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2015-07-17 09:31
電商大新聞，今天科技界兩大頭頭：Google、Facebook 都推出了「購(gòu)買鍵（buy button）」。
還記得不久前我們才分享過(guò) Pinterest、Instagram、Twitter 這些老牌社交軟體為了找到「盈利」的方式，皆紛紛投入電商領(lǐng)域，讓店家可以在自家應(yīng)用內(nèi)放置導(dǎo)購(gòu)連結(jié)?，F(xiàn)在網(wǎng)路界的兩大巨頭也不遑多讓，紛紛推出了類似的應(yīng)用。
Google 整合廣告、搜尋以及 Google Now，推出最「人性化」的購(gòu)物體驗(yàn)
想讓大家可以在手機(jī)上更輕松地購(gòu)物，Google 大神將在未來(lái)幾周內(nèi)推出一個(gè)新的功能讓你可以直接從搜尋結(jié)果來(lái)購(gòu)物！
酷吧～當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的廣告出現(xiàn)在搜尋結(jié)果時(shí)，如果你有意購(gòu)買，你可以直接選擇「結(jié)帳」的選項(xiàng)。Google 同樣也希望將這樣的機(jī)制放到 App 應(yīng)用上，這表示如果你的手機(jī)內(nèi)有 eBay App，當(dāng)你在 Google 搜尋結(jié)果上看到中意的 eBay 產(chǎn)品，Google 會(huì)幫你直接導(dǎo)到 App 中購(gòu)物。
此外，Google 還推出另一種更簡(jiǎn)便的線上購(gòu)物模式，就是「對(duì)話語(yǔ)音搜尋」，這表示你可以問(wèn) Google Now 購(gòu)物相關(guān)的資訊，然后系統(tǒng)就會(huì)提供你相對(duì)應(yīng)的答案。此外，他們也設(shè)計(jì)了人性化的購(gòu)物輔助工具，像是當(dāng)你查詢某項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，Google 也會(huì)提供你相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)友評(píng)論；或是某項(xiàng)你關(guān)注的產(chǎn)品有促銷時(shí)，他們也會(huì)通知你。
不過(guò)從 Google 釋出的訊息來(lái)看，我們也可以知道他們主要著重在簡(jiǎn)化購(gòu)物流程，提供更完備的購(gòu)物體驗(yàn)，更重要的也是讓他們的廣告業(yè)務(wù)更完善、豐富；至于購(gòu)買鍵按下后的詳細(xì)購(gòu)物細(xì)節(jié)仍是由各商家自行建構(gòu)，Google 并不干涉后續(xù)的購(gòu)物的流程。
目前該功能正在測(cè)試中，Google 將與數(shù)十個(gè)零售商伙伴共同測(cè)試，預(yù)計(jì)年底或 2016 年初可擴(kuò)張到全美。
臉書(shū)進(jìn)一步測(cè)試「購(gòu)買鍵」，打算讓商家在自家平臺(tái)上做電商
不讓 Google 專美于前，早就在旗下收購(gòu)公司 Instagram 測(cè)試過(guò)電商相關(guān)功能的臉書(shū)現(xiàn)在將進(jìn)一步測(cè)試自家的「購(gòu)買鍵」，打算變身電商平臺(tái)。
臉書(shū)告訴《BuzzFeed News》他們最近將開(kāi)始測(cè)試將店家頁(yè)面改為線上商城；儘管目前還只是測(cè)試而已，但這也間接顯現(xiàn)出臉書(shū)對(duì)涉足「電商」的規(guī)劃與野心。
可以預(yù)見(jiàn)對(duì)于擁有龐大使用者人數(shù)的臉書(shū)來(lái)說(shuō)，如果他們可以說(shuō)服大家在他們的平臺(tái)上購(gòu)物，這將為他們創(chuàng)造龐大的利潤(rùn)。
● 誰(shuí)會(huì)想要跟朋友分享他最近購(gòu)買的戰(zhàn)利品？
跟 Google 一樣，臉書(shū)希望提供的是一個(gè)更完善的購(gòu)物體驗(yàn)，但不一樣的是臉書(shū)要打造的是「完整」的購(gòu)物體驗(yàn)，包含結(jié)帳。
目前大家還不確定臉書(shū)會(huì)怎樣呈現(xiàn)他們的購(gòu)物體驗(yàn)，但據(jù)現(xiàn)階段了解購(gòu)物頁(yè)面將看起來(lái)像圖片庫(kù)一樣；這樣的設(shè)計(jì)聽(tīng)起來(lái)挺直覺(jué)得，可以讓商家引導(dǎo)消費(fèi)者直接看到喜歡的圖片就買，有點(diǎn)像 Pinterest 想做的。
而更重要的是，目前已經(jīng)有不少臉書(shū)上的商家在使用這種方式推銷了。無(wú)獨(dú)有偶，昨天Business Insider Intelligence 報(bào)告才說(shuō)臉書(shū)是最有可能在電子商務(wù)領(lǐng)域上獲利的社群媒體。
結(jié)合近來(lái)臉書(shū)相關(guān)的新聞，如：Messenger 內(nèi)轉(zhuǎn)帳、購(gòu)買鍵，以及 Moneypenny 線上購(gòu)物助理，不難想像以往這些分散的功能之后將如何整合在一起，成為社交網(wǎng)路巨擘發(fā)展的下一個(gè)重要里程碑。
最后，Google、Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter 這些社交媒體都在發(fā)展電商，究竟誰(shuí)會(huì)領(lǐng)先將電商帶入下一個(gè)世代？
