非洲美業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，美妝、美甲、美發(fā)類目迎來新機(jī)！

非洲擁有獨(dú)特的美學(xué)傳統(tǒng)，非洲人對(duì)色彩和圖案的獨(dú)特運(yùn)用，在手工編織的布料、精致的珠寶裝飾、具有部落特色的服飾設(shè)計(jì)、造型獨(dú)特的非洲面具中都體現(xiàn)得淋漓盡致。可以說，非洲人對(duì)美的追求深刻地沉淀在其悠久的文化當(dāng)中。

早前，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際企業(yè)紛紛制定非洲市場(chǎng)擴(kuò)張的策略，以專注非洲的美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的預(yù)期繁榮。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)2024 年非洲美容與個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的收入將達(dá)到 659.3 億美元，該市場(chǎng)最大的細(xì)分市場(chǎng)是個(gè)人護(hù)理，預(yù)計(jì) 2024 年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 312.3 億美元。

同時(shí)，以2022年作為估算基準(zhǔn)年，非洲美容行業(yè)規(guī)模每年保持6%至10%的增長(zhǎng)，而全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅為4%。按照這個(gè)速度，到2028年，非洲美容市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到778.1億美元。

2017年，美國(guó)知名歌手Rihanna創(chuàng)立了Fenty Beauty品牌，其產(chǎn)品因?yàn)樨S富的色調(diào)而廣受贊譽(yù)，尤其是該品牌的主線產(chǎn)品Pro Filt'R粉底液，廣泛適用于各種膚色，一經(jīng)推出就備受追捧。

此前，化妝品行業(yè)長(zhǎng)期因?yàn)楹谌伺院推渌猩朔N女性的產(chǎn)品缺口受到批評(píng)，F(xiàn)enty Beauty的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一缺口，也讓美妝界開始正視她們的美妝需求。 

除底妝外，眼妝和唇妝是非洲女性在日?；瘖y中關(guān)注的重點(diǎn)。因此，非洲女性消費(fèi)者喜歡使用的美妝產(chǎn)品還包括口紅、眼影。

非洲女性唇部豐盈，她們喜歡通過亮面豐盈的口紅來強(qiáng)調(diào)這一特點(diǎn)。而在眼妝方面，她們也喜歡利用顯色度高的顏色突出原本深邃的眼睛。因此，賣家可以基于非洲妝容特點(diǎn)，售賣相關(guān)產(chǎn)品。

值得注意的是，非洲美妝產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的價(jià)格區(qū)間，這反映了不同品牌定位和消費(fèi)者需求的多樣性。從經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的白牌產(chǎn)品到熱銷品牌產(chǎn)品，每一種價(jià)格區(qū)間都有其特定的受眾群體和市場(chǎng)空間。

化妝刷和美妝蛋等美妝工具產(chǎn)品在化妝過程中也必不可少，用于上底妝的粉底刷和美妝蛋，上眼妝的鋪色刷、火苗刷、細(xì)節(jié)刷，上唇妝的唇線刷、唇刷等等都可以幫助非洲女性消費(fèi)者在化妝過程事半功倍。

另外，工具類產(chǎn)品屬于消耗品，平臺(tái)建議賣家上架護(hù)膚工具和美妝工具時(shí)，可以以多件套裝產(chǎn)品為主，既能相應(yīng)提高客單價(jià)，也能從便利性的角度吸引消費(fèi)者下單。

非洲人的頭發(fā)天生呈螺旋狀卷曲，卷曲的頭發(fā)和自然地理因素有關(guān)，卷發(fā)不僅可以防止陽光直射，還能夠在發(fā)絲間形成空隙使得空氣流通，是良好的隔熱體，可以有效保護(hù)頭皮。

但他們的卷發(fā)粗糙、蓬松且易受損，比較難搭理，因此很多非洲女性對(duì)于頭發(fā)的護(hù)理甚至要比肌膚護(hù)理更加精致。

在非洲，與頭發(fā)護(hù)理相關(guān)的電子工具諸如吹風(fēng)機(jī)、剃須刀、理發(fā)器都非常熱銷。卷曲的頭發(fā)清洗之后會(huì)縮作一團(tuán)，為了及時(shí)吹干并打理出造型，非洲人對(duì)吹風(fēng)機(jī)的依賴性很高。

部分非洲女性為了追求更多的美發(fā)造型，而選擇佩戴假發(fā)，那么她們就需要時(shí)常修剪自己的原生頭發(fā)，讓其保持合適的佩戴假發(fā)的狀態(tài)。另外，美發(fā)工具對(duì)于非洲男性來說也是剛需產(chǎn)品。

除了美妝美發(fā)，在非洲還有一個(gè)迅速增長(zhǎng)的美業(yè)項(xiàng)目——美甲。Statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì) 2024 年-2029年非洲電商美甲市場(chǎng)收入年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10.68%，超全球市場(chǎng)的8.39%。

此前，JUMIA團(tuán)隊(duì)在尼日利亞線下實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貙?duì)于美甲產(chǎn)品有很高的需求，在尼日利亞一副設(shè)計(jì)新穎美觀的售價(jià)最高可達(dá)7000NGN，折合人民幣56.28元。詳細(xì)內(nèi)容可點(diǎn)擊《7000奈拉！在尼日利亞，穿戴甲居然賣到這個(gè)價(jià)》閱讀了解。

不僅在尼日利亞，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示包括美甲片、可撕拉無酒精指甲油、美甲工具套裝在內(nèi)的美甲產(chǎn)品在非洲國(guó)家都有著不錯(cuò)的銷量。

當(dāng)前，包括美妝、 美發(fā)、美甲在內(nèi)的非洲女性美業(yè)正在迎來蓬勃生機(jī)。此外，女性服飾、女性配飾及女鞋品類在JUMIA平臺(tái)的品類銷量也一直維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。非洲女性消費(fèi)力的增長(zhǎng)將帶來新的市場(chǎng)潛力。

其中，隨著產(chǎn)自中國(guó)的女鞋品類在非洲的豐富度增長(zhǎng)，各式各樣的女鞋產(chǎn)品迅速受到非洲女性消費(fèi)者的喜歡。

而今，在平臺(tái)的熱銷榜單中，除了女士運(yùn)動(dòng)鞋，也逐漸出現(xiàn)各種別的鞋類款式。涼鞋、單鞋、高跟鞋、女士正裝皮鞋、飛織運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品豐富了非洲女性消費(fèi)者在日常生活和各種場(chǎng)合中的著裝搭配。

鞋類賣家，特別是女鞋類賣家可以考慮在目前的熱銷產(chǎn)品基礎(chǔ)上，增加以上女鞋產(chǎn)品品類，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化選擇。

非洲美業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，女性消費(fèi)潛力倍增，Jumia也在積極拓展相關(guān)市場(chǎng)，在流量和政策上給予扶持和助力。平臺(tái)歡迎美妝、美發(fā)工具、美甲及美甲工具、女鞋、女性服裝、女性配飾類目具有優(yōu)質(zhì)資源的賣家積極入駐，和Jumia共同探索這片非洲美業(yè)藍(lán)海。

（編輯：江同）

（來源：JUMIA）

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