2015年6月ChannelAdvisor暢路銷跨境電商同店銷售額（SSS）報(bào)告

2015年6月ChannelAdvisor暢路銷跨境電商同店銷售額（SSS）報(bào)告

—eBay、亞馬遜、搜索、比較購物引擎以及其它電子商務(wù)渠道

本文作者是ChannelAdvisor暢路銷首席執(zhí)行官Scot Wingo。

注：這是ChannelAdvisor暢路銷公司固定每月發(fā)布的報(bào)告，展現(xiàn)數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷售額（Same Store Sales ,簡稱SSS）信息。同店銷售額的細(xì)節(jié)包括背景、獲取方法、免責(zé)聲明和2014年計(jì)劃等，請查看ChannelAdvisor官方網(wǎng)站聲明。

2015年6月同店銷售額結(jié)果

·亞馬遜：6月份同店銷售額增長26%，較5月的23.8%略有上升。

·eBay：6月同店銷售額增長7.2%，較5月的6.6%略有上升。相當(dāng)于comScore預(yù)測的電子商務(wù)行業(yè)平均增長15%的1/2。

·其它第三方平臺（簡稱3PM）：6月份同比增長19.2%，較5月的1.9%有較大幅度的增長。其他第三方平臺如Tesco （高達(dá)98％Y / Y），西爾斯（同比增長33％Y / Y）和新蛋（高達(dá)23％Y / Y）的增長抵擋了某些電商平臺（如樂天）的逆風(fēng)。

·谷歌購物（Google Shopping/PLA）：同比增長達(dá)到28.7%。這是自2014年9月份以來最強(qiáng)勁的表現(xiàn)，本文將詳細(xì)描述。

·比較購物引擎（CSE）：6月份同比增長15.8%，比5月份8.4%有較大的增長。比較購物引擎的超預(yù)期增長主要是因?yàn)楣雀栀徫锏膹?qiáng)勁增長拉動的。傳統(tǒng)的CES在本月也有復(fù)蘇的跡象。

·搜索（谷歌的AdWords、必應(yīng)/雅虎！AdCenter）：6月份下降3.5%。低于5月份的1.9%。

2015年6月同店銷售額圖表

2014年6月至2015年6月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢：

eBay詳情

eBay 2015年6月份的同店銷售額增長7.2%，數(shù)據(jù)如下：

·eBay拍賣：同比下降25.5%，5月份是28.8%。

·eBay固定價(jià)格：同比上升6.9%，低于5月的7.2 %。

·eBay汽車（零部件和配件）：P+A6月份大幅增長16.4%，5月份為14.8%。eBay汽車（零部件和配件）繼續(xù)是eBay同店銷售額結(jié)果的亮點(diǎn),是eBay中增長最快的板塊。

下圖是eBay連續(xù)12個(gè)月的同店增長走勢。

亞馬遜詳情

2014年6月，我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)：

·FBA百分比：這個(gè)數(shù)據(jù)衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進(jìn)行的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2015年6月，36.8%的亞馬遜總交易額通過FBA配送（2014年11月達(dá)到53%的高水平）。追溯到一年前，2014年6月通過FBA配送的GMV是26.2%，這是一個(gè)40.8%的年度FBA增長。

·非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網(wǎng)站、其它第三方平臺、付費(fèi)搜索、比較購物引擎等）配送的百分比。2014年6月，1.7%是非亞馬遜配送的。在2015年6月，增長至2.1%，增長幅度為22.8%。

付費(fèi)搜索的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

下面是2015年6月份的搜索數(shù)據(jù)：

注：2015年6月vs.2014年6 月同比

6月，付費(fèi)搜索同店銷售額3.5%，主要原因是點(diǎn)擊量（下降1%）和轉(zhuǎn)化（下降2.2%到3.17%）。平均訂單值（AOV, Average Order Value）同比增長4.4%至183.34美元。

谷歌購物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

2012年9月，我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2015年6月份谷歌購物/PLA的補(bǔ)充數(shù)據(jù)：

總起來說，谷歌購物6月份同比增長28.7%，轉(zhuǎn)化率從2.57%增長到2.66%。AOV比去年同期的98.27美元增長15.8%至113.81美元。

結(jié)論

2015年6月，亞馬遜、谷歌購物、其它第三方平臺、搜索引擎的增長速度高于comScore估計(jì)的電子商務(wù)平均增速15%，而eBay固定價(jià)格/拍賣、搜索的增速低于這個(gè)基準(zhǔn)速度。eBay汽車P+A分類是eBay平臺的增長的亮點(diǎn)。我們將密切關(guān)注eBay和亞馬遜在第二季度的報(bào)告，確認(rèn)他是否在我們預(yù)測的軌道內(nèi)。