TikTok廣告投放花費(fèi)多少
1、TikTok for Business廣告預(yù)算
預(yù)算是廣告主愿意花在投放廣告上的金額,需要在TikTok廣告推廣系列層級(jí)設(shè)置預(yù)算,可以為推廣系列和廣告組設(shè)置預(yù)算。
(1)總預(yù)算(Lifetime Budget)
總預(yù)算是廣告主在投放TikTok廣告的整個(gè)過(guò)程中愿意在推廣系列或廣告組上花費(fèi)的最大金額。
在為廣告組設(shè)置總預(yù)算時(shí),TikTok廣告投放系統(tǒng)會(huì)盡量在設(shè)置的時(shí)間范圍內(nèi)分配預(yù)算支出,但并不能保證預(yù)算會(huì)被平均分配至每天。
(2)日預(yù)算(Daily Budget)
日預(yù)算是廣告主每天愿意在TikTok廣告的推廣系列或廣告組上花費(fèi)的上限金額。總預(yù)算和日預(yù)算設(shè)置為上限,成本永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)您設(shè)定的預(yù)算,并且在投放期間實(shí)際花費(fèi)的金額可能小于設(shè)定的預(yù)算金額。
需要注意的是,如果在TikTok廣告推廣系列層級(jí)選擇“日預(yù)算”,則必須在廣告組級(jí)別選擇“日預(yù)算”。如果為推廣系列選擇“總預(yù)算”,則可以在廣告組級(jí)別選擇“日預(yù)算”或“總預(yù)算”。
YinoLink易諾建議為廣告組預(yù)算使用日預(yù)算,而不是總預(yù)算。TikTok廣告發(fā)布后,廣告主無(wú)法更改預(yù)算類型,將無(wú)法從日預(yù)算切換到總預(yù)算,反之亦然。
(3)最低預(yù)算
無(wú)論廣告主設(shè)置的是日預(yù)算還是總預(yù)算,都需要有一個(gè)最低預(yù)算以確保TikTok廣告持續(xù)的投放。
TikTok廣告推廣系列的日預(yù)算和總預(yù)算都必須大于50美元。廣告組的日預(yù)算必須大于20美元。
總預(yù)算將按以下公式計(jì)算:最低日預(yù)算(20美元)×計(jì)劃天數(shù)
例如:如果投放的排期為31天,則廣告組的最低預(yù)算為20美元×31天=620美元。
2、TikTok for Business廣告出價(jià)方式
目前,TikTok for Business廣告管理平臺(tái)提供了四種出價(jià)方式,也決定了廣告費(fèi)的結(jié)算方式。在廣告組層級(jí),需要選擇您的出價(jià)方式,對(duì)于出價(jià)方式的選擇取決于投放TikTok廣告的策略和目標(biāo)。
(1)每千次展示費(fèi)用(CPM)
每千次展示費(fèi)用為廣告主愿意為1000次展示支付的價(jià)格,TikTok廣告系統(tǒng)將投放您的廣告,在預(yù)算范圍內(nèi)獲得最大曝光并觸達(dá)盡可能多的客戶。
CPM=(總費(fèi)用/總展示次數(shù))*1,000
選擇CPM作為出價(jià)方式將按照展示次數(shù)計(jì)費(fèi),適用于以“覆蓋人數(shù)”為推廣目標(biāo)的廣告。
(2)優(yōu)化每千次展示費(fèi)用(oCPM)
優(yōu)化每千次展示費(fèi)用是廣告主愿意為獲得1000次展示支付的價(jià)格,定向于可能會(huì)完成轉(zhuǎn)化事件、成為線索或安裝應(yīng)用的用戶。
oCPM的計(jì)算方式、計(jì)費(fèi)方式和CPM一致。相比CPM,oCPM是廣告系統(tǒng)經(jīng)過(guò)預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的分析后,向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告以提高成效的出價(jià)方式。
oCPM適用于轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用安裝量、線索收集的TikTok推廣目標(biāo)。需要注意的是,目前oCPM是轉(zhuǎn)化量和應(yīng)用安裝量推廣目標(biāo)的默認(rèn)出價(jià)方式。
(3)每千次播放費(fèi)用(CPV)
每千次播放費(fèi)用是廣告主愿意為1000次時(shí)長(zhǎng)為6秒或2秒的視頻播放所支付的價(jià)格。TikTok廣告系統(tǒng)將投放您的視頻,使其在您的預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到盡可能多的播放次數(shù)。
CPV=(總費(fèi)用/總展示次數(shù))*1,000
CPV適用于以“視頻播放量”為推廣目標(biāo)的廣告。在您的廣告組中設(shè)置每千次播放費(fèi)用的出價(jià)時(shí),請(qǐng)確保將您所需的每次觀看費(fèi)用乘以1000,并輸入總出價(jià)作為出價(jià)金額。例如,如果您愿意為一次視頻播放花費(fèi)0.05美元,則輸入50美元作為CPV出價(jià)。
(4)單次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)
單次點(diǎn)擊費(fèi)用是廣告主愿意為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用,TikTok廣告系統(tǒng)將盡可能以接近您出價(jià)的費(fèi)用投放廣告給最有可能點(diǎn)擊它們的用戶。
CPC=總費(fèi)用/總點(diǎn)擊量
選擇CPC作為出價(jià)方式將按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),適用于以“訪問(wèn)量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量”為推廣目標(biāo)的廣告。
TikTok廣告賬號(hào)需要什么資料
目前,賣(mài)家暫時(shí)無(wú)法自行開(kāi)通TikTok廣告賬戶,必須找代理開(kāi)戶。而且代理商可以幫助客戶節(jié)省開(kāi)戶所需的時(shí)間和人力成本。在開(kāi)戶前后有任何問(wèn)題都可以通過(guò)TikTok代理找平臺(tái)官方直接解決。
開(kāi)戶所需材料:
(1)申請(qǐng)人的營(yíng)業(yè)執(zhí)照;
(2)需要推廣的鏈接(如:網(wǎng)站、平臺(tái)店鋪、APP的下載鏈接)
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