨輪走進了全球消費者的生活。 

可以肯定的是，跨境電商的發(fā)展，不是外國打壓就不成長了。面對外部環(huán)境的挑戰(zhàn)和壓力，中國跨境電商展現(xiàn)出了頑強的生命力和無限的潛力?？缇畴娚唐脚_和商家們以靈活的策略、創(chuàng)新的模式，不斷適應(yīng)變化，在全球市場中穩(wěn)步前行。 

同時，中國政府的支持政策和行業(yè)組織的積極引導(dǎo)，為中國跨境電商的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。從稅收優(yōu)惠到資金扶持，從市場準(zhǔn)入到知識產(chǎn)權(quán)保護，一系列措施的出臺，為中國跨境電商的成長創(chuàng)造了有利條件。 

在數(shù)字經(jīng)濟的大潮中，中國跨境電商正以開放的姿態(tài)，擁抱世界。

（封面來自：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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